农业创新集群传播培训教程(共65张PPT).pptx
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1、 第第1010章章 农业创新集群传播农业创新集群传播 1培训专用第第1010章章 农业创新集群传播农业创新集群传播 第第1节节 农民群体及其特点农民群体及其特点1.1 农民群体的概念与类型农民群体的概念与类型(1)群体)群体 群体是通过直接的社会关系联系起来,介于组织与个人之间的人群体是通过直接的社会关系联系起来,介于组织与个人之间的人群集合体。群集合体。群体成员在工作上相互联系,心理上彼此意识,感情上相互影响,群体成员在工作上相互联系,心理上彼此意识,感情上相互影响,行为上相互作用,各成员有行为上相互作用,各成员有“同属一群的同属一群的”的感受。的感受。2培训专用(2)农民群体)农民群体农民
2、之间通过一定社会关系联系农民之间通过一定社会关系联系起来的农民集合体。起来的农民集合体。血缘关系、姻缘关系、地缘关系、血缘关系、姻缘关系、地缘关系、业缘关系、趣缘关系、志缘关系业缘关系、趣缘关系、志缘关系等。等。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播3培训专用(3)农民群体的分类)农民群体的分类根据不同方式,可以把农民群体划分成不同的类型。根据不同方式,可以把农民群体划分成不同的类型。初级群体和次级群体初级群体和次级群体 初级群体初级群体是那些人数少、规模小、成员间经常发生面对面是那些人数少、规模小、成员间经常发生面对面交往、具有比较亲密人际关系和感情色彩的群体。交往、具有比较亲密人际
3、关系和感情色彩的群体。次级群体次级群体是在初级群体基础上,因兴趣爱好或业务联系而是在初级群体基础上,因兴趣爱好或业务联系而组成的农民结合体。组成的农民结合体。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播4培训专用 正式群体和非正式群体正式群体和非正式群体 正式群体正式群体是那些成员地位和角色、权利和义务都很明确,是那些成员地位和角色、权利和义务都很明确,并有相对固定编制的群体,如专业合作社、村民小组等。并有相对固定编制的群体,如专业合作社、村民小组等。非正式群体非正式群体是那些无规定,自发产生的,成员和地位与角是那些无规定,自发产生的,成员和地位与角色、权利和义务不明确,也无固定编制的群体。
4、色、权利和义务不明确,也无固定编制的群体。农村乡政府、村委会、党团组织等属于组织,不属于群体。农村乡政府、村委会、党团组织等属于组织,不属于群体。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播5培训专用松散群体、联合群体与集体松散群体、联合群体与集体 松散群体松散群体是指人们在空间和时间上偶然联系的群体,如农是指人们在空间和时间上偶然联系的群体,如农村专业技术协会。村专业技术协会。联合群体联合群体以共同活动内容为中介的群体,如农村的以共同活动内容为中介的群体,如农村的“公司公司+农户农户”“批发市场批发市场+农户农户”等。等。集体集体是成员结合在一起共同活动对成员和整体都有意义的是成员结合在一
5、起共同活动对成员和整体都有意义的群体。我国农村经济体制改革前生产队(现村民小组)为群体。我国农村经济体制改革前生产队(现村民小组)为是集体。近些年一些地方发展起来的专业合作社,可在一是集体。近些年一些地方发展起来的专业合作社,可在一定程度上称作集体。定程度上称作集体。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播6培训专用小群体、群体和大群体小群体、群体和大群体 小群体,小群体,指农村中同一处院落、山寨的邻里,日常交往指农村中同一处院落、山寨的邻里,日常交往联系紧密,联系紧密,2-20人,平均人,平均10人左右;人左右;群体群体,由小群体组成,属于同一村民小组,因有土地等,由小群体组成,属于同
6、一村民小组,因有土地等共有资产联系较紧密;共有资产联系较紧密;21-100人,平均人,平均50人左右;人左右;大群体大群体,一个行政村,在村民自治活动中,有一定联系,一个行政村,在村民自治活动中,有一定联系,101-1000人。人。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播7培训专用(4 4)农民基本群体)农民基本群体 家族群体家族群体 家族是具由血缘关系扩大了的家庭,即大家庭。家族一般是以家族是具由血缘关系扩大了的家庭,即大家庭。家族一般是以父系为基础而建立起来的。在农村一个家族主要是指不超过父系为基础而建立起来的。在农村一个家族主要是指不超过“5 5代代”的血缘亲属。的血缘亲属。第第1
7、0章章 农业创新集群传播农业创新集群传播8培训专用邻里群体邻里群体 邻里是农村居住相近的、相互联系的、一定数量的邻里是农村居住相近的、相互联系的、一定数量的家庭构成的地缘性群体。这些家庭相距在家庭构成的地缘性群体。这些家庭相距在1000m1000m范围范围内,不超过内,不超过1010分中的路程,大声叫喊能够听到。分中的路程,大声叫喊能够听到。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播9培训专用 专业群体专业群体 通常是由一个村、一个乡或一个县生产经营相同作物或通常是由一个村、一个乡或一个县生产经营相同作物或相同动物产品的农民或专业大户组成的技术与经营性群相同动物产品的农民或专业大户组成的技
8、术与经营性群体。体。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播10培训专用 1.2 农民群体的特点农民群体的特点第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播11培训专用 交往上的情感性交往上的情感性组成上的异质性组成上的异质性行动上的从众性行动上的从众性生产上的模仿性生产上的模仿性居住上的分散性居住上的分散性联系上的松散性联系上的松散性农民群体的特点农民群体的特点第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播12培训专用 (1)群体传播)群体传播群体传播是群体成员之间群体传播是群体成员之间的交流与传播的交流与传播(扩散)。扩散)。1.3 群体传播与集群传播群体传播与集群传播第第10章章
