埃哲森对PC行业的分析(1)44938.pptx
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1、1近年全球近年全球近年全球近年全球PCPCPCPC业发展迅速并仍具备巨大潜力业发展迅速并仍具备巨大潜力业发展迅速并仍具备巨大潜力业发展迅速并仍具备巨大潜力-充满机会的行业充满机会的行业充满机会的行业充满机会的行业1994-2002 1994-2002 1994-2002 1994-2002 年全球年全球年全球年全球PCPCPCPC出货量出货量出货量出货量MillionsMillionsMillionsMillionsSource:IDCSource:IDCSource:IDCSource:IDC全球成熟市场全球成熟市场全球成熟市场全球成熟市场PCPCPCPC家庭拥有量(百万台)家庭拥有量(百万
2、台)家庭拥有量(百万台)家庭拥有量(百万台)Source:Jupiter CommunivationSource:Jupiter CommunivationSource:Jupiter CommunivationSource:Jupiter Communivation 尽管尽管尽管尽管PCPCPCPC行业自行业自行业自行业自96969696年以来增长速度降低年以来增长速度降低年以来增长速度降低年以来增长速度降低但仍然继续而稳定地发展但仍然继续而稳定地发展但仍然继续而稳定地发展但仍然继续而稳定地发展 全球家用全球家用全球家用全球家用PCPCPCPC市场在今后年内将以市场在今后年内将以市场在今后年
3、内将以市场在今后年内将以12.7%12.7%12.7%12.7%的速度增长的速度增长的速度增长的速度增长 PCPCPCPC在家庭的普及率已超过并将于在家庭的普及率已超过并将于在家庭的普及率已超过并将于在家庭的普及率已超过并将于2001200120012001年达到年达到年达到年达到52.9%52.9%52.9%52.9%成熟市场很大一部分新增长点来自购成熟市场很大一部分新增长点来自购成熟市场很大一部分新增长点来自购成熟市场很大一部分新增长点来自购买第二台买第二台买第二台买第二台PCPCPCPC家庭家庭家庭家庭 新兴市场有巨大发展潜力。新兴市场有巨大发展潜力。新兴市场有巨大发展潜力。新兴市场有巨
4、大发展潜力。1996199619961996年北年北年北年北美美美美PCPCPCPC出货量占全球家用出货量占全球家用出货量占全球家用出货量占全球家用PCPCPCPC市场市场市场市场60.7%60.7%60.7%60.7%,这一比例会由于其他地区家用这一比例会由于其他地区家用这一比例会由于其他地区家用这一比例会由于其他地区家用PCPCPCPC购买量购买量购买量购买量的增长而在的增长而在的增长而在的增长而在2001200120012001年降至年降至年降至年降至56.2%56.2%56.2%56.2%2InternetInternetInternetInternet与与与与eCommerceeCo
5、mmerceeCommerceeCommerce已成为全球已成为全球已成为全球已成为全球PCPCPCPC业进一步发展的主要驱动力业进一步发展的主要驱动力业进一步发展的主要驱动力业进一步发展的主要驱动力上网对于企业生存至关重要上网对于企业生存至关重要上网对于企业生存至关重要上网对于企业生存至关重要厂商厂商厂商厂商消费者消费者消费者消费者零售商零售商零售商零售商分销商分销商分销商分销商供应商供应商供应商供应商电子商务电子商务电子商务电子商务拥有拥有拥有拥有5 5 5 5千万用户所需时间千万用户所需时间千万用户所需时间千万用户所需时间 全球范围内,拥有全球范围内,拥有全球范围内,拥有全球范围内,拥有
6、5 5 5 5千千千千万用户至需花费万用户至需花费万用户至需花费万用户至需花费5 5 5 5年时间年时间年时间年时间 通过通过通过通过InternetInternetInternetInternet进行企业与企业的交易金额进行企业与企业的交易金额进行企业与企业的交易金额进行企业与企业的交易金额2002200220022002年会超过年会超过年会超过年会超过3 3 3 3千亿美千亿美千亿美千亿美金金金金 至至至至97979797年底年底年底年底,美国加拿大美国加拿大美国加拿大美国加拿大1 1 1 1千万用户通过网络购物千万用户通过网络购物千万用户通过网络购物千万用户通过网络购物,比六个月前增加比
