产品形象设计(交流).pptx
《产品形象设计(交流).pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《产品形象设计(交流).pptx(98页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、产品形象设计讲义产品形象设计讲义n当你提起“白猫”洗衣粉时,眼前立即会出现活泼可爱的小白猫伴随着悦耳的广东音乐欢蹦乱跳的特写镜头;当你需要买胶卷时,脑海里就会涌现出“富士”胶卷的绿色包装;当你口渴欲喝饮料时,面前立即会升腾起红色的海洋,簇拥着变形的“可口可乐”的英文字母。这里有一个奥秘:就是这些企业的形象已经深刻地贮存在人们的“头脑”里,使人们将享用欲,需求欲,即刻转化为人们的消费欲或消费行为的第一指令。n“信息时代”已经历了相当长的时间,美国也好,日本也好,世界也好仍然不断地乘风破浪向前发展,今天的企业经营也发生了各种各样的变革。在这一时代的变化中,以培育适应市场的企业,提高企业的信息价值为
2、今天的经营战略的CICORPORATEIDENTITY应运而生了。品牌罗列牙 膏:高露洁、中华、黑妹、两面针。电冰箱:海尔、容声、美菱、长岭。电视机:长虹、海信、康佳、TCL、熊猫、索尼。电 脑:联想、IBM、北大方正、海信、浪潮。洗衣粉:白猫、活力28、汰渍、碧浪。饮 料:可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达、非常可乐、健力宝、冰茶。方便面:康师傅、统一、华丰、三鲜伊面、好劲道。胶 卷:柯达、富士、乐凯、柯尼卡。轿 车:奔驰、宝马、大众、保时捷。啤 酒:青岛、豹突泉、燕京、克利策。白 酒:茅台、泸州老窖、汾酒、孔府家酒、二锅头。手 机:摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、TCL、波导。第一课企业形象
3、的概念 一:企业形象的定义一:企业形象的定义 企业形象的英文缩写是CI它由CorporateIdentity两个英文单词的首写字母组成,直译为中文就是企业识别或企业身分的意思。我国学者一般称之为企业形象。1.美国学者JosephSelame认为CI就是一种长期的争夺国际市场的战略武器。这种说法看中的是CI的竞争功能。2.日本著名的CI设计专家中西元男认为意图的,计划的,战略的展现出企业所希望的形象,这 种观念和手法就叫作CI。3.日本学者中村秀一郎将CI定义为在企业经营活动中,应把眼光放在视觉设计(VisualDesign)的机能上,综合企业内外的所有设计活动,其中心概念和作业就叫作CI。4.
4、台湾的学者林磐耸认为CI是指将企业经营行为(Behavior)以及运作此经营理念(Mind),或经营哲学(Philosophy)等企业文化,通过媒体向社会传达以增进社会的认同和符码系统。5.我国学者彤葳将CI定义为:CI不仅仅是企业标识系统的设计,而是企业整体形象的设计。6.1983年的“国际通用管理词典”对CI是这样定义的:CI是公司和其他组织机构使用标准易识的标志,以保持公众对其名称及形象的记忆谓之CI。7.我国学者毛经权认为CI是将企业理念和企业文化,通过统一的视觉识别设计加以整合和传达,使公众产生一致的认同感,从而营造最佳的企业运作环境。综上所述,我们认为:CI是企业在买方市场条件下,
