2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察-汽车之家研究院X盟宠星球-2023.03-34正式版.doc
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1、2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察1 2023养人群消费P汽车偏好洞察编写机构汽车之家汽车之家作y球最大的汽车消费在线服务 台,拥有超过5亿用户,以科技驱动持续低汽车行业决策和交易r本,秉持着专业1好玩的态度,消费者提供省心1省时1又省钱=的便捷汽车消费服务体 ,致力于r国际领先的2B和2C的内容生态+工具服务+交易 台=N式汽车生活服务提供商,真k的看车-买车-用车-换车=的生态2汽车之家研究院汽车之家研究院旨在打造汽车行业前瞻性研究智,聚合内外部顶级行业专家研究力量,用看1选1买1用y链路数据资源P多 行业察和沉淀,洞察汽车行业新趋势1洞悉用户新变化1洞争新格局,以专业1权威1深刻=宗旨
2、,汽车行业赋能2星球星球是中国 安旗O物生态品牌,是以物=核心,构建泛物行业中从物内容生产到物产品供给的养生活乐园,涵盖了内容生态1咔手机用1星球小程序1物营养P健康 等,物 及爱人士提供优质1专业的物内容P产品,创造N个 轻的养生活乐园2报告背景据数据显示,2023 s国养家庭经破1亿户,随着晚婚1O婚1O克以及悦文化的O断兴起, 轻人生育率O断走低,养文化开始行2独居人群k在r养 力,物也从原g的陪伴者,逐渐N升到家庭r员角色2在l背景O,汽车之家研究院联合 安旗O的星球编撰:2023养人群消费P汽车偏好洞察;报告,深u挖掘物经济背后O同际代1性1收u人群消费理念的变迁,侧面剖析养人群的汽
3、车需求变化,以y新的视角探索养人群的真需求2养宠人群偏好洞察调研人群分布02分人群养偏好03分人群养 07养宠人群消费洞察分人群养花销分布10分人群养社交偏好15养宠人群汽车需求洞察养人群出行偏好19养对用户购车的影响22养人群配置选择25总结及建议总结及建议29 2023养人群消费P汽车偏好洞察第一章养人群偏好洞察 调研人群分布02 分人群养偏好03 分人群养 07 养人群偏好洞察调研人群分布 1高wu1高历1已婚要调研对汽车之研究本k 对养宠用户调研数据来看,90后95后o参P调研的m体,占比接五r 64%的用户owu 一O,调研整体wu水 高本科以P历占比63%,用户整体历 高已婚占比六
4、r2分际 用户分_ 占比五r34%28%15%19%5%70前70后80后90后95后分owu 用户分_34%的用户owu O元27%64%19%19%5%5%5000以Q5000-1O1-2O2-4O4O-8O8O以P分历 用户分_54%27%9%9%高o以Q大_大本科硕士以P分状况用户分_已婚占比六r39%32%14%13%2%未婚已婚无子女已婚p1n子女已婚p2n子女离异数据来汽车之研究&宠w调研数据2 90后指出于1990-1994 ,95后指出在1995 以后202 养人群偏好洞察分人群养偏好w性爱养,女性爱撸喵调研数据,用户对养猫的接受度更高,养猫用户占比59%, 养用户占比略O,
5、47%2整体用户对养异宠 类的接受度 O2分性来看,养宠用户o,80%的女性用户养猫,w性养猫占比仅48%2 w性用户更喜l养,占比56%但女性养用户占比仅32%2整体 用户养宠偏59%47%5%3%4%猫类犬类异宠类类w分性 用户养宠偏猫类犬类w48%w56%女80% 女32%异宠类鸟类w3%w5%女3%女4%数据来汽车之研究&宠w调研数据203 养人群偏好洞察分人群养偏好 当铲屎官,O当子!调研数据来看,养猫用户整体占比更高,wo用户 , 喜l养猫,r95后爱撸喵用户 纪 大,对犬类的偏爱度更高,六r以P70前爱养2同,调研发现比养 ,养异宠用户占比更高,70前 80后用户相对更偏爱养异宠