7、六个月前增加比六个月前增加比六个月前增加二百六十万二百六十万二百六十万二百六十万 到到到到2002200220022002年年年年,美国企业美国企业美国企业美国企业用用用用InternetInternetInternetInternet开展交易的金额会达到开展交易的金额会达到开展交易的金额会达到开展交易的金额会达到3270327032703270亿美亿美亿美亿美金金金金,占占占占GDPGDPGDPGDP的的的的2.3%;2.3%;2.3%;2.3%;至至至至2005200520052005年年年年,电子商务将占电子商务将占电子商务将占电子商务将占GDPGDPGDPGDP值的值的值的值的6%6%
8、6%6%Source:U.S.Commerce Department;Forrester Research Inc.Source:U.S.Commerce Department;Forrester Research Inc.Source:U.S.Commerce Department;Forrester Research Inc.Source:U.S.Commerce Department;Forrester Research Inc.Anderson Consulting anaylysisAnderson Consulting anaylysisAnderson Consulting an
9、aylysisAnderson Consulting anaylysis InternetInternetInternetInternet为新兴企业提供了一夜成名的机会为新兴企业提供了一夜成名的机会为新兴企业提供了一夜成名的机会为新兴企业提供了一夜成名的机会,并向新闻媒体并向新闻媒体并向新闻媒体并向新闻媒体,零售零售零售零售,交通交通交通交通,金融等各个行业的业务模式提出挑战金融等各个行业的业务模式提出挑战金融等各个行业的业务模式提出挑战金融等各个行业的业务模式提出挑战 绝大多数主要绝大多数主要绝大多数主要绝大多数主要ERP(ERP(ERP(ERP(企业制造资源企业制造资源企业制造资源企业制造
10、资源)厂商厂商厂商厂商,如如如如SAPSAPSAPSAP、PeoplesoftPeoplesoftPeoplesoftPeoplesoft及及及及OracleOracleOracleOracle将将将将InternetInternetInternetInternet前端置于其产品上以使用户能通过网络浏览器前端置于其产品上以使用户能通过网络浏览器前端置于其产品上以使用户能通过网络浏览器前端置于其产品上以使用户能通过网络浏览器获取信息及应用获取信息及应用获取信息及应用获取信息及应用 1996199619961996年,年,年,年,IBMIBMIBMIBM帮助帮助帮助帮助10101010,00000
11、0000000家以上的公司利用网络进攻新市场家以上的公司利用网络进攻新市场家以上的公司利用网络进攻新市场家以上的公司利用网络进攻新市场全球家庭上网用户数(百万)全球家庭上网用户数(百万)全球家庭上网用户数(百万)全球家庭上网用户数(百万)Source:Jupiter CommunicationsSource:Jupiter CommunicationsSource:Jupiter CommunicationsSource:Jupiter Communications InternetInternetInternetInternet网上的流量每网上的流量每网上的流量每网上的流量每10010010
12、0100天就增加一天就增加一天就增加一天就增加一倍,年增长率达斡尔倍,年增长率达斡尔倍,年增长率达斡尔倍,年增长率达斡尔00%00%00%00%InternetInternetInternetInternet使用人数从表面上看使用人数从表面上看使用人数从表面上看使用人数从表面上看993993993993年的年的年的年的百万猛增到百万猛增到百万猛增到百万猛增到1997199719971997年的年的年的年的1 1 1 1亿亿亿亿 Source:U.S.Commerce DepartmentSource:U.S.Commerce DepartmentSource:U.S.Commerce Depa