5、通过把企业理念,企业行为及视觉形象进行个性化的塑造、整合和传播,提高企业竞争力的个性化经营战略。二、二、CICI的构成的构成n它有三部分构成,即理念识别(Mind Identity 简称 MI),行为识别(Behaviour Identity 简称BI)和视觉识别(VisualIdentity简称VI)三方面构成。n理念识别理念识别是确立企业独具特色的经营理念,n行为识别行为识别是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。n视视觉觉识识别别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,是企业理念、文化特质、服务内容企业规范等抽象语义转化为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象
6、。(一一)MI)MI MI是一种通过企业经营理念定位,来传达企业宗旨、企业精神、企业目标,从而展示企业独特形象设计系统。MI是CI的核心,是企业经营理念的主旨灵魂。以导入实施CI战略获得成功的IBM公司总裁小托马斯。华特生曾经说过:“企业的成功归于理念,我坚信仅仅一个组织为了能够生存和经营成功,必须有一套健全的理念。”理念识别系统有两层含义:理念识别系统有两层含义:、理念的统一性:企业内外,上下的理念都必须一致。n 、理念的独立性:企业必须有自己的独特个性,有个性才能相互识别。理理念念识识别别系系统统主主要要包包括括:经营信条、精神标语、企业性格、经营策略等内容,有人称之为“企业的心”。(二二
7、)BI)BI BI是一种在经营理念指导下,通过表现企业对外参与、反哺;对内组织、管理、教育、培训等活动,来展示企业独特形象的设计系统。行为识别系统有两层含义行为识别系统有两层含义:1.行为识别系统的统一性:行为识别系统与理念识别系统的统一性和行为识别系统上下,内外的统一性。2.行为识别系统的独立性:有别于其他企业的行为识别系统。行为识别系统有两部分组成行为识别系统有两部分组成:1.对内行为识别系统:对全体干部,员工的组织、管理和教育、培训,创造良 好的内部工作环境,以保证生产优质产品和提供优质服务。2.对外行为识别系统:企业为了塑造、传播良好的形象而向社会展开的一切活动,主要包括公益性活动,公
8、关促销活动,广告宣传活动等。(三三)VI)VI VI视觉识别系统是一种静态形式的识别系统,是企业理念识别系统在视觉上的具体化,它运用组织化、系统化的视觉识别方案来有效地传递企业的各种信息,达到让社会公众一目了然地把握企业基本精神和独特个性的目的。VI的两大要素:1、基本要素:企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形、规范设计。2、应用要素:事务用品、产品、产品包装、广告设施及视听资料、公关用品和礼品、生产环境和设备、运输工具、厂旗厂徽路牌、工作服饰、展示场所物器具。视觉识别系统是形象的直接传达系统,故被称为“企业的脸”。三、三、CICI三者的关系三者的关系 CI战略的三大构
9、成要素是一个互为因果、相辅相成的统一整体。理念识别系统是企业整个CIS运作的原动力和实施基础,是信息的发散地。行为识别系统是理念识别系统的具体化,是理念识别的动态表现。视觉识别系统是理念识别系统在视觉上的具体化,是理念识别的静态表现。如果把CIS比作一个人,那么MI就是他的思想,BI是他的行为举止,VI是他的衣饰外貌。思想支配并规范着人的行为活动,外貌则是他人认知和了解其内在品质的最直接的媒介,只有三者达到质的统一,才是一个健全成熟的人,才能成为非他非你的自我,才能够取得他人和社会的认同与信赖。对于企业来说,CI战略所解决的就是企业主“自我认识”和“自我塑造”。四、四、CICI的特性的特性 整
10、整体体性性:CI作为一种系统,它由MI,BI,VI三个子系统构成,每一子系统内部又存在着与子系统相适应的各种内部要素,它们为了一个共同的目标而相互组合。意图性意图性:CI设计的意图性很强,它不是一种盲目的行为,而是塑造企业新形象。独独特特性性:CI本身是一种差异化的战略,一种突现企业与品牌个性的策略。只有企业与众不同,才能引起消费者的注意。文文化化性性:CI是企业的一种经济行为,更是一种文化行为。一个企业的经营理念和企业精神,是这个企业文化本质之所在。延展性延展性:CI是一个发展的概念,优秀的CI策略应具备承前启后、继往开来的特性。持持续续性性:公司形象设计系统的一贯性使企业经营管理中不可缺少
