2022青岛啤酒世界杯主题派对活动策划方案-74正式版.pptx
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1、2022TsingtaoFIFAWorldCupThemeParty策划方向案TSIN G TA O2022青岛啤酒世界杯主题派对CONTENTS背景解读Backgroundinterpretation01传播策略Communicationstrategy02活动规划Activityplanning03其他建议Othersuggestions04Backgroundinterpretation背景解读PART 01精神力量FAHSHION STYLE中国最历史悠久的啤酒生产企业青岛品牌价值突破两千亿,千亿级啤酒品牌百年国啤,中国经典青岛精神,青岛内涵TS IN G T A OSpiritual
2、powerTheoldestbeermanufacturerinChinaQingdaosbrand value has exceeded 200 billion yuan,a 100 billion level beer brandHundredyearnationalbeer,aChineseclassicQingdao Spirit,QingdaoConnotation目标受众target audiencetargetaudience18-45岁中青年消费群体他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡,用于挖掘自身闪光点敢于表达自己不同的声音以在平凡中创造,非凡的个性价值与世界杯群体重叠
3、以体育营销+音乐营销+体验营销为主线每个人生而不凡,挖掘自身非凡内在(青岛内涵)挖掘年轻目标消费群体的非凡内在,并与他们一起经历非凡蜕变Focusingonsportsmarketing+musicmarketing+experiencemarketingEachpersonisextraordinaryinlifeandexploreshisownextraordinaryinner(Qingdaoconnotation)Digouttheextraordinaryessenceofyoungtargetconsumersandexperienceextraordinarytransform
4、ationwiththem理 想 生 活 力 量事 业 生 存 爱 好ideallifepowercauseexistencehobby在事业和爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我在世界杯与青岛啤酒中获取力量ChooseabalancebetweencareerandhobbyPersistinselfbetweenidealandsurvivalGainstrengthintheWorldCupandQingdaoBeer为世界干杯!足球和啤酒,是经久不衰的炙热主题,为足球呐喊的夜晚怎能缺少啤酒的陪伴,加班再累又怎样!喝完这杯狂欢全场!青岛加持!一起为世界干杯!Cheerstothewo
5、rld!TSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA OTSIN G TA O青岛在手世界我有活动主题释义:手握青岛,畅饮畅赢。啤酒与足球的相互融合,由青岛啤酒品牌意识注入消费者手中,手握啤酒,掌握世界!活动概述活动主题:青岛在手,世界我有活动名称:2022青岛啤酒世界杯主题派对活动地点:某某市某某店活动人数:200人目标受众:18-45岁中青年消费群体邀约群体:企业领导、供应商、媒体、KOL、广大群体
6、活动调性:年轻、时尚、潮流Activity OverviewCommunicationstrategy传播策略PART 02需求阐述借助青岛啤酒世界杯主题派对,提升石狮青岛啤酒品牌影响力传播并解读品牌年轻化标签、品质感强化、百年国潮识别性线上线下客户联动,促进销售借助足球世界杯节点,协同话题制造,深化品牌形象RequirementdescriptionImprovethebrandinfluenceofShishiQingdaowiththehelpofQingdaoBeerWorldCupthemepartyDisseminateandinterpretthebrandsyounglabel
7、,strengthenthesenseofquality,andidentifythecenturyoldnationaltrendOnlineandofflinecustomerlinkagetopromotesalesWiththehelpoffootballWorldCupnodes,coordinatetopicmanufacturinganddeepenbrandimage事件营销 互动促销 借势引爆Eventmarketing,interactivepromotion,detonatedbytakingadvantageofthesituation传播渠道Communication
8、channels多平台渠道宣传抖音双微新闻媒体户外/电梯广告抖音KOL+KOC微博+微信网络/客户端/平面/视频/电视台商圈/高档住宅TikTokWeibo+WeChatNews MediaElevator advertisement线上宣传周期规划Onlinepublicitycycleplanning第一阶段 预热期聚人气【活动前半月】第二阶段 执行期大规模引流【活动当天】第三阶段 延续期延续热度【活动后一周】线上宣传规划Onlinepublicityplanning预热期【新闻媒体】网络发稿预热【新媒体】微博KOL+抖音KOL/KOC预热+微信公众号【新玩法】H5线上话题互动户外/电梯广
