CIS企业形象策划讲义实用.pptx
《CIS企业形象策划讲义实用.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《CIS企业形象策划讲义实用.pptx(56页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、提升企业形象企业竞争力商品力销售力形象力第1页/共56页CIS比一般广告、宣传更具竞争威力CIS广告公关促销宣传据国际设计协会1987年的估计,CIS导入的投入与收益之比为1:227美元,而广告投入与收益之比是1:30美元。第2页/共56页确立并明确企业的主体性这是CIS的内部整合功能。所谓的“主体性”,即企业的统一性,或自我的一致性,也就是把自我和他物区别清楚,并保持一贯的自我主张。如果企业名称、标志不能表现出企业的特性,传达的含义与企业的产品、服务理念相差甚远,或者群体成员对企业的信念、价值、目标认识不一致,成员对企业缺乏向心力,等等,那就缺乏“统一性”,亦即自我不一致。这样的企业就无法进
2、行有效的信息传递活动。CIS中的“Identity”即含有个性、认同、同一性等含义,CIS的原则之一就是同一性。CIS通过统一企业的文化理念,进而统一企业行为规范和视觉识别,来明确企业的主体个性和同一性,来强化企业的存在价值,提高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度,增强企业的凝聚力和向心力,激励士气。第3页/共56页有效快速地传递企业信息这是CIS的对外传播功能。企业信息的传递过程,也是企业形象的传递过程。企业与社会公众之间信息传递和沟通广泛,企业内部可向外部传递的信息很多,不同的部门向外传递的信息的侧重点不同,如果缺乏完整统一的识别系统,很容易使企业形象支离破碎。因此,对企业信息的传递必
3、须有统一而系统的计划、安排,以统一的形式表现出来,以便于增强信息的可信度和识别性,塑造一致的企业形象,使社会公众对企业产生认同感。同时,企业信息和企业形象的传递必须保证效率和效果。CIS是满足这些要求的最佳的信息传播途径和手段,它能够保证信息传播的统一化、规范化、系统化、程序化,并使传播更有效。第4页/共56页企业导入CIS的一般原则系统性统一性差异性长期性操作性第5页/共56页系统性导入CIS的系统性有两层含义:首先,CIS作为企业识别系统与整体形象战略,它是一个有机的整体,有三个相互联系的子系统构成。其次,导入CIS的系统性是指企业要把CIS的导入作为一项系统工程来实施,它涉及到企业这个组
4、织系统的全员性、全范围、全面的方法与手段。第6页/共56页统一性即同一性。CIS的三个子系统MI、BI、VI各自成体系,不仅要使三者内部各自统一、协调,而且要使整个CIS体系统一、协调,形成统一的企业识别系统,使企业形象在各个层面得到有效的统一。具体表现为企业理念、行为及视听传达的协调性,产品形象、经营策略与精神文明的和谐性。第7页/共56页差异性CIS的根本目的是塑造具有鲜明特色的个性形象,它归根结底是一种差异性(个性化)战略。日本著名CI设计专家中西元男有句名言:“CIS的要点,就是要创造企业个性。”第8页/共56页长期性CIS导入是一项艰巨的系统工程,它涉及到企业的方方面面,是企业从“外
5、表”到“灵魂”的革新。运用CIS来强化企业的统一精神,培育自我独特的企业文化,需要长时间的积累和培养。要使企业形象真正得到社会的认同也不是一朝一夕的。导入CIS本身就包含策划、实施,完整地做下来,国外企业一般周期在10年左右,即便只是部分导入,也往往需要35年的时间推行。第9页/共56页操作性CIS的操作性主要体现在四个方面:1。必须有一套贯彻宣传企业理念的具体方法;2。必须有一套可具体执行的行为规范;3。必须有一套能形象直观地体现理念的视听传达设计;4。CIS的每一个环节都必须是可操作的,对存在的问题必须有相应的解决措施。第10页/共56页企业导入CIS的基本程序准备阶段调查分析阶段策划阶段
6、设计阶段实施阶段第11页/共56页准备阶段这个阶段的主要任务是:确认导入CIS的动机目的,制定基本计划,落实人、财、物等条件,为正式启动导入计划做必要的准备。组建CI委员会。成员由企业主要负责人、部门负责人、CIS专业公司人员。主要任务是CIS计划的制定与实施,确立CIS的项目与日程安排,制定预算费用,进行必要的预备调查。然后提交一份规范的CIS提案书。CIS提案书内容:导入CIS的理由和背景、基本方针、计划项目与日程安排、负责机构、项目预算、预期效果等。第12页/共56页调查分析任务是:确定调查内容、调查问题与问卷设计、调查对象、调查方法、调查程序与期限、调查结果分析。调查内容的重点:企业经
