品牌运营策划方案汇总品牌管理策划方案(七篇).docx
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1、 品牌运营策划方案汇总品牌管理策划方案(七篇)精选品牌运营筹划方案汇总一 二.活动时间:20xx年4月9日20xx年5月6日 三.活动范围:全省xx专卖店 四、活动目标:全省区域销售50000平方米 五、活动背景与市场分析: 地板行业进展分析 六、活动细则: 买xx地板 邀您香港澳门免费游 1. 凡订购xx实木区地板(包括:多层实木,多层仿古实木,三层实木,实木)80平米以上均可获赠由xx地板供应的香港、澳门旅游(每个订单只限一人)。 2. 已定单客户在享受免费港澳游前必需先交纳80%的货款。 3. 若缺乏80平米由客户补足剩余费用(每平米补差价40元). 4. 如已定单客户不想享受免费港澳游
2、,则视为自动放弃。 5. 参与港澳游的订单客户以实铺面积为准。 6. 港澳游客户的旅行时间可由自己打算(除五一、十一、元旦等节假日) 7. 其他事宜按旅行社的规定执行(xx地板只负责来回路费、食宿及首道景点门票费用,其他费用均由客户自理) 8. 特价产品及限量产品除外 畅想xx品质 赢取华硕笔记本 奖 品:华硕笔记本电脑 型 号:待定 活动日期:20xx年4月9日至20xx年5月6日 在活动期间内订单客户均可获赠由xx地板供应的免费华硕笔记本电脑抽奖卷一张,在20xx年5月6日下午2点在各专卖店统一抽奖。 抽奖规章:按订单先后挨次兰州地区累计500平米抽取电脑一台;其他地区累计688平米抽取电
3、脑一台;特价产品及限量产品除外 活动期间凡订单客户都有正常礼品相送,价格史上最惠! 七、活动说明:此次活动要求全省联动,各地尽量消失69元/平米(a系列两款裸板价),89元/平米(h系列特款特卖大包价)的特价地板,以最大限度的来收获订单,然后再转化为升级定单,以此来摧毁竞争对手的经营信念,到达多订单对xx品牌宣传的目的。 订金双倍、十倍翻 活动期间内小区意向订金交纳10元当100元使用;交纳100元当200元使用;交纳200元当400元使用。以此来拦截装修业主的意念,把xx作为考察的第一对象。 礼品支持 (礼品有限,欲购从速!) 品 种价格 门口垫15元/块,买一赠一 指甲剪 水晶烟缸68元/
4、个,买一赠一 礼盒拖把30元/个,买一赠一 在公司没有礼品的状况下,可自己在当地组织一些礼品。 八.活动执行进程掌握 时间内容备注 4月1日争论定稿,确定本次促销的场地,宣传道具,活动申请,人员配置,广告位确定,小区物业联系 4月3日物料设计,广告设计并开头制作并予以公布 4月3-8日物料发往各个经销商,各专卖店布置设计店面,并且预售签单开头 4月9日定点引爆,活动开头 九.活动物料 1.立柱、拱门:各地专卖店在活动期间户外必需立拱门和立柱,活动遮阳伞或帐篷可在专卖店门口或建材市场门口放立,四周并有专人发放活动资料!以此来衬托活动气氛。如没有立柱拱门的经销商可向兰州公司申请借用或购置,如需购置
5、的经销商请在4月2日之前向兰州公司汇款下定单由兰州公司统一去制作,制作时间为十日左右。 2海报(喷绘):请张贴在店面最惹眼的位置;必需保证当地最新开盘的全部小区都有张贴;各级经销商在可以的状况下可进展街道、路口、超市等繁华地段进展地毯式的张贴(此规格建议为1.2米*0.8米),以有效告知促销信息,由兰州公司统一供应设计样稿,费用一人一半。 数量不限,大小不限!时机只有一次! 1. 单页:由公司统一设计制作发放到各地,要求各地各店夹报或专人有效散发,不得积压于手中,配置多少,必需全部使用完毕。 制作标准:157克a4铜版纸。 2. 礼品对头:本次活动的礼品堆头请摆放在正门进店一米处位置,整体呈(
6、品)字形堆放,最前面摆放门口垫20个以上(丝带捆绑),正反“礼”字贴放置于礼品堆头的最上方,规格不小于1米*1米。(“礼”字贴制作标准参考图片) 5.特价签:针对本次活动,公司单独制作实木地板“免费游港澳”、强化地板“赢取华硕笔记本电脑”、特价产品的促销标签,各店必需明显贴示于展现样板上。 6.有条件的(特殊是临街店)专卖店肯定要用公司统一设计好的喷绘画面将门头包起来,不要把入口拦住,尽量往门头以上位置去做,能做多大就做多大,此目的就是让消费者肯定要感觉到震撼,用做特别宣传的手段放大进店吸引。由兰州公司统一供应设计样稿并制作,费用一人一半。 十.渠道宣传要求 1.促销喷绘肯定要保证当地全部新开
7、盘小区都有悬挂 2.横幅悬挂小区/街道/建材市场进展宣传 3.单页夹报或有特地人员进小区上门投递 4.充气立柱、活动遮阳伞、在小区门口/广场/建材市场门口/专卖店门口放立,四周并有专人发放活动资料 5.活动广告治理方法:要求各经销商进展充量的广告投入,必需管控专卖店全部人员制定执行充分宣传。 特殊说明:要求各地必需无条件参与本次活动,并严格执行公司规定的相关政策。对违反相关规定的和不参与本次促销的经销商根据本方案第三条执行外,对该地区的区域爱护公司也不做保证! 十一.样板:现无实木样板的经销商抓紧时间在接到通知三日内完成上样工作,每店不少于四款(多层仿古),每款六片起发。 十二.奖品本钱 港澳
8、旅游:3200元/人。定实木区地板80平米以上就可享受免费港澳游,每平米本钱40元,建议各经销商把吊牌价提高每平米20元,活动时利润每平米再降20元。建议在店面销售实木区地板时尽量以折扣形式跟客户进展讨价还价,辅料也另算。 华硕笔记本电脑:每台2800元左右。按累计订单800平米抽奖一次折算后每平米3.5元。抽奖券由兰州公司统一设计制作,市级发放80张,县级50张。抽奖定在五一黄金周的最终一天下午两点左右,最好在当地聘请一位主持人来活泼现场气氛,现场布置肯定要大气,要有节日的气氛。门口红地毯能铺多大就铺多大,音响声音尽量放大,最好选用一些比拟劲爆的dj音乐,开奖时主持人要不停的大声说“xx地板
9、促销活动还在连续,没有订单的朋友抓紧时间订单,可能下一台笔记本电脑就是你的”等一些促进客户订单的话语,拱门、立柱、吊旗、礼花、礼品堆头、地毯、条幅等等这些都是营造气氛的道具。 以上两项奖项消费者不行兼得。 十三.店面宣传全省统一口径:(对外宣传时可用厂家的角度进展) 1. 庆祝五一暨xx地板十二周年厂庆,全国厂商联动,十二年来价位首破底线,五一长假完毕后全球统一调价。 2. 全国xx地板专卖店同步联庆祝祝xx周年厂庆,定地板免费游港澳,赢取华硕笔记本电脑,xx史上首次,时机只有一次! 3. 活动期内各专卖店只要订单累积到达688平方米就可抽奖一次(不管十单八单,只要一到立马现场抽奖产生) 4.