9、告预热Warm-upperiodNewsmediaWarmupforonlinepublishingNewmediaWeiboKOL+TippingKOL/KOCpreheatingNewPlayH5OnlineTopicInteractionOutdoor/elevatoradvertisementpreheating重磅曝光【石狮青岛啤酒世界杯主题派对】线上宣传规划Onlinepublicityplanning执行期网络/平面/电视台/视频/媒体现场采集输出新媒体KOL现场打卡互动直播executionphaseNetwork/plane/TVstation/video/mediaon-s
10、iteacquisitionandoutputKOL,anewmedia,punchedinandinteractedwiththelivebroadcast#以不凡燥非凡,青岛啤酒与你畅赢世界杯#线上宣传规划Onlinepublicityplanning延续期新闻媒体通告发布新媒体活动总结executionphasePressreleaseSummaryofnewmediaactivities完美开球,青岛啤酒与世界共欢赢【新闻媒体】网络发稿预热NewsmediaWarmupforonlinepublishing发稿主题建议:青岛在哪,世界就在哪Suggestionsonthethemeof
11、publication:WhereQingdaois,theworldis官方公众号软文预热Warmupofofficialofficialaccount噱头软文为世界干杯!我是大预言家青岛啤酒世界杯派对预热期间线上举行竞猜世界杯比赛青岛助力你猜出冠军瓜分万元奖金GimmickessayCheerstotheworld!ImagreatprophetDuringthewarm-upperiodofQingdaoBeerWorldCupPartyOnlinequizoftheWorldCupQingdaohelpsyouguessthechampionDivide10000yuanbonus朋友
12、圈H5病毒式宣传H5viralpublicityinthecircleoffriends世界杯主题元素结合青岛品牌方概念邀约性H5朋友圈病毒式转发WorldCupthemeelementsCombiningtheconceptofQingdaobrandInvitationalH5Viralforwardinginthecircleoffriends朋友圈倒计时海报Countdownposterofcircleoffriends倒计时主题海报5-7天倒计时朋友圈宣发聚焦公众引起期待感CountdownThemePoster5-7daycountdownPublicityofthecircleo
13、ffriendsFocusnthepublicandarouseasenseofexpectationCommunicationstrategy活动规划PART 03氛围布置Communicationstrategy平面点位规划图Planarpointlocationplan签到墙Signinwall合影墙Groupphotowall主题元素吧台ThemeBar观众席SpectatorSeats互动区Interactivearea主舞台Mainstage注水道旗Waterwayflag平面点位规划图Planarpointlocationplan注水道旗Waterwayflag在入口处增加注水道
14、旗通道补充外场氛围起到指引来宾的作用AddwaterinjectionflagchannelattheentranceSupplementtheoutdooratmosphereToguideguests注水道旗The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan签到墙Signinwall以青岛品牌色绿色为基调结合2022世界杯元素以绿植及世纪杯签到徽章为补充来宾签字在徽章上留名世界,助力开球!TakeQingdaobrandcolorgreenasthekeynoteCombining2022WorldCupelementsSuppleme
15、ntedbythegreenplantandthesignaturebadgeoftheCenturyCupGuestssignonthebadgeKeepyournameintheworldandhelpyoukickoff!世界在手签到墙The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan合影墙Groupphotowall以青岛品牌英文字做主体框架融入世界杯足球元素发光字+啤酒造型给予来宾趣味的品牌互动合影TaketheEnglishwordsofQingdaobrandasthemainframeworkIntegrateWorldCu
16、pfootballelementsLuminouscharacters+beerstylingGroupphotoofinterestingbrandinteractionforguests合影墙The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan主题元素吧台ThemeBar足球图形+青岛英文TSINGTAO做主题元素吧台,可加设发光灯箱或PVC主题字供品牌方现场销售啤酒产品Footballgraphics+QingdaoEnglishTSINGTAOAsthethemeelementbar,itcanbeassumedthatthelumi
17、nouslightboxOrPVCthemewordsForthebrandtosellbeerproductsonsite主题元素吧台The World Sign in Wall平面点位规划图Planarpointlocationplan主舞台Mainstage通过结合场地现有户外舞台在屏幕顶部加设青岛品牌英文舞台前段增加发光主题字以及世界杯城市元素造型在原本单调的户外舞台进行氛围补充BycombiningtheexistingoutdoorstageofVilla304AddQingdaobrandEnglishatthetopofthescreenAddluminousthemeword
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