微博推广方案cvmg.pptx
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1、长安铃木-新浪微博互动活动方案戴上围脖,聆听她 戴上围脖,聆听她/他们的声音 他们的声音 让感动常在!让感动常在!活动创意解析围上围脖感受“长安铃木爱车管家”的温暖感动更快捷 更贴心 更放心 更专业等你到8点织个围脖马上就好放心玩,我一直都在心要让你听见专业让你看见9.14-9.23活动分为四个主题段落(分享+互动转发),先关注长安铃木官方微薄,每个段落根据不同主题参与互动话题,在内容前加#长安铃木爱车管家(更快捷、更贴心、更放心、更专业)#内容需要给五个以上好友9.30-10.10 10.20-10.30 11.5-11.15活动创意解析围上围脖感受“长安铃木爱车管家”的温暖感动更快捷 更贴
2、心 更放心 更专业等你到8点织个围脖马上就好放心玩,我一直都在心要让你听见专业让你看见1、:#长安铃木爱车管家更快捷#+文字+统一活动海报给五个以上好友;例如:#长安铃木爱车管家更快捷#-30分钟我可以享受一顿妈妈做的晚餐。1、:#长安铃木爱车管家更贴心#+文字+统一活动海报给五个以上好友;例如:#长安铃木爱车管家更贴心#-永远记得2008年的冬天你在大雪里等我的身影1、:#长安铃木爱车管家更放心#+文字+统一活动海报给五个以上好友;例如:#长安铃木爱车管家更放心#-出去玩遇到爆胎伤不起啊伤不起。#长安铃木爱车管家更专业#+文字+统一活动海报给五个以上好友;例如:#长安铃木爱车管家更专业#-每
3、天认真的干活,展示自己最专业的一面。9.14-9.23 9.30-10.10 10.20-10.30 11.5-11.15我们的活动目的“感动时刻-微博传递”活动配合长安铃木9-11月贴心登陆日主题活动展开的同时1.重在为长安铃木车主、服务顾问、潜在客户提供互动交流的平台2.借助经销商发布活动精彩内容感人事迹,传递服务口碑3.利用互动话题,深入渗透服务品牌调性,树立正面形象4.修复过去一段时间内各大平面的不利报道的同时凸显出长安铃木更加专业、更快捷、更加专业、更快捷、更放心和更贴心 更放心和更贴心的服务品牌形象。III-关于活动设计目的明确了那我们该怎么做呢?活动页面设计-新浪官方微博活动页面
4、设计建议背景图案选择具有生活气息,同时又反映长安铃木服务信息的图片,彰显活动主题背景设计此位置改成活动大奖介绍,吸引网民参与;左侧空白右侧空白此位置撰写有关活动主题的语句,共有四个版本设计-140字+图片参与此位置及时告知活动现状及网民获奖信息活动页面设计-铃木官网活动主页面设计建议长安铃木微博邀请链接 活动介绍活动获奖流程抽奖区经销商微博线下活动精彩内容展示区长安铃木汽车图片活动网民互动转发区抽奖区,立即显示抽奖结果活动平台建议-平台联动微博平台新浪微博活动告知官方活动页面设计Mini页面 参与及展示阵地建议:长安铃木官方新浪微博平台+官方网站活动平台推荐理由:1、带动官网人气值,提升长安铃
5、木汽车用户知晓度;2、形成联动的效果,给活动营造良好的互动渠道;3、增加活动的权威性,深挖目标用户;活动综述微博活动综述微博活动主题:“感动时刻-你我共享”微博传递活动活动时间:2011年9月-2011年11月(四阶段进行)活动载体:新浪微博、长安铃木官网活动对象:长安铃木车主、经销商、全体网民活动参与主题:围绕四个不同主题展开,经销商上传线下活动精彩内容,网友参与话题互动转发。(各阶段主题不一样)活动参与:1、互动转发:关注长安铃木官方微博、#话题#,互动文字+图片五位以上好友,实现信同时息便利检索的,传递长安铃木各方面优质服务的原创感人事迹,塑造品牌服务形象。大面积传播活动,增加长安铃木汽
6、车服务品牌的网民认知度,吸引更多网友参与。2、获奖及获奖告知-互动平台:长安铃木V,长安铃木官方活动页面;活动规则-目标人群活动人群选择长安铃木汽车车主:这是一群有故事的人,对售后服务中的感动有很深的体会;长安铃木经销商:真实接触用户的人;对长安铃木感兴趣的人群:这是一群潜在的消费者,需要不断的引导和引起关注;其他网民大众:这里有我们无法估量的口碑力量,借助他们可以轻松的找到目标群体;活动规则-时间及主题规划活动主题规划-活动第一季 微博活动时间:9月14日(0时)-9月23日(24时)微博话题:#话题#设置#长安铃木感动时刻-织个围脖马上就好#活动内容:1、经销商上传售后服务保养时的体现快捷