11、的一环,但持续性不是说一成不变,它要求的只是相对稳定,随社会环境的变化不断调整,以适应新形式的要求。五、五、CICI的意义和作用的意义和作用(一)能提高企业的形象和知名度能提高企业的形象和知名度(二)CICI是企业的无形资产是企业的无形资产(三)CICI能展现企业个性能展现企业个性(四)CICI能传达统一信息能传达统一信息(五)CICI有利于新产品的上市有利于新产品的上市(六)能激励员工奋发向上的精神能激励员工奋发向上的精神(七)有利于降低广告费用有利于降低广告费用(八)能加速开发国际市场能加速开发国际市场六、实施的基本条件六、实施的基本条件一:领导意识领导意识 企业导入CI能否取得成功,领导
12、重视与否是根本是关键,说到底是一个意识与观念的问题。二:产品质量产品质量 CI作为现代企业的经营技法,的确可以解决企业中的许多问题,但它决不是万能的。CI以产品质量作为基础。三:员工素质员工素质 全体员工同心同德、积极参与、真诚协作是导入必备的条件。四:企业信誉企业信誉信誉既信用和名誉,它是由于履行约定而取得别人的信任。企业信誉包括:质量信誉、广告信誉、价格信誉、合同信誉、服务信誉、退换信誉等。五:资金投入资金投入经济基础决定上层建筑,要让一套优良的企业识别系统产生社会影响,还的有雄厚的资金作后盾。第二课CI的发展过程n一、一、CICI的历史渊源的历史渊源n如果单从表层意义来理解,CI的历史可
13、谓久远。在文明之始,人类因种族及地理环境不同,形成了个个部落族群。共同的图腾标志,共同的行为规范及共同的纹面纹身、服饰打扮、评议习惯、使部落与部落之间具有了个性很强的界定。n原原始始部部落落:古代的城邦家族,通过族徽、服饰和行为习惯,形成了对内规范阶级层次,对外界定城邦区域的特殊的识别体系。n宗宗教教:有一种观点认为,CI的鼻祖可追溯到公元5世纪的佛教,佛教要求人慈悲为怀,普渡众生。佛教徒的日常行为是吃斋、戒杀生、礼佛、颂经,其外在的与众不同则是手掌合十,剃度、穿黄色袈裟等。n国国家家:从近代国家的管理活动,可以看到更多CI战略的基本思想。任何一个国家都有自己在世界上存在的立场、态度以及近期的
14、、长期的奋斗目标。如我国“永不称霸”的郑重承诺,“五年计划”等一系列的奋斗目标,任何一个国家都通过立法手段对自己公民的行为进行约束。n实实例例如我国的基本法宪法以及其它国家和地方法规;任何一个国家都有自己的视觉识别系统。最重要的是国旗、国徽、国歌。每一个爱国的中国公民,当听到义勇军进行曲时,都会热血沸腾,看到五星红旗和中华人民共和国国徽,都会感到中华民族的尊严,祖国的伟大。n如果把国家管理同企业CI战略相对照,可以看出国家管理的CI应用比宗教活动更加丰实,更加具体,以致于和CI战略几乎完全一致。如国家立场态度与企业理念,国家法律法规与企业行为识别,国家标识与企业视觉识别都惊人地吻合,甚至有些细
15、节也不例外,如国旗在公共场合的悬挂以及其比例尺寸的不可变更标志的运用完全一致。由此可见,CI作为一种识别系统,其基本思想早已在国家管理中得以应用。n民族民族:n同样,我们也可以通过不同民族的风俗习惯来判断某人是属于哪一个民族。从世界范围来看,有阿拉伯民族、犹太民族、拉丁民族、中华民族,各民族的服饰、生活习惯、传统节日都明显不同。抛开别国不谈,仅我国就有56个民族,而这些民族也都有各自的特色。从服饰来看,我国的民族服装争奇斗艳。从回族的白色小帽到蒙古族的皮靴,到藏族的礼帽,傣族姑娘的筒裙等,都极易识辨。再比如,各民族的传统曲调,风格也大不一样。蒙古民歌豪迈奔放,西藏民歌嘹亮高亢,江南民歌委婉动听
