钻石展位全攻略.pptx
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1、For who 有钱(预算)想要(有意愿)无技能(缺乏投放技巧)这样的卖家,如何制定钻展计划!第1页/共25页序篇:如何开通账户平台:点击:加入钻石展位第2页/共25页平台:点击:“新建营销计划”1、品牌展位版(站内)(24个站外)2、智能优化版(站外)(不建议投放)1.0:如何制定计划第3页/共25页1.1:品牌展位版广告位选择:展现量、转化率适中的位置。34 淘宝首页焦点图第3、4轮。第4页/共25页1.1:品牌展位版广告位选择:展现量、转化率适中的位置。其他位置推荐:淘宝首页焦点图2、3、4轮播淘金币新焦点图1、2轮播旺旺每日弹窗焦点图1、2、3淘宝首页1屏banner第5页/共25页1
2、.2:填写计划信息计划名称:建议写上时间、位置、目的等信息。投放日期:建议制定阶段性计划,如一周。更多设置:A:投放地域:根据量子统计中,访客地区分析;在没有区域特点的前提下可以选择不限。B:投放时间:根据店铺流量高峰情况情况制定,如9:0012:00;13:0016:00;20:0024:00。店铺流量没有时间特点的卖家可以选择9:0024:00素材:系统会优化点击率高的素材得到更多的展现。建议添加2张以上素材。第6页/共25页1.3下一步定向设置千次展现价格:这个为通投流量的出价,建议出最低价格。每日投放预算:500元以上,无上限(500元以下量级太小,无参考效果)A.群体定向:21个一级
3、类目和对应产品价格的定向,如男装、女装。适合类目覆盖面广,或网罗新客户的上佳选择。特点:出价低,但是定向效果没有“访客”和“兴趣点”高。(不建议投放)第7页/共25页1.3:下一步定向设置B.兴趣点定向:是群体的升级版,可以定向到2级类目或叶子类目。定向到具体产品,如连衣裙、牛仔裤等。定向效果优、建议设置主要投放方式(建议投放)C.访客定向:将广告展示给你定向的店铺的买家看,流量更加精准。访客定向效果优,建议设置为主要投放方式。C.1系统推荐群体:根据卖家输入的店铺名称,系统自动匹配的150家店铺作为定向维度。特点:操作简单,但是没有自定义店铺精准。(不建议投放)C.2自定义店铺:店铺选择维度
4、和方法:同类目top100的卖家,去掉客单价、风格、完全不同的店铺,选择40家左右店铺进行定向投放;一定把自己店铺放在店铺群里面。(建议投放)第8页/共25页1.4:关于出价兴趣点定向、访客定向溢价:比他给你的建议多出一点产品逻辑:价高者得。出价越高,取得流量质量越高,可以根据投放效果适当修改出价。第9页/共25页1.5:计划结构数据表现:ROI:1.82,CTR:2.26%,PPC:0.81优点:1、根据不同目的设置17条组合计划;2、推广策略爆款全店5/5分;3、阶梯式出价。第10页/共25页1.6:关于素材钻石展位审核不通过的9大问题:1、最高级别文字表述;2、第一的文案,慎用;3、图片
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