日产品牌.pptx
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1、2n什么是品牌?什么是品牌?n用一句用一句话简要要说明你明你对品牌的品牌的认识。问:3无无领的品牌生活的品牌生活4白白领的品牌生活的品牌生活5n对于一个品牌来说,产品和个性哪个更重要?对于一个品牌来说,产品和个性哪个更重要?更有影响力?更有影响力?产品产品个性个性品牌品牌+=6盲盲测结果果正常正常测试结果果l可口可可口可乐48%l百事可百事可乐52%67%33%7n品牌的作用在于品牌的作用在于产生区生区别n产生区生区别的关的关键是在是在产品与客品与客户之之间建立特建立特别的的联系系n这种种联系是建立在客系是建立在客户的需求的基的需求的基础上上n这种种联系通系通过产品的功能性品的功能性带给客客户
2、某种情感和某种情感和产品的独特个性来品的独特个性来实现的。的。8个性化个性化情感性情感性功能性功能性9品牌是有价品牌是有价值的的n2011年世界十大品牌年世界十大品牌排名排名品牌品牌品牌价值品牌价值变动幅度变动幅度1Google1000亿美元亿美元38%2微软微软762亿美元亿美元11%3可口可乐可口可乐676亿美元亿美元31%4IBM666.2亿美元亿美元16%5麦当劳麦当劳666亿美元亿美元5%6苹果苹果631亿美元亿美元2%7中国移动中国移动613亿美元亿美元19%8GE通用电气通用电气598亿美元亿美元30%9沃达丰沃达丰537亿美元亿美元27%10万宝路万宝路495亿美元亿美元23%
3、10n品牌的价品牌的价值谁给的?的?n为什么会信任一个品牌?什么会信任一个品牌?n你你对品牌的信任从何而来?品牌的信任从何而来?一贯的产品一贯的产品 一贯的个性一贯的个性 一贯的品牌一贯的品牌 +=戈恩总裁:品牌是一种对客户的承诺戈恩总裁:品牌是一种对客户的承诺11品牌培品牌培训一、日产介绍一、日产介绍三、东风日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍二、东风介绍12品牌培品牌培训一、日产介绍一、日产介绍三、东风日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍二、东风介绍13问题n日日产在哪一年在哪一年创立?立?n日日产与雷与雷诺在哪一年合作?在哪一年合作?n日日产的愿景是什么?的愿景是什么?n日日产的任的任务
4、?14l1933年创立于日本横滨年创立于日本横滨。l1958年在世界最年在世界最严严酷的澳大利酷的澳大利亚亚拉力拉力赛赛中,中,获获得冠得冠军军,从而,从而顺顺利开拓国利开拓国际际市市场场。扩大期扩大期飞跃期飞跃期一、日一、日产介介绍1.日产历史日产历史创业期创业期创业期创业期151967年,第三代年,第三代BLUEBIRD510型上市,型上市,全球全球热销热销,1970年年SAFARI拉力拉力赛赛中第一次中第一次斩获斩获冠冠军军。1980年,美国、西班牙、英国工年,美国、西班牙、英国工厂成立,构筑全球生厂成立,构筑全球生产产体制,开体制,开始海外生始海外生产产。第一代第一代GT-R诞诞生,突
5、破常生,突破常规规,在沉,在沉稳稳的外的外观观下下蕴蕴含着含着媲美媲美赛车赛车的高性能。的高性能。3年年间间,创创造日本国内造日本国内Touring赛车赛车50场场完完胜胜的的记录记录。1970年代,日本国内新工厂年代,日本国内新工厂(枥枥木、九州)建立,木、九州)建立,实现实现产销产销两旺。两旺。GT-R32型上市,在型上市,在90至至93年度年度JTCC上取得了上取得了29次出次出场场29次次夺夺冠的完美冠的完美表表现现。1.日产历史日产历史一、日一、日产介介绍扩大期扩大期飞跃期飞跃期创业期创业期扩大期扩大期第一代第一代Z30上市,在上市,在SAFARI拉力拉力赛赛中,中,1970、197
6、1、1973年取得年取得综综合冠合冠军军的佳的佳绩绩,8年年间销间销量超量超过过52万万辆辆。16l雷雷诺诺、日、日产联产联盟在盟在1999年年3月月27日日结结盟,成盟,成为为全球汽全球汽车车行行业业的独特商的独特商业业模式的先模式的先驱驱。l2003年,与东风汽车合资,成立了东风汽车有年,与东风汽车合资,成立了东风汽车有限公司,成为中国最大的汽车合资企业。限公司,成为中国最大的汽车合资企业。1.日产历史日产历史一、日一、日产介介绍扩大期扩大期飞跃期飞跃期创业期创业期飞跃期飞跃期17使人们的生活使人们的生活更丰富更丰富一、日一、日产介介绍日产愿景日产愿景18与雷诺携手,共同实现!与雷诺携手,
7、共同实现!创造充满个性的、创新的汽车与服务,创造充满个性的、创新的汽车与服务,并将其体现的卓越价值提供给所有的利并将其体现的卓越价值提供给所有的利益相关者。益相关者。一、日一、日产介介绍日产任务日产任务19品牌培品牌培训二、东风介绍二、东风介绍三、东风日产介绍三、东风日产介绍一、日产介绍一、日产介绍20问题n东风汽汽车公司的前身?公司的前身?n东风汽汽车公司始建于?公司始建于?n东风汽汽车公司的四大基地?公司的四大基地?n东风汽汽车公司的公司的发展愿景?展愿景?21东风汽车公司(东风汽车公司(前身为中国第二汽车制造厂前身为中国第二汽车制造厂)始建)始建于于1969年年,为中国汽车行业三大集团之
