场景实验室-新消费场景白皮书2019-2019.5-30页.pdf.pdf
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1、NEW CONSUMPTION CONTEXTNEW CONSUMPTION CONTEXT WHITE PAPER WHITE PAPER 新新消费场景白皮书消费场景白皮书20192019出 品:战略合作媒体:独家门户支持:特别支持媒体:序场景实验室每年上半年例行发布场景白皮书,今年已是第四年。编撰团队在今年开题之前回顾往期三册白皮书,颇具历史感。翻开2016年,动漫、电竞、手作、个人猎头、PPT达人等生活方式碎片化场景刚刚兴起,网红主播还是注意力场景的重要代表;2017年,共享单车、共享民宿、共享办公等各领域共享成为热门场景,知识付费如火如荼,VR应用掀起首波热潮;2018年,快手、抖音等
2、短视频平台异军突起,互联网造车、区块链应用、兼具语音交互、内容服务、家居控制的智能音箱,场景如潮涌我们感受到不断迭代的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新,也感受中国式创新与全球化创新既相互融合、又总能突破常规开辟新路径,以上种种,也正是编年体白皮书的意义。序场景化视角观察商业,模型化梳理场景图谱,前瞻化定义场景生态,始终都是场景白皮书遵循的价值理念。本年度白皮书运用最新场景方法,以场景颗粒度为创新视角与准绳,重新梳理纷繁复杂的新商业现象,重新挖掘新商业趋势背后的场景动力。我们希望白皮书能够成为企业管理者、创业者、投资人理解商业新逻辑的重要参考。商业不息,场景不止。多元个体1共生空间2体验速率
3、3普惠设计4社群下沉5多元个体1于不同场景、不同关系,应对不同 个性、审美、志趣,形成差异、独 立、流动的价值取向与表达。01人格流动社交平台承载着个体的社会关系网络,面对不同 的社会关系,个体需要通过展示不同的性格特质 去应对、适应不同的关系。数字社交时代,个体为了获得不同关系、不同场 景的满足感与把控感,人格被颗粒度细分并不断 切换,人格流动成为一个不可逆的趋势。彩妆是人格流动的典型代表,无论是日常妆、舞会妆、戏 剧妆、朋克妆等各个场合的妆容都能满足。个性至上且具 备多功能性的彩妆产品,为用户追求多样的精神表达提供 强有力的支持。Jeffree Star CosmeticsFentyFen
4、ty BeautyBeauty EmEm Cosmetics CosmeticsCharlotteCharlotte TilburyTilbury ColourPopColourPop CosmeticsCosmetics Huda Huda BeautyBeauty02 性别流动,以及“无性别”多数人认为性别流动是种风格,时尚品牌是始作 俑者,实际上不论是跨性别还是无性别,背后是 性别本身被重新定义。在新的定义下,性别不再是生而不变、理所当然 的,比如Facebook的56个性别选项,既是性别 表达用语的发展,亦是一种更加真实、跃进的生 活方式。无性别主义商店店内不刻意划分男女装区域,使用
5、无性别人体模特展示服饰,销售的也全是 “无性别” 属性服装。这不只是一场审美革命,更是年轻一代打破 边界,重新审视与定义性别本身的主张和态度。The Phluid ProjectH&M H&M UnisexUnisexZara UnisexZara Unisex Selfridges Selfridges AgenderAgenderMatchesfashionMatchesfashion BURBERRY “Unisex BURBERRY “Unisex”共生空间2我们塑造空间,空间也在反向塑造 我们,内容数字化与体验媒介化成 为空间与人的共生方式。03内容数字化从商品型零售到体验型零售的范
6、式转移,传 统零售三要素中的“货”被内容化、数字化, 驱动着沉浸式体验与数字化运营。基于空间的内容数字化,本质是围绕用户消 费场景,建立内容化体验模型,形成可推荐、 可编辑、可交互的内容流。以社交分享为内容体验的新消费时代,书店plus的芯片能 力成为空间商业的场景创新动力。 其打破阅读空间,以跨 界联名融合线上线下流量,以问答交互打破阅读边界,以 动线拓展沉浸用户体验,堪称数字化空间的典范。言盐问答空间NIKE001NIKE001vivo Labvivo LabMACMAC淮海路旗舰店淮海路旗舰店志达书店志达书店苏宁极物海底捞智慧苏宁极物海底捞智慧餐厅餐厅04空间媒介化空间成为品牌价值输出的
7、载体,非空间品牌通 过空间来诠释与演绎品牌理念,为用户提供理 解、参与、体验品牌生活方式主张的最佳方式。通过颗粒度场景的打造,鼓励与激发用户将空 间体验转化为社交内容,成为推荐、分享和转 发的素材。INTERSECT BY LEXUSMEToAMEToA Ginza Ginza Mercedes me Mercedes me松下民宿松下民宿 TheThe Blue Box Cafe Blue Box Cafe LululemonLululemon AthleticaAthletica咖啡厅+车房画廊+休息室+精品店,以内容混合重新定义品 牌的审美能力和生活方式。品牌文化、价值观、生活方式, 跳
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