【地产研报素材】2022年商业广场六周年庆系列(时光启幕 好戏登台主题)活动策划方案.doc
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1、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .凯德MALL六周年庆系列活动创 意 沟 通 案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .凯德MALL新都心开业6周年之际,对客群定位由原来的年轻潮流调整为品质年轻家庭对核心竞争力即自有IP进行升级并打造故事场景空间本次六周年庆系列活动将以SP促销为主在6.23-6.28进行六天的PR活动,6.25-6.26作为爆点以小而精的活动形式呈现,强调共情和体验如何提升体验感将碎片活动串联将是本案的重点从
2、综艺节目趋向 看好真人角色体验从解谜探案剧本杀类的明星大侦探,到励志职业体验真人秀我们的滚烫人生,以及全景沉浸式消防体验真人秀一往无前的蓝等等,各大综艺开始在固有形式基础上对情境、体验、叙事等方面融入创新性表达,这对我们的线下活动同样适用。用六天,体验一场真人角色扮演游戏实境角色扮演游戏参与者在虚构场景中对人物进行扮演,即兴创作他们的角色的言语和动作。玩家打扮成自己的角色并携带适当的装备,在符合剧情的装饰环境中上演。Live Action Role Playing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .正如凯德六
3、周年的精神主张所说这里不止是卖场,也是每个人发光的舞台,你就是这里的主角这里不止是美陈的集合,更是一幕幕自带剧情的场景从踏进凯德的那一刻起,你就开始沉浸,开始体验开始享受这六天的戏剧人生蜜蜂离不开六边形的蜂巢蜜罐熊也对蜂蜜无限垂涎蜂巢是蜜蜂休息和储存蜂蜜的地方,也就是蜜蜂Homie的家。我们将六边形的蜂巢化作六种角色,每天通过氛围打造、互动体验、情景演绎,来诠释六种戏剧人生。有蜜的生活将充满无限惊喜,每一天都是全新的体验,让你六度垂涎。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .基于有蜜生活的主题之上,结合下半年推广主线我们将六周年庆活动主线拟定为时光启幕 好戏登台有蜜生活 六度垂涎e. . . . . . .t. . . . . . . . . . . . .a. . . . . . . . . . . . .lpm一 度 垂 涎t6.23 TUReT角色设定城市符号ni来到青岛先融入城市po化身青岛小哥/小嫚儿re. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .P o w青啤快闪店#袋装啤酒特饮#来到青岛怎么能不感受一下用袋子装的
5、散啤呢!在1号门外大熊旁定制青岛啤酒大桶装置,管道连接开关,消耗凯德星积分即可获得散啤一袋。限定周边有蜜手作 啤酒瓶手绘&T恤手绘 异业啤酒售卖在特定时段推出周边手作活动限量推出T恤手绘、酒瓶涂鸦、易拉罐激光雕刻等DIY体验资格在青啤特供旁边可摆放售卖摊位与自有商户合作或其他异业资源联动售卖啤酒e. . t. . . . . . . . . . . . . a. . . . . . . . . . . . l. . . . .pmeT二 度 垂 涎6.24 FRI角色设定化身国风少年少女感受传统文化氛围e r p o i n t国潮文化. . . . . . . . . . . . . . .
6、 . . . . . . . . . . .P o w山嗨精怪X新都心凯德Mall创意生活节依托上古神话山海经原创IP山嗨精怪,与蜜罐熊联名推出创意生活节落地。非遗品牌手艺人&榴莲主题市集萌宠市集&山海经魔法秀表演市集氛围示意IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIINPC全场景演绎配合国潮市集的整体氛围,为其创造一个特定的故事背景演员身着汉服游离于街市之中,打造沉浸场景定时段上演乐器、舞蹈等快闪形式的表演,演绎传统文化他们或在扶梯上成群结队的出现,或三两闲逛甚至用特殊暗号与顾客互动,对答成功可获得市集优惠券身着霓裳即为街市中人为顾客发放身份标识,可能是一块玉佩,可能是一枚
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