8、一。综合实力位,为中国汽车行业三大集团之一。综合实力位居中国企业居中国企业500强第强第20位和中国制造业位和中国制造业500强第强第5位。主营位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽车业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽车水平事业。水平事业。东风概况东风概况二、二、东风介介绍22东风四十年的发展东风四十年的发展经过近四十年的发展建设,公司拥有实力强大的研发体系、制经过近四十年的发展建设,公司拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系,形成了造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系,形成了“立足湖北,辐射全国立足湖北,辐射全国”的事业
9、布局。主要业务分布在的事业布局。主要业务分布在十堰、襄十堰、襄樊、武汉、广州樊、武汉、广州四大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神四大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等大型乘用车、商用车合资企业。龙等大型乘用车、商用车合资企业。二、二、东风介介绍23东风的未来东风的未来近年来,近年来,公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位,公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位,确立了确立了“建设永续发展的百年东风,面向世界的国际化东风,建设永续发展的百年东风,面向世界的国际化东风,在开放中自主发展的东风在开放中自主发展的东风”的发展愿景,各项事业的全面快速的发展愿景,各项事业的全面快速发展
10、必将为中国汽车工业做出发展必将为中国汽车工业做出更多更大的更多更大的贡献。贡献。二、二、东风介介绍24品牌培品牌培训三、东风日产介绍三、东风日产介绍一、日产介绍一、日产介绍二、东风介绍二、东风介绍25问题n东风日日产的前身?的前身?n东风日日产五大五大车系?系?n东风日日产的愿景是什么?的愿景是什么?n东风日日产的三的三维价价值体系包括?体系包括?26l在东风日产的前身在东风日产的前身风神汽车时代风神汽车时代,第一代蓝鸟投放市场即实,第一代蓝鸟投放市场即实现了现了“当年出车,当年盈利当年出车,当年盈利”的辉煌成绩,风神汽车也在三年时的辉煌成绩,风神汽车也在三年时间内实现间内实现6万多辆的年产销
11、量、万多辆的年产销量、20多个亿的年利润,资产总额从多个亿的年利润,资产总额从注册资金注册资金1.3亿元增加到亿元增加到60.5亿元,净资产亿元,净资产45.5亿元。这一切为今亿元。这一切为今天东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。天东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。l2003年年6月月9日日,东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日,东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公司正式合资创立,注册资本产汽车公司正式合资创立,注册资本167亿元亿元人民币,是迄今为人民币,是迄今为止中国汽车行业合作止中国汽车行业合作规模最大规模最大、合作、合作领域最广领域最广、产品最全产品最全的合资
12、的合资项目,其中,东风日产乘用车公司拥有员工项目,其中,东风日产乘用车公司拥有员工7000余人,从事乘用余人,从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务等业务。车的研发、采购、制造、销售、服务等业务。公司介绍公司介绍三、三、东风日日产介介绍27l自自2003年年6月月16日起,东风日产乘用车公司就立志成为中国日起,东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。目前,东风日产旗下拥有乘用车市场的最佳品牌之一。目前,东风日产旗下拥有NISSAN品牌的天籁、骐达、颐达、轩逸、玛驰、骊威等多品牌的天籁、骐达、颐达、轩逸、玛驰、骊威等多款畅销车型。随着逍客、新一代天籁、奇骏、阳光等车型的款畅销
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