某公司开幕活动策划方案.pptx
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1、目录目录目录目录活动背景活动背景活动目的活动目的活动策略活动策略活动细则活动细则活动流程活动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立“环美风尚时尚家居馆”,首创三维虚拟家居馆;环美风尚时尚家居馆六千余平米,是国内首家单一精品家居旗舰店;改变传统家具行业的市场化模式,导入全新家居经营理念;来自荷兰的“AUPING”高科技床垫同时开幕,精彩不断、亮点十足品牌关键词:时尚品位、自由创新、精美舒适。活动背景活动背景活动背景活动背景活动背景活动背景活动目标活动目标活动策略活动策略活动细则活
2、动细则活动流程活动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐活动目标活动目标活动目标活动目标对外宣示,环美风尚作为国内首家单一品牌家居旗舰店正式开业;通过该活动展现产品定位,彰显企业实力;通过该活动展现环美风尚所倡导的经典的曼哈顿生活方式;通过该活动在行业中为环美风尚营造高端、时尚的形象;通过现场的亮点环节,给与会嘉宾留下深刻的品牌印迹,从而为进一步的品牌推广奠定良好的基础。本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场 领域的地位;本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间和媒体争相传送的话题;环美风尚开业仪式受到了各界人
3、士的广泛关注,现场气氛典雅而浪漫,给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象;树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端形象,建立了信任的基础;到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活方式有了直观的感受和初步的了解。效果展望效果展望效果展望效果展望活动背景活动背景活动目标活动目标活动策略活动策略活动细则活动细则活动流程活动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐活动策略活动策略活动策略活动策略环美风尚环美风尚环美风尚环美风尚格调格调格调格调 经典之夜经典之夜经典之夜经典之夜整个活动设计以曼哈顿风情的塑造为主线,以轻松、自由的P
4、arty为表现形式,突出环美风尚品牌经典与格调并存的生活方式;活动将媒体、明星与终端消费者巧妙结合,利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造杭州城中的Hot Point;以橙色和黑色(灰色)作为主色调,辅以少许的白色,视觉明亮欢快,同时又不失庄重典雅,能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆;活动背景活动背景活动目标活动目标活动策略活动策略活动细则活动细则活动流程活动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐活动细则活动细则活动细则活动细则时间:时间:时间:时间:2007年01月14日 日间活动:1
5、0:0017:00 开幕仪式:18:0020:00地点:地点:地点:地点:杭州环美风尚时尚家居馆嘉宾:嘉宾:嘉宾:嘉宾:环美总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士 合作伙伴代表、其他VIP客人媒体媒体媒体媒体:时尚杂志/报纸/电台/电视台活动背景活动背景活动目标活动目标活动策略活动策略活动细则活动细则活动流程活动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐拍卖show:开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活 动,将具有特色的卖品进行0底价拍卖,作为促销回 馈消费者,拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏;同时在拍卖现场,配合拍卖活动,
6、拿出部分卖品进 行特价促销,通过拍卖师传达促销信息;掌中经典:开业当天全天在家居馆场内进行,主要作为消费者 互动环节,将促销融入游戏当中(后续介绍);开幕仪式:开业当天晚间在主会场举行环美风尚和AUPING的开 幕仪式,这是全天开业活动的高潮;特色体验:开幕仪式后,为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等,分布在不同的家具区域,方便来宾 在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式(也可考 虑全天开放供嘉宾体验);活动版块活动版块活动版块活动版块日间活动日间活动日间活动日间活动时间时间时间时间活动内容活动内容活动内容活动内容细节安排细节安排细节安排细节安排注解注解注解注解10:00-掌中经典公告
7、在家居馆入口处设置公告牌,详细说明掌中经典的游戏规则和奖项设置采用主题背板或者海报栏的形式10:00-10:15会场开场演出热舞开场,主持人欢迎现场观众一楼展厅舞台搭建演出场地10:15-11:00现场拍卖主持人邀请拍卖师对选择的卖品进行拍卖拍卖要体现高规格,可以安排工作人员托场11:00-广播掌中经典游戏规则通过卖场广播宣告掌中经典规则,并通告进行情况每一小时通过卖场广播公布一次11:00-11:30消费者互动 主持人带领现场观众进行互动游戏游戏调动现场气氛,有礼品馈赠11:30-13:00中场休息13:00-13:15热场演出热舞开场主持人热场串词调动现场气氛13:15-14:30现场拍卖