7、的精彩内容。2、#长安铃木爱车管家更快捷#+文字+统一活动海报给五个以上好友。例如:#长安铃木爱车管家更快捷#-30分钟我可以享受一顿妈妈做的晚餐3、成功参与一次话题互动转发,可获得3次抽奖机会,每天每个账号最高可获得15次抽奖机会。体现快捷的售后服务活动主题规划-活动第二季 微博活动时间:9月30日(0时)-10月10日(24时)微博话题:#话题#设置#长安铃木感动时刻-等你到8点#活动内容:1、经销商上传售后服务保养时的体现贴心的精彩内容。2、#长安铃木爱车管家更贴心#+文字+统一活动海报给五个以上好友。例如:#长安铃木爱车管家更贴心#-永远记得2008年的冬天你在大雪里等我的身影3、成功
8、参与一次话题互动转发,可获得3次抽奖机会,每天每个账号最高可获得15次抽奖机会。体现贴心的售后服务活动规则-时间及主题规划活动主题规划-活动第三季 微博活动时间:10月20日(0时)-10月30日(24时)微博话题:#话题#设置#长安铃木感动时刻-放心玩,我一直都在#活动设置:1、经销商上传售后服务保养时的体现放心的精彩内容。2、#长安铃木爱车管家更放心#+文字+统一活动海报给五个以上好友。例如:#长安铃木爱车管家更放心#-出去玩遇到爆胎伤不起啊伤不起。3、成功参与一次话题互动转发,可获得3次抽奖机会,每天每个账号最高可获得15次抽奖机会。体现放心的售后服务活动规则-时间及主题规划活动主题规划
9、-活动第四季 微博活动时间:11月5日(0时)-11月15日(24时)微博话题:#话题#设置#长安铃木感动时刻-心要让你听见专业让你看见#活动设置:1、经销商上传售后服务保养时的体现放心的精彩内容。2、#长安铃木爱车管家更专业#+文字+统一活动海报给五个以上好友。例如:#长安铃木爱车管家更专业#-每天认真的干活,展示自己最专业的一面。3、成功参与一次话题互动转发,可获得3次抽奖机会,每天每个账号最高可获得15次抽奖机会。体现专业的售后服务活动规则-时间及主题规划活动规则-网民如何参与?如何吸引参与?活动参与流程及奖项-互动转发赢大奖登录注册新浪微博关注长安铃木汽车官方微博输入固定字段+互动内容
10、+转发图片5个以上好友;完善个人信息,取得奖品要求:评论要求正面积极,与原创内容有关获得抽奖机会活动规则-网民如何参与?如何吸引参与?活动参与流程及奖项-互动转载大奖设置 活动期间,成功参与一次话题互动转发,可获得3次抽奖机会,每天每个账号最高可获得15次抽奖机会。获得抽奖机会后,可在专题页面直接抽奖。每天随机送出5个话费充值卡(市值50元);3个高级工具箱(市值150元);3个可烧水陶瓷水壶(市值150元);每期活动抽出3个天语高仿真车模(市值350元,共4期);4期活动全部结束后,将从所有参与网友中抽出3名惊喜大奖,每人奖价值4999元iphone4一台(裸机,颜色随机)天语SX4车模可烧
11、水陶瓷水壶 50元充值卡高级工具箱iphone4奖品设置-网民如何参与?如何吸引参与?奖品 成本市场价邮寄单价每天发出每期天数每期奖品数量每期奖品成本每期邮寄成本每期小计期数奖品总数奖品成本总计邮寄成本总计合计幸运大礼50元话费充值卡 50 50 0 5 10 50 2500 0 2500 4 200 10000 0 10000可烧水陶瓷水壶 102 200 30 3 10 30 3060 900 3960 4 120 12240 3600 15840工具套装 103 200 30 3 10 30 3090 900 3990 4 120 12360 3600 15960天语车模 326 500
12、 30 每期3个 3 978 90 1068 4 12 3912 360 4272惊喜大礼iphoe4 4999 4999 70 共3台 14997 210 15207合计 61279奖品设置-网民如何参与?如何吸引参与?实际支付成本(部分礼品已采购)奖品 成本市场价邮寄单价每天发出每期天数每期奖品数量每期奖品成本每期邮寄成本每期小计期数奖品总数奖品成本总计邮寄成本总计合计幸运大礼50元话费充值卡 50 50 0 5 10 50 2500 0 2500 4 200 10000 0 10000可烧水陶瓷水壶 0 200 30 3 10 30 0 900 900 4 120 0 3600 3600
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