16、。n结论:结论:从上述的社会现象中,可以清楚地看出,识别思想是人类社会发展到了相当发达的今天才应用到了企业经营上,因此说CI是社会现象的识别思想在企业经营领域的延伸。n五、五、CICI的发展史的发展史n(一一)萌芽时期:萌芽时期:n1907年,德国AEG电器公司总裁Rathennaws出场聘请建筑设计师Peter。Behrense为AEG公司设计新商标,并将新商标用到公司的系列电器产品上,这已具有了统一视觉形象识别系统的雏形。n1933年,英国工业设计协会会长Frank。Pick负责规划伦敦地铁设计工作。他聘请了当时一批著名设计师如Eduard。Jonston、Macknigh。Koufer、
17、Eduard。Budo为伦敦地铁设计标准字体及系列海报,并将标准字体应用到车票、站牌与路标上。该设计被誉为“设计政策经典”之作。n(二二)创立时期:创立时期:n这一时期应定于20世纪50年代-60年代。1956年,美国IBM公司董事长Uatson主持推行CI计划,这被认为是CI创立的标志。IBM公司总裁小托马斯。华特生委托公司的设计顾问诺埃斯(Eliot。Noyes)着手对公司的设计进行全面改造和统一管理。诺埃斯首先邀请著名设计师波尔。兰多设计出独特的能够传达IBM公司精神的标志沿用至今。由于CI的导入,使IBM在国际市场上树立了鲜明的企业形象,并在许多方面超过了曾一度领先的意大利的奥利维蒂公
18、司,很快发展成为国际著名的一流企业。n美国较早导入CI公司还有美孚石油(Mobil)东方航空公司(Esten),西屋电气公司(WestenHouse),日本TDK公司从1966年开始导入CI,台湾台塑企业也于1967年首次导入CI。n这个时期,CI设计仅局限于视觉识别领域,导入CI的企业为数不多,且主要集中在美国。n(三三)发展时期发展时期n20世纪70年代是世界CI战略发展的全盛时期,也是CI从幼年走向成熟的重要过渡时期,1970年,可口可乐公司在美国CI专业公司L&M参与下,新任董事长唐。基奥和设计师阿。谢克特淘汰了150多种设计方案,最后确定,以红底白字为正型标志。运用于企业识别系统和传
19、统经典型可口可乐,这一改进和统一,使得可口可乐名声大振,销售更为红火,利润倍增。可口可乐成功的CI战略震惊了全世界,CI战略很快在美国、日本、台湾等地迅速发展和普及。n这一时期的CI,除仍注重VI视觉识别外,开始探索企业深层次的东西。n(四四)完善时期完善时期n进入8080年年代代,世界CI理论逐渐进入成熟和完善期,这不仅表现在导入CI的企业越来越多,更表现在CI理论体系有了突破性的发展,主要体现在日本型CI的出现。n美国从CI战略创立起,一直把CI定义为:“是以标准和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具”,美国型CI强调的重点是视觉识别,属视觉型CI,n而日本山田理英所著的“新CI战略”一书
20、,把日本型CI定义为:“CI是一种明确认识企业理念和企业文化的活动”。日本型CI要求CI的运用不限定在标准字和商标上,凡是能够加以利用的物品,都可以使用,并以五官作为传达信息的途经。同时要求公司内外必须达成共识,共同具有与公司的企业理念及企业战略行动一致的意念。日本型CI属于企业文化型CI。n从美国视觉型CI的出现到日本企业文化型CI的创立,标志着CI理论的日臻完善。第三课中国CI的发展历程n一、中国一、中国CICI的发展状况的发展状况n在近代中国民间经济行为中,统一识别的痕迹处处可寻。中国传统的商号店铺,除了利用幌子、招牌等视觉传达形式来吸引顾客区分行业以外,也非常注重整体形象的多层次多角度