13、rtmentSource:U.S.Commerce Department3然而然而然而然而PCPCPCPC业今后的道路并不平坦,业今后的道路并不平坦,业今后的道路并不平坦,业今后的道路并不平坦,98989898年上半年全球及区域年上半年全球及区域年上半年全球及区域年上半年全球及区域PCPCPCPC销售销售销售销售量较先前有所下降量较先前有所下降量较先前有所下降量较先前有所下降 经常重新调整策略以适应挑战经常重新调整策略以适应挑战经常重新调整策略以适应挑战经常重新调整策略以适应挑战PCPCPCPC销售量销售量销售量销售量降低降低降低降低 1998199819981998年一,二季度出年一,二季度
14、出年一,二季度出年一,二季度出货量较上年同期增长货量较上年同期增长货量较上年同期增长货量较上年同期增长11%11%11%11%,9%9%9%9%,而,而,而,而97979797年较年较年较年较96969696年的数字为年的数字为年的数字为年的数字为11%11%11%11%,16%16%16%16%97979797年全球出售年全球出售年全球出售年全球出售PCPCPCPC共共共共799799799799万台,增长率为本万台,增长率为本万台,增长率为本万台,增长率为本5.2%5.2%5.2%5.2%;IDCIDCIDCIDC预测预测预测预测98989898年销年销年销年销量将达到量将达到量将达到量将
15、达到906906906906万台,增万台,增万台,增万台,增长率为长率为长率为长率为13131313。4%4%4%4%与与与与97979797年三千年三千年三千年三千一百五十万一百五十万一百五十万一百五十万台及台及台及台及19%19%19%19%增增增增长率比长率比长率比长率比,98,98,98,98年市场销售年市场销售年市场销售年市场销售量三千六百量三千六百量三千六百量三千六百三十万台,三十万台,三十万台,三十万台,增长率仅增长率仅增长率仅增长率仅15.4%15.4%15.4%15.4%98989898年第一季度年第一季度年第一季度年第一季度PCPCPCPC出货量减出货量减出货量减出货量减少
16、少少少5%5%5%5%;98989898年年年年PCPCPCPCPCPCPCPC销售量预销售量预销售量预销售量预计增加计增加计增加计增加6.9%(976.9%(976.9%(976.9%(97年为本年为本年为本年为本6.5%6.5%6.5%6.5%)除日本的全球前十位国家除日本的全球前十位国家除日本的全球前十位国家除日本的全球前十位国家第一季度第一季度第一季度第一季度PCPCPCPC销售量为避免销售量为避免销售量为避免销售量为避免8 8 8 8亿美金亿美金亿美金亿美金 (97979797年年年年35353535亿)亿)亿)亿)第二季度第二季度第二季度第二季度PCPCPCPC销售额下降销售额下降
17、销售额下降销售额下降35%35%35%35%为什么为什么为什么为什么?亚洲金融危机对当地及国际市场需求有负面影响亚洲金融危机对当地及国际市场需求有负面影响亚洲金融危机对当地及国际市场需求有负面影响亚洲金融危机对当地及国际市场需求有负面影响 经济衰退引发亚太地区消费者价格敏感度提高经济衰退引发亚太地区消费者价格敏感度提高经济衰退引发亚太地区消费者价格敏感度提高经济衰退引发亚太地区消费者价格敏感度提高 一千美金以下一千美金以下一千美金以下一千美金以下PCPCPCPC的普及使销售额减少的普及使销售额减少的普及使销售额减少的普及使销售额减少 PCPCPCPC厂商存货积压厂商存货积压厂商存货积压厂商存货
18、积压 成熟市场成熟市场成熟市场成熟市场PCPCPCPC机在家庭的高普及率机在家庭的高普及率机在家庭的高普及率机在家庭的高普及率4PCPCPCPC制造及销售的毛利大大减少制造及销售的毛利大大减少制造及销售的毛利大大减少制造及销售的毛利大大减少 对业务进行重新架购是克服利润下降问题的关键对业务进行重新架购是克服利润下降问题的关键对业务进行重新架购是克服利润下降问题的关键对业务进行重新架购是克服利润下降问题的关键PCPCPCPC制造及销售的制造及销售的制造及销售的制造及销售的收益减少收益减少收益减少收益减少以前以前以前以前20%20%20%20%PCPCPCPC制造商经受缓慢市场增长率及降低的毛利的
19、双重打击制造商经受缓慢市场增长率及降低的毛利的双重打击制造商经受缓慢市场增长率及降低的毛利的双重打击制造商经受缓慢市场增长率及降低的毛利的双重打击 过去厂商及分销收益率约为过去厂商及分销收益率约为过去厂商及分销收益率约为过去厂商及分销收益率约为20%20%20%20%,现已降至,现已降至,现已降至,现已降至3-5%3-5%3-5%3-5%原因原因原因原因内涵内涵内涵内涵 来自消费者的压力来自消费者的压力来自消费者的压力来自消费者的压力 PCPCPCPC厂商间竞争厂商间竞争厂商间竞争厂商间竞争 新进入的厂商,如索尼新进入的厂商,如索尼新进入的厂商,如索尼新进入的厂商,如索尼 CPUCPUCPUC