9、农业创新集群传播农业创新集群传播13培训专用(2)集群传播)集群传播 概念概念 农业创新的集群传播,是推广人员把农民集中起来传播创农业创新的集群传播,是推广人员把农民集中起来传播创新的方法。新的方法。集中起来的农民可能来自同一个群体,如一个邻里群体;集中起来的农民可能来自同一个群体,如一个邻里群体;也可能来自不同群体,如一个县组织的村干部科技培训班。也可能来自不同群体,如一个县组织的村干部科技培训班。因此,根据集群人员的特点,集群传播不是群体传播,更因此,根据集群人员的特点,集群传播不是群体传播,更不是集体传播。不是集体传播。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播14培训专用类型与特点
10、类型与特点 类型:类型:根据传播内容和集群人数,集群传播可以分为集会根据传播内容和集群人数,集群传播可以分为集会演讲传播、组班培训传播和小群体传播。演讲传播、组班培训传播和小群体传播。特点:特点:与人际传播相比,集群传播具有范围较大、推广效与人际传播相比,集群传播具有范围较大、推广效率高、集思广益的优点,但有反馈不够充分、个人要求难率高、集思广益的优点,但有反馈不够充分、个人要求难以满足的缺点。以满足的缺点。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播15培训专用第第2 2节节 集会演讲传播集会演讲传播2.12.1集会演讲传播的概念与要求集会演讲传播的概念与要求 (1)(1)概念概念 是将众
11、多接受创新传播的农民集中在大会堂或开是将众多接受创新传播的农民集中在大会堂或开阔地带,以演讲的方式传播创新的推广方法。阔地带,以演讲的方式传播创新的推广方法。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播16培训专用(2)(2)要求要求:人数:人数:100-1000100-1000主题:主题:当地准备推广或正在推广的创新当地准备推广或正在推广的创新.目的目的:增加认识、改变态度、采用创新增加认识、改变态度、采用创新.作用作用:宣传鼓动、营造氛围,增加了解宣传鼓动、营造氛围,增加了解.内容内容 :宣传创新的优越性和主要技术要点、科技宣传创新的优越性和主要技术要点、科技示范户介绍采用创新的过程和效
12、果示范户介绍采用创新的过程和效果.时间时间:一次集会演讲的时间不宜太长,一般不超一次集会演讲的时间不宜太长,一般不超过过2小时小时.第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播17培训专用第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播18培训专用第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播19培训专用第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播20培训专用第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播21培训专用(2)演讲的类型)演讲的类型演讲演讲是就某个问题对听众说明事理、是就某个问题对听众说明事理、发表见解的过程,可以分成解说性发表见解的过程,可以分成解说性演讲和劝说性演讲。演讲和劝
13、说性演讲。解说性解说性演讲是以产生理解为主要目的的讲话。演讲是以产生理解为主要目的的讲话。劝说性劝说性演讲是一个影响听众感受、信念和行动的过程,使听演讲是一个影响听众感受、信念和行动的过程,使听众与演讲者所主张的立场相一致。演讲稿是演讲内容的文众与演讲者所主张的立场相一致。演讲稿是演讲内容的文字材料,对演讲十分重要。字材料,对演讲十分重要。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播22培训专用 农业推广演讲既有解说性演讲,让农民或听众认识和理农业推广演讲既有解说性演讲,让农民或听众认识和理解所传播的创新,也有劝说性演讲,让农民转变态度,解所传播的创新,也有劝说性演讲,让农民转变态度,喜欢并
14、采用创新。喜欢并采用创新。因此农业创新集会传播的演讲,是解说性与劝说性相因此农业创新集会传播的演讲,是解说性与劝说性相结合的演讲结合的演讲 第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播23培训专用2.2 演讲稿的准备演讲稿的准备 (1)主题)主题 主题是演讲的中心论题。每次集会演讲一般只选择一个主主题是演讲的中心论题。每次集会演讲一般只选择一个主题,几个演讲者可以从不同的角度,围绕主题演讲。在农题,几个演讲者可以从不同的角度,围绕主题演讲。在农业创新集会传播中,演讲的主题就是拟推广的创新。业创新集会传播中,演讲的主题就是拟推广的创新。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播24培训专用
15、(2)提供信息的原则)提供信息的原则智力激励智力激励。可以增加认识。可以增加认识。新颖性新颖性。利用信息的新奇吸引来出使农民倾听。利用信息的新奇吸引来出使农民倾听。相关性相关性。提供与农民利益相关的信息。提供与农民利益相关的信息。重点突出重点突出。目标性目标性。明确你的目标是希望听众相信或做什么时,你就。明确你的目标是希望听众相信或做什么时,你就有可能说服听众。有可能说服听众。针对性针对性。当你讲话的目标和信息是针对听众态度时,就有。当你讲话的目标和信息是针对听众态度时,就有可能说服听众。可能说服听众。充分的理由和合理的根据充分的理由和合理的根据。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播
16、25培训专用(3)提供信息的方法)提供信息的方法说明性演讲说明性演讲或解说提供信或解说提供信息的方法如下:息的方法如下:一是定义一是定义,让农民明白是,让农民明白是什么。什么。二是说明二是说明,让农民知道为,让农民知道为什么要这样做。什么要这样做。劝说性演讲劝说性演讲提供信息的提供信息的方法如下:方法如下:一是提出问题一是提出问题。让农民知。让农民知道目前采用技术有哪些问道目前采用技术有哪些问题?使他们认识到需要改题?使他们认识到需要改变。变。二是解决措施二是解决措施。三是效果对比。三是效果对比。四是采用实例。四是采用实例。第第10章章 农业创新集群传播农业创新集群传播26培训专用(4)选用材
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