App Annie-2019年全球移动游戏市场报告-2019.6-29页.pdf.pdf
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1、游戏移动市场报告: 2019 年及未来将出现强劲增长 appannie | #AppAnnie公司概览移动市场风向标移动市场风向标App Annie 提供必要的移动数据和分析, 确保公司在移动领域蓬勃发展。超过超过 100 万款万款App 接入超过超过 100 万名万名注册用户超过超过 1100 家家企业客户超过超过 1 亿美元亿美元年度经常性收入 (ARR)COPYRIGHT 2019我们的使命是帮助公司提供成功的移动体验COPYRIGHT 2019移动游戏市场重点COPYRIGHT 2019游戏占 App 用户总使用时长的 10%。过去两年来,App 的用户总使用时长 增长了 50%,而游
2、戏所占比重一直稳 步上升。在 2018 年 App 全球总使用时长中, 社交和通讯 App 占 50%,其次为视频 播放和编辑类 (15%) 和游戏类 (10%)。游戏在 App 总使用时长方面占据很大比重美国用户平均在每台设备上安装 8 款游戏。全球用户平均每月玩 2-5 款游戏。用户的游戏偏好差异显著,因此涌现出从 超休闲类到重度游戏等多样化游戏类别。COPYRIGHT 2019用户会安装很多游戏,每个月平均玩 2-5 款游戏占 App 总下载量的 1/3,表明了用户对体验新游戏的 热切需求。在各个国家/地区市场中,游戏的使用时长存在很大差异。App 商店中 74% 的收入来自游戏,而这些
3、购买行为中 95% 源于 App 内购买(与付费游戏相比)。COPYRIGHT 20192018 年:年: 33%的下载量* 10%的使用时长* 74%的用户支出* *全球 iOS、Google Play 和第三方商店数据 *全球 Android 手机数据(不包括中国)游戏在移动领域的独特地位移动游戏整体参与度继续以每年约 10% 的速 度增长。这主要是由于现有游戏玩家的参与度增加, 与过去相比在游戏方面投入的时间增多。另一个原因是用户群扩大,特别是在首次接 触智能手机的欠成熟市场。COPYRIGHT 2019全球移动游戏使用时长参与度保持增长势头注:Android 手机数据16-24 岁岁2
4、5 岁以上岁以上移动促进了游戏玩家年龄群的扩大。这是因为游戏不需要专业的硬件设备,且游 戏通常可以轻松地免费下载。因此,越来越多自认为并不是“游戏玩家” 的用户开始在智能手机上玩起游戏。大部分游戏时长来自 25 岁以上人群。COPYRIGHT 2019游戏保有庞大的用户群Google Play 在安装用户方面占主导地位, App Store 在盈利能力方面遥遥领先COPYRIGHT 2019注:Google Play 在中国不可用截至 2018 年,Google Play 上共发布超过 160 万款游戏。截至 2018 年,iOS 上共发布超过 110 万款 游戏。Google Play 在全
5、球下载量方面独占鳌头, 而 iOS App Store 在盈利能力方面遥遥领 先占全球总用户支出的 64%。Google Play 的用户数量更多,而 iOS 主 要开发愿意或能够在 App 方面消费的用户。2018 年,iOS 和 Google Play 上游戏用户支出同 比增长率达到 15%。但这并不表明所有游戏类别都能保持这一速度。例如,竞速游戏用户支出增速是市场整体水平的 7.9 倍。冒险类游戏的增速与之类似,约是市场整体水平 的 5 倍。COPYRIGHT 2019竞速游戏用户支出增速是市场整体水平的 7.9 倍移动游戏用户支出是 PC/Mac、掌上主机、家庭 主机游戏总和的 1.2
6、 倍COPYRIGHT 20192014-2018 年全球游戏用户支出 (按设备划分)移动游戏的增速十分惊人,与其他游戏渠 道相比更为显著。移动游戏用户支出超过任何其他渠道,包 括台式机、家庭主机或掌上主机。事实上,该渠道支出比所有其他渠道的总 和还要多出 20%。仅仅数年时间便出现这一惊人的变化,这 主要是因为移动渠道能够接触到各类想要 玩游戏的用户。热门游戏类别、区域重点 和中国市场的影响2018 年多玩家跨平台游戏增长迅猛。移动游戏首次在跨平台游戏领域站稳脚跟。绝地求生和堡垒之夜便是很好的 例子。COPYRIGHT 2019大逃杀和跨平台游戏占据重要地位游戏在全球范围内不断扩展,将许多自
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