20、PU厂商的竞争厂商的竞争厂商的竞争厂商的竞争 成熟市场的竞争成熟市场的竞争成熟市场的竞争成熟市场的竞争 成熟市场中成熟市场中成熟市场中成熟市场中PCPCPCPC业饱和业饱和业饱和业饱和 低于一千及八百美金低于一千及八百美金低于一千及八百美金低于一千及八百美金PCPCPCPC出现出现出现出现 仅制造及出售仅制造及出售仅制造及出售仅制造及出售PCPCPCPC不再盈利不再盈利不再盈利不再盈利 通过通过通过通过PCPCPCPC提供服务比仅装配提供服务比仅装配提供服务比仅装配提供服务比仅装配PC PC PC PC 更为盈利更为盈利更为盈利更为盈利 增值解决方案及应用能力受增值解决方案及应用能力受增值解决
21、方案及应用能力受增值解决方案及应用能力受到欢迎到欢迎到欢迎到欢迎 缩短供应链十分重要缩短供应链十分重要缩短供应链十分重要缩短供应链十分重要 竞争导致联合竞争导致联合竞争导致联合竞争导致联合5消费需求与激烈竞争导致一千美金以下消费需求与激烈竞争导致一千美金以下消费需求与激烈竞争导致一千美金以下消费需求与激烈竞争导致一千美金以下PCPCPCPC机的日益兴起,这一趋势是机的日益兴起,这一趋势是机的日益兴起,这一趋势是机的日益兴起,这一趋势是造成经营利润降低的原因之一造成经营利润降低的原因之一造成经营利润降低的原因之一造成经营利润降低的原因之一 重新评估业务模式以保持竞争优势重新评估业务模式以保持竞争
22、优势重新评估业务模式以保持竞争优势重新评估业务模式以保持竞争优势 一千美金以下一千美金以下一千美金以下一千美金以下PCPCPCPC机销售额占机销售额占机销售额占机销售额占97979797年美国市场年美国市场年美国市场年美国市场30%30%30%30%的分额的分额的分额的分额 一千美金以下一千美金以下一千美金以下一千美金以下PCPCPCPC机出货量到机出货量到机出货量到机出货量到2001200120012001年将占全球台年将占全球台年将占全球台年将占全球台式机市场式机市场式机市场式机市场25%25%25%25%的分额(的分额(的分额(的分额(97979797年为年为年为年为12%12%12%1
23、2%,IDCIDCIDCIDC)康柏于康柏于康柏于康柏于98989898年初推出一款八百美金以下的机器年初推出一款八百美金以下的机器年初推出一款八百美金以下的机器年初推出一款八百美金以下的机器 惠普出售配置惠普出售配置惠普出售配置惠普出售配置Intel200MHzxIntel200MHzxIntel200MHzxIntel200MHzx芯片,价格为芯片,价格为芯片,价格为芯片,价格为799799799799美金的机器美金的机器美金的机器美金的机器 分析家预测不久名品分析家预测不久名品分析家预测不久名品分析家预测不久名品PCPCPCPC机价格会降到机价格会降到机价格会降到机价格会降到599599
24、599599美金美金美金美金为什么?为什么?为什么?为什么?零配件价格降低零配件价格降低零配件价格降低零配件价格降低 厂商压价厂商压价厂商压价厂商压价 Internet Internet Internet Internet 兴起兴起兴起兴起 家用家用家用家用PCPCPCPC市场趋于饱和市场趋于饱和市场趋于饱和市场趋于饱和内涵内涵内涵内涵 对业务模式及供应链状况重新评估对业务模式及供应链状况重新评估对业务模式及供应链状况重新评估对业务模式及供应链状况重新评估 缺乏效率的工作与互不匹配的策略会缺乏效率的工作与互不匹配的策略会缺乏效率的工作与互不匹配的策略会缺乏效率的工作与互不匹配的策略会引起销售量
25、的大幅回落引起销售量的大幅回落引起销售量的大幅回落引起销售量的大幅回落6全球全球全球全球PCPCPCPC业正在经历重新构造的阶段以为消费者不断提供价值;例如厂商业正在经历重新构造的阶段以为消费者不断提供价值;例如厂商业正在经历重新构造的阶段以为消费者不断提供价值;例如厂商业正在经历重新构造的阶段以为消费者不断提供价值;例如厂商逐渐接受按订单制造的概念并愿意同顾客直接交易。逐渐接受按订单制造的概念并愿意同顾客直接交易。逐渐接受按订单制造的概念并愿意同顾客直接交易。逐渐接受按订单制造的概念并愿意同顾客直接交易。变革以向消费者提供价值变革以向消费者提供价值变革以向消费者提供价值变革以向消费者提供价值
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