移动互联网行业基础知识.pptx
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1、业务基础知识盈利方式广告主代理APP1APP2APP3移动互联网广告平台第1页/共14页业务基础知识结算方式:与广告主 CPC Cost per Click 以点击为单位进行的结算 CPM Cost per Thousand Impressions 以千次展示为单位进行的结算 CPA Cost per Action 以注册/激活为单位进行的结算与开发者:硬广:CPC积分墙:CPA从流量占比上来看,CPC的占比为60%,CPA为40%;从收入上来看,CPC占比为80%,而CPA仅为20%第2页/共14页业务基础知识广告展示方式:Banner:横幅广告。分为gif图和静态图像展示Appfun:插屏
2、广告Banner与appfun两种广告形式的收入占比约为6:4支出占比约为3:7bannerappfunappfun第3页/共14页业务指标requestrequestimpimpclickclickcompletedownloadinstallinstall使用使用完成激活完成激活complete从请求-到激活流程activateactivate第4页/共14页业务指标硬广移动互联网的专有名词(以下数据展示以ios-banner为例):请求(request):页面请求,打开一个页面即一个请求 日请求量约1亿PV/展示/暴光/IMP(show):页面浏览 日展示数量约8-9千万 点击(clic
3、k):用户对展示页面的实际点击 日点击量约20-25万Uv:独立用户,即访问网页的客户端。数据库用udid和idfa表示 日访问量约 150-200万Puv:人均暴光量,pv总量/uv个数 40-60次/独立用户Cuv:人均点击量,点击总数/uv个数 1-2次/独立用户填充率:imp/req 85%-95%Ctr:click/imp 0.25%-%频控:可对广告展示、点击进行频控设置 7小时/次-5次/小时Ecpm:千次展示的收益 元我是分割线第5页/共14页业务指标积分墙积分墙:下载应用,赚取积分指标:入口点击:积分墙入口位置的点击 65-85万关联点击:进入积分墙后,选择应用时的点击 40
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- 移动 互联网 行业 基础知识
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