7、营现状、企业形象及具体项目要素的调查,包括内部调查与外部调查。企业内部调查包括企业的经营状况、经营理念、企业精神、组织结构、员工素质、内部形象、现有视觉识别系统、企业的信息传播渠道等;外部调查主要着重于消费市场环境、相关企业形象、社会公众对企业形象 的认知与评价等。第13页/共56页策划阶段在充分调研基础上,深入分析企业内部和外部认知、市场环境和各种设计问题,进行企业未来的总概念定位,构筑理念系统,研讨形象塑造方案。在策划阶段,要对调查结果做出综合性结论,归纳整理出企业经营上的问题,并给予有效的回答;还要对本企业今后的思想、活动及形象构筑方向,提出新形象概念,设计出基础设计的方向,并根据总概念
8、,构筑基本理念系统。本阶段结束要提交一个能表达总体策划思想和战略的总概念报告书,提出CIS计划的基本策略、理念系统构筑、开展设计的要领、未来管理作业的方向等。第14页/共56页设计阶段即将前面总概念书设定的基本概念、识别概念等转化为行为和视觉表达形式,以具体表达企业概念。企业行为设计既要有理论深度又要有可操作性。行为设计的最高要求是科学性、规律性、可操作性,以及员工接受性。视觉识别设计可分三个步骤:第一步,将识别性的抽象概念转换成象征性的视觉要素,并对其不断调查分析,直到设计概念明确化为止;第二步,创造以实体象征物为核心的设计体系,开发基本设计要素;第三步,以基本设计要素为基础,展开应用系统要
9、素设计。第15页/共56页实施阶段这一阶段重点是在于将设计规划完成的识别系统制成规范化、标准化的手册和文件,策划CIS的发表活动、宣传活动,建立CIS的推进小组和管理系统。在实施阶段一般应进行的活动:1。选择时机对内对外进行CIS计划的发表。2。推行CIS相关计划与活动。3。建立相应机构,监督CIS计划的执行,并对导入和推行CIS的效果进行测定和评估。第16页/共56页CIS策划的主要内容CIS的构成 CIS由三大基本要素构成,即理念识别(Mind identity)、行为识别(Behavior Identitiy)、视觉识别(Visual Identity)这三者各有其特定的内容,形成三个识
10、别子系统,相互联系,相互制约,共同作用,协调运作,形成完整的CIS识别系统。第17页/共56页MI:是是CISCIS的核心和原动力的核心和原动力 BI:是是CISCIS的动态识别形式的动态识别形式 VI:CISCIS的静态识别符号的静态识别符号 台湾著名CI设计专家林盘耸先生比喻为:MI是CI战略的策略面,是企业的心;BI是CI战略的执行面,是企业的手;VI是CI战略的展开面,是企业的面。三者共同构成了CIS的完整内涵。CIS三者的关系第18页/共56页理念识别系统策划(一)理念识别系统的基本内容(二)企业理念的表现形式(三)企业理念的策划第19页/共56页理念识别系统的基本内容1。企业使命2
11、。企业精神3。企业价值观4。行为准则和道德规范第20页/共56页企业使命企业使命是企业的存在意义,是企业由于社会责任、义务所承担或企业自身发展所规定的任务。企业使命一般至少包含两层含义:一是经济使命二是社会使命第21页/共56页松下公司的企业使命观松下幸之助认为松下公司的使命是“为社会服务”。他认为任何工作都是因为社会需要而成立的,社会没有无意义的工作。他的公司帐是公开的,使自己的员工知道自己为社会带来了多少收益,进而也知道在国家或世界上的地位,以此来强化职工的社会责任感和使命感。其次,松下认为企业的职工应有赚钱的意识,这个意识是以国家利益的使命感为基础的。他经常教育员工说:“日本今天的繁荣,
12、自然是公司获得相当利益的结果,如果大部分公司都不赚钱,日本就变成一个贫穷国家了而为了社会的全体繁荣,赚钱也是我们的重大责任和义务”,“我们从社会取得天下的资本,集天下的人才,用天下的资源,如果没有任何成功展现,不但愧对社会,社会也不会原谅你。”企业为社会集资必须赚钱,这就是松下独特的价值观和使命感。第22页/共56页企业精神企业精神是企业认定的在生产经营活动中应该遵循的根本原则及共同的理想信念和追求。它是企业的基本信念,集中体现了企业共同的理想、价值观、经营哲学和道德规范。他是企业员工的群体意识,对企业员工具有巨大的导向和激励作用第23页/共56页美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特曼合著的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- CIS 企业形象 策划 讲义 实用
限制150内