6、, 纪 大用户,70前70后,更喜l提笼架 =2分际 用户养宠偏猫类犬类70前36%70前64%70后70后51%51%80后48%80后56%90后60%90后49%95后95后30%80%异宠类鸟类70前7%70前4%70后3%70后6%80后6%80后3%90后4%90后2%95后4%95后3%数据来汽车之研究&宠w调研数据2 90后指出于1990-1994 ,95后指出在1995 以后204 养人群偏好洞察分人群养偏好子,养更p陪伴分状况来看,未婚1已婚无子女离异,更喜l养猫,占比分o72%165%52%2 已婚p子女则更喜l养, 虑r更p陪伴,子喜l,尤wop两n_的,养的占比接 5
7、7%2养异宠的用户以已婚无子女离异用户,占比分o7%10%2已婚用户则更喜l养 2分状况 用户养宠偏猫类犬类未婚未婚40%72%已婚无子女已婚无子女48%65%已婚p1n子女已婚p1n子女50%51%已婚p2n以P子女38%已婚p2n以P子女57%离异/分居离异/分居52%52%异宠类鸟类未婚4%未婚2%已婚无子女7%已婚无子女3%已婚p1n子女 5%已婚p1n子女 4%已婚p2n以P子女 2%已婚p2n以P子女 5%离异/分居10%离异/分居0%数据来汽车之研究&宠w调研数据205 养人群偏好洞察分人群养偏好势力品牌用户喜l养猫遛 =分品牌来看, _品牌用户更喜l养宠物,们p钱p,t趣爱更广
8、泛2o传统品牌用户更喜l养,势力品牌用户则更喜l养猫,P相比,猫需要相对 的陪伴照,rO打工养宠的首选2o_,势力品牌用户对养 的偏爱度更高,o势力品牌用户占比6%,海_势力品牌用户占比8%2分品牌 用户养宠偏猫类犬类o传统品牌46%o传统品牌55%o势力品牌60%o势力品牌47%海_势力品牌64%海_势力品牌44%海_m品牌54%海_m品牌48%_品牌59%_品牌54% _品牌69% _品牌54%异宠类鸟类o传统品牌3%o传统品牌5%o势力品牌6%o势力品牌6%海_势力品牌4%海_势力品牌8%海_m品牌4%海_m品牌5%_品牌3%_品牌3% _品牌 _品牌15%8%数据来汽车之研究&宠w调研
9、数据206 养人群偏好洞察分人群养 炫富领域!wu 高,养宠 长养宠面,用户 纪 _,养宠 短,也wv解,95后_ 立居P尚m,所以养宠也相对 短2分城来看,一六城用户养宠更长,一城打工工作压力大养宠提陪伴减焦虑,六线城相对清p更打v宠物2owu来看,用户 p钱,养宠更长,养宠可能r的炫富=标2分际 用户养宠70前Or r一一rO Or五五 以P2% 11%11%13%62%70后5%10%24%19%42%80后8%12%22%14%44%90后 4%13%33%23%28%95后9%25%31%17%18%分城 用户养宠一城 5%13%27%15%40%城7%16%26%32%19%O城9
10、%20%26%16%29%四城 7%12%30%17%35%五城11%15%25%23%25%六城 2%19%21%22%37%分owu 用户养宠5000以Q13%26%33%8%20%5000-1O9%20%25%16%30%1-2O6%11%28%19%36%2-4O5%13%25%19%38%4-8O 4% 6%24%22%45%8O以P 2%14%22%20%43%数据来汽车之研究&宠w调研数据2 90后指出于1990-1994 ,95后指出在1995 以后207 养人群偏好洞察分人群养 养宠资深士来oo势力品牌用户!分历来看,用户历 高,养宠的相对 长2分品牌来看,o势力品牌用户养宠
11、的g长,占比43%2分性来看,w士养宠的长于女士,wow性养宠五 以P占比37%, 女性该占比仅30%2分历 用户养宠高o以QOr r一一rO Or五五 以P12%17%25%13%33%大_6%18%25%19%33%大本科7%14%27%17%35%硕士以P5%15%27%18%34%分品牌 用户养宠o传统品牌8%13%27%18%33%o势力品牌7%17%20%13%43%海_势力品牌8%24%32%16%20%海_m品牌 6%14%29%17%33%_品牌4%17%28%16%34% _品牌8%31%15%15%31%分性 用户养宠w6%13%27%17%37%女7%20%25%18%
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