包装印刷食品包装策略提案676.pptx
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1、小班长食品包装策略提案福州智意广告公司 通过网络想了解关于小班长的资料着实有些困难,即使我了解“小班长”,也肯定没有在座的各位更了解,但是很多微博、博客却有很多关于小班长的产品分享,这多少可以说明一些问题,我想这是产品本身所决定的。我先说一下我对小班长品牌的一些思考。如果有误,请随时打断。客户的需求 希望充分利用台湾更具竞争力的品牌效应、食品标准、研发水平,进一步开拓大陆市场,提升现有包装形象,提高目标消费群对品牌的认知度和喜爱。小班长作为来自台湾的健康休闲食品知名品牌,运用现代营销手段,在休闲食品领域,积极进取,发现市场需求,创造价值。鉴于近几年大陆市场中休闲食品销售量巨幅增长,特别是对比同
2、样来自台湾的张君雅小妹妹,小班长的市场占有量却很微小。因此企业计划对整个包装体系的品牌文化内涵进行深层次挖掘及提升。我们的合作目标是什么?1、明确企业市场状况,创造“小班长”独特的品牌个性和视觉形象。2、打造全新的休闲食品品牌,设计独特的产品包装与其他产品产生明确的价值区隔,使之充分满足目标受众的需求。我们的对手是怎么做的?他们的LOGO?他们的包装?张君雅小妹妹整体包装有PIS系统,设计无过多花哨,但是色彩区分明显,利于消费者二次消费。品牌形象在包装中得到最大的体现,容易给消费群留下深刻记忆点,在市场上容易辨认,利于品牌产品口碑营销。(图)好丽友-蘑古力没有年龄限制,产品形态及属性具有差异化
3、,包装整体上没有过多区分,整体采用红色与产品图案结合。品牌LOGO及产品名能够在包装上得到更好的体现。经过产品PIS规范,使消费者容易识别出产品出自同一品牌,有效发挥产品的商超等渠道的集体力量。(图)我们的产品产品概念:带你怀念童年时的滋味产品属性:制造过程严格品质要求,保证卫生新鲜,绝不添加防腐剂及人工色素,是一种能带给你无限欢乐的童年时光的休闲良伴。我们的包装(图)无良好的PIS系统,单个包装上能够有自己的特点,但没法体现产品的家族特性以健康食品的概念,容易识别进口特征品牌LOGO在包装上体现不够明显目标消费者主要消费群流行跟随者个性消费群游离消费群5岁15岁的小孩15岁24岁的青春期24
4、岁以上的白领女性父母家长 5-15岁,家庭条件适中,家长关注孩子营养健康。15-24岁,对新颖食品有兴趣并去尝试,形成消费习惯。这两部分消费群体是可以培养的潜在消费群体,可以使品牌较早在他们心中形成。目标消费者4-12岁的儿童最关注有趣、健康、营养、好玩等元素13-18岁的少年儿童跟前面的年龄段完全不一样,他们对新奇、好玩、冒险和翻花样感兴趣,可以很自主地选择自己喜欢的品牌品牌要素梳理品牌定位:面类休闲食品最受欢迎的领导品牌切合性区分说明:无色素、无防腐剂的健康休闲食品品牌推广语:台湾好食品,健康中国人品牌价值:享受快乐,享受美味!品牌个性:有趣、健康、营养、好玩品牌实质:高档的面类休闲食品有
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