10、 实木地板,名贵、时尚、高雅,专为胜利人士量身打造!今日订单价位史上最低,并且xx供应免费、轻松港澳十五日游! 地板,中国地板十大品牌、中国品牌500强、首批出口免验产品,品牌的荣誉保证了xx的品质。 6. 全省各店面导购人员要自信加英勇的说:虽然xx地板的品牌不是行业的第一,但是xx的品质肯定是行业的第一。 7. 本次促销活动xx厂家规划在全国1800家专卖店(不包括香港、澳门)共抽取3500台华硕笔记本电脑,规划在全国共计2800人参与免费港澳游。时机只有一次。 十四.小区、街道横幅内容 1. 购xx地板送港澳游,xx史上首次,时机只有一次! 2. 购xx地板赢取华硕笔记本,现场开奖,真实
11、有效!时机只有一次! 3. xx地板五一全国厂商联动,十二年来价位首破底线,时机只有一次! 4. xx地板迎五一,泄洪价69元,真的不能再低了!时机只有一次! 精选品牌运营筹划方案汇总二 随着网络进展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化,我们也越来越多的将自己的赞叹送给了这些不断的惊喜。近年来,越来越多的网站走入了老百姓的生活中,为百姓的生活和工作供应了更多的便捷。xx网,它能作为商家与百姓之间的桥梁,更好的为商家效劳、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中,形成强大的品牌效应,让百姓与商家互惠互利,到达共赢。 将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了
12、解xx网,通过xx网线上、线下进展兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提高知名度。 全民xx网以及特约商户的品牌推广 20xx年10月1日-20xx年10月3日(可依据变化而变动,如场地等因素限制) 凯德广场(埃德店) 由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。 主要针对有xx卡的消费者。 在活动现场展现、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进展产品的展现以及对xx网功能的讲解,现场分进展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反应等。 活动前:1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开头前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性。要求有肯定的表达,介绍也许的活动时间与内容。分发地
13、点在各个合作商家四周,目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购置产品、布置会场、预备意见调查反应表。5.估计好活动中可能消失的问题,做好预备工作和解决方案。 活动中:1.工作人员协作布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,预备展现册以及相关表格、文件。2.发放展现册人员应对xx网相关功能详尽讲解,是消费者清晰、了解、认同xx网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反应、回收等面值xx卡,准时做好剩余产品盘点。 活动后:1.市场部负责清理现场卫生,回收工作用具。2
14、.统计产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反应、回收等面值xx卡,盘点剩余产品。3.整编意见调查反应,并对意见进展总结、分析、解决。 场地费用:商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)本人看到此处不得不赞叹这位老总的思维,的确高人一等! 设备:四角架子,桌椅,xx元音响等xx元 司仪:xxx元 派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元 海报传单画册xx元 精选品牌运营筹划方案汇总三 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播规划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调全都性,在执行过程中的各个细
15、节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进麦当劳快餐店,就会剧烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略 品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个进展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有很多现实意义。 品牌的第一个进展阶段是导入期,导入期就是企业品牌第一次面对顾客或第一次参加竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而慎重选择;正由于是新品牌,顾客中会有首次试用者敢于尝试,这些试用者可能就
16、是顾客群中的勇于承受新奇事物者和意见首领,也可能是品牌日后坚实的拥趸者和典范者;竞争对手此时正在观看和企图猎取企业的市场意图,且尚未建立阻击规划;媒体或其他利益相关者可能也在亲密凝视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广规划和媒体投放策略,并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。 首先,针对一个新品牌的面市,目标顾客的反响确定有很大的差异漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析,顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5,但这基于一个前提,即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略,否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的