8、同上午同上午14:00-17:00游戏结果汇总参加者将自己拍摄到的图片提供给工作人员进行备案,按时间顺序和图片多少记录现场需有公正人员进行公正14:30-15:00消费者互动同上午同上午开幕仪式开幕仪式开幕仪式开幕仪式时间时间时间时间活动内容活动内容活动内容活动内容细节安排细节安排细节安排细节安排注解注解注解注解17:30-18:00嘉宾签到嘉宾现场签到,拍照留念18:00-18:05爵士舞开场灯光渐暗、舞台灯起,音乐播放,爵士舞开场;演员从场地四周进入,逐渐汇集到舞台,进入高潮音乐、灯光、表演、烟雾配合18:05-18:08主持人开场串词音乐渐弱、演员退场;主持人上场宣布本次活动主旨和内容;
9、伴随音乐,追光追踪主持人上场18:08-18:12中方负责人致欢迎词主持人邀请环美风尚相关领导致欢迎词;视频准备18:12-18:18播放美国总部视频灯光渐暗;现场大屏幕播放美国总部视频;红酒冰雕准备上场;礼仪准备上场;18:18-18:25红酒冰雕环美风尚正式开幕主持人宣布仪式开始,现场音乐起,红酒冰雕上场相关代表在礼仪的引领下上场共同完成仪式;伴随着红酒的不断的注入,环美LOGO的不断显现,音乐和灯光配合渐入高潮;当LOGO完整出现,现场爆出冷焰火烘托气氛;时间时间时间时间活动内容活动内容活动内容活动内容细节安排细节安排细节安排细节安排注解注解注解注解18:25-18:45外方代表讲话主持
10、人邀请外方代表上台讲话;现场同声翻译18:45-19:00家居面对面邀请到场明星嘉宾上台,与来宾分享选择家居用品的经验现场布置成访谈类节目现场19:00-19:10主持人邀请AUPING设计师介绍产品大屏幕播放产品图象;AUPING荷兰设计师现场进行介绍;19:10-19:15AUPING负责人宣布品牌正式开幕19:15-19:30颁奖主持人邀请到场明星嘉宾公布掌中经典的获奖者名单并现场颁奖;主持人邀请到场嘉宾为本场娱乐奖项颁奖19:30-21:00体验时间爵士舞蹈演员现场教授爵士舞。主持人同时提醒嘉宾可以到馆内自由体验活动背景活动背景活动目标活动目标活动策略活动策略活动细则活动细则活动流程活
11、动流程创意亮点创意亮点场地布置场地布置视觉呈现视觉呈现嘉宾推荐嘉宾推荐活动预算活动预算媒体推荐媒体推荐 我们要通过我们的现场活动,给所有来宾形成这样的心理感受:我们要通过我们的现场活动,给所有来宾形成这样的心理感受:我们要通过我们的现场活动,给所有来宾形成这样的心理感受:我们要通过我们的现场活动,给所有来宾形成这样的心理感受:期待期待感受感受认同认同建议建议建议建议期待:期待:在活动进行过程中,特别是日间的活动中给来宾造成期待,在活动进行过程中,特别是日间的活动中给来宾造成期待,这种期待不仅仅是对接下来活动的期待,同时也映射了对于环美这种期待不仅仅是对接下来活动的期待,同时也映射了对于环美风尚
12、品牌的期待风尚品牌的期待具体操作如下:具体操作如下:1 1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式,不断、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式,不断 向现场的来宾传达一个信息,后面的活动更精彩,而高潮将在晚间向现场的来宾传达一个信息,后面的活动更精彩,而高潮将在晚间 出现;出现;2 2、对关注度比较高的现场消费者,我们赠送一套礼物中的一部分、对关注度比较高的现场消费者,我们赠送一套礼物中的一部分(比如表盘和表芯中的表盘),作为入场的凭证,消费者可在稍后(比如表盘和表芯中的表盘),作为入场的凭证,消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。的活动中拿
13、到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。感受:感受:要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活方式,直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的方式,直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的具体操作如下:具体操作如下:1 1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用,甚至可以在、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用,甚至可以在 日间开放,环境更自由,甚至可以增加台球案等设备消费者可以在日间开放,环境更自由,甚至可以增加台球案等设备消费者可以在 随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验;随意的环境中充分感受环美
14、风尚带来的生活体验;2 2、对于卖场促销人员的要求要提高,要求他们能够带领来宾进入、对于卖场促销人员的要求要提高,要求他们能够带领来宾进入 品牌所宣扬的文化意境,通过讲解、示范等环节,让来宾有直观品牌所宣扬的文化意境,通过讲解、示范等环节,让来宾有直观 印象。印象。认同:认同:要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感,要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感,认同文化、认同生活方式,进而认同我们的品牌认同文化、认同生活方式,进而认同我们的品牌具体操作如下:具体操作如下:1 1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节,如行业人士的访谈,、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节,如行业人士
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