21、的塑造。n闻名于世的同仁堂药铺,以“扶扶贫贫治治病病”为自己的经营宗旨,穷人买药若急需救人,同仁堂可免费为其调配药材;对于夜晚前来买药的人,送一盏印有“同仁堂”字样的特制灯笼,伴他回行。行为彰显着理念的光辉。些许小事却在公众心目中树立起了良好的形象,使同仁堂成为百年不衰的著名商号。n我国导入具有现代CI雏形的行为,早在本世纪40年代就已产生。40年代的上海祥生出租汽车公司在统一企业视觉识别系统方面进行了有益的尝试。公司将汽车一律漆成墨绿色,车头上钉着圆形的铜牌标志,车尾和司机工作服上印有公司标志和公司电话号码40000,并购置大量饭碗漆成墨绿色,印上一部汽车图案和公司电话号码,送给老乘客。n新
22、中国诞生以后,较早进行视觉识别设计规划的是铁路系统。50年代,铁道部设计了全行业的标志,并广泛应用于铁路系统外观建筑、站牌、服饰、车票上,具有极强的识别功能,树立了人民铁路新形象。60年代,邮电系统和中国远洋运输公司相继进行了企业视觉识别系统的设计开发。当时的企业并没有意识到可以把CI作为一种经营战略来动作。n19881988年年,由几位年青人组成的新新境境界界设设计计群群为深圳一家名不见经传的小厂导入CI战略,虽然其导入方式和动作手段尚处于模仿时期,却为这家小厂带来了巨大的经济效益和社会效益。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久“。充满感召力的理念伴随着红黑相映的标志为太阳神口服液注入了产品
23、本身所不具备的深刻感染力和文化内涵,使它一跃成为拥有上亿元资产的大型集团,并在全国范围内掀起了一场轰动持久的“太阳效应”,为中国CI战略的推广和实际动作提供了成功的范例。n从此伊始,在中国大陆从南至北,掀起了一股CI热潮,巨人集团、健力宝饮料、李宁运动装、史克制药、美菱集团、神州热水器、海尔集团、长虹电器、浪奇化工等企业纷纷导入CI设计。它们的实践奠定了中国型CI战略的理论基础,也使得中国终于拥有了能够独步于世界市场的名牌产品和名牌企业。n二、中国二、中国CICI的误区的误区n(一)表象的改良与形象树立(一)表象的改良与形象树立n从现有已导入实施CI战略的实例来说,“CI即是视觉识别”恐怕是C
24、I观念中最大的误区之一。以单纯的标志设计和应用要素的开发来代替企业总体形象的塑造,已成为热潮中屡见不鲜的现象,这样做的明显后果在于只为企业设定了一种表象,而不是具有企业个性的文化内涵的整体形象。n(二)盲目追求短期效益(二)盲目追求短期效益n企业决策的承包制是我国企业经营体制中最常见的形式。“快出效益”的急功近利思想是某些承包人的经营方针,它势必影响到企业在经营管理方面盲目追求短期效益的现象发生。CI战略由导入实施到见到效益,却有着自己规律性的运转周期和时间要求,从理论角度讲,这个周期根据企业的实际情况,少则一年多则几年,根本难以适应承包人“立杆见影”的急迫要求。每当我们将CI战略的策划议案呈
25、交到那些承包经营决策人面前时,遇到的第一个问题就是:“我我忙忙活活了了几几年年,见见效效益益的的时时候候我我还还不不知知去去了了哪哪里里,为为什什么么我我还还要要花时间、人力、物力去做呢花时间、人力、物力去做呢?”而三资和个体企业却态度恰恰相反。n(三)忽略企业总体素质的提高(三)忽略企业总体素质的提高n对于许多已经导入CI战略的企业来说,接受视觉识别设计动作远比接受理念识别和活动识别更为容易。企业在经营了若干年后,已具备了自成一体的经营方式、经营策略和管理模式。为赶上时代潮流,导入CI战略,在报纸电视等新闻媒体上轰轰烈烈地张扬一番,至于贯彻到管理实际,则最多从事一些小规模的改良或者依然故我,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 产品 形象设计 交流
限制150内