17、简单性和产品千差万别,企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广规划。然而,显而易见的是,它依旧是有肯定的指导意义的。由于这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度,而且就是这些显着的态度打算了企业的推广策略。 因此,企业在品牌的推广前必需制订一套有连续性和针对性的推广步骤,这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌vi是前提,外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质,总体来说,这只是一个纲领。众所周知,企业进展推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的,严格来说这是一种消费惯性使然,企业的目的是打破这种惯性。那么如何
18、打破呢?从产品或品牌层面上来解释,顾客造成消费惯性的缘由不外乎品牌的忠诚、购置和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚,企业一时难以撼动。但购置和使用的便利性,企业则拥有很大的主导权。诚然如此,从根源上看,打动持漠视态度的顾客群,第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位精确;其次广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要符合顾客的最高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。信任这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。 其次,竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差异,但总会有个普遍性的态度,那就是亲密关注和企图探寻企业的市场图
19、谋。很明显,企业在品牌推广时,一些策略将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘,这势必成为竞争者制订下一步阻击规划的依据。因此,企业有必要有意露一些假象给竞争者以拖延其阻击规划的即时实现,让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能需要企业有长远和提前的规划,临时抱佛脚将难有作为。详细可以有:利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措,以迷惑对方;在传播和推广投入上有意示弱,以麻痹对方;先细心耕耘局部或区域市场以积蓄能量,给对方以措手不及;营销注意游击性,让传播本钱始终低于对方;完善具有差异利益的效劳体系,以备攻其软肋。总的来说
20、,这些步骤只是为品牌开拓出一条利于成长的道路。 最终,对于媒体而言,一个新品牌的面市也会抱有肯定的兴趣,他们一般视企业的市场作为赐予不同程度的关注。媒体进展报道的目的无非是为了吸引读者,那么企业应了解媒体的真实意图,并满意他们的需要,方能使其为我所用。很明显,媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性,企业进展品牌推广时应努力做到这一点,否则也就使媒体失去兴趣,进而使企业的推广工作事倍功半。因此,营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比方,构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时,采纳一些诸如军训、公布会、演示和推广会等特别规的做法,以吸引媒体的留意;利用企业有关技术、产品、效劳等的创新举措,
21、邀请媒体赐予报道;推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻题材,借媒体之力扬品牌之名。 值得留意的是,品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式,这要求企业针对详细的产品、详细的目标市场、详细的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式,照搬上述方式很可能会弄巧成拙。 精选品牌运营筹划方案汇总四 所谓效劳品牌,就是经营者供应并得到市场认可的共性化效劳标识,它代表着创牌企业或人的特色效劳,而不是雷同化、一般化的效劳;这种共性化的效劳标识,是市场认可、社会认同的,在消费者中有肯定的知名度、信誉度。 美国德克萨斯am大学的berry(20xx),通过对14家
22、高绩效效劳企业的调研,提出了一种效劳品牌资产的模型(如图)。图中,实线表示主要影响;虚线表示次要影响。模型显示了效劳品牌资产的构成要素、形成过程以及要素之间的影响关系和强度。 该模型提醒,品牌资产是由品牌认知和品牌意义构成的。品牌资产之所以对顾客有价值,是由于品牌认知和品牌意义能给顾客带来价值。品牌认知是指当顾客被示意后,他们对于企业或品牌名称能否有所记忆和了解。品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知,是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识,它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 培育效劳品牌资产,应建立优良的品牌认知和品牌意义。但重点应在品牌意义上,由于它的内涵比前者深远,能为顾客供应
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