美特斯邦威策划bcfw.pptx
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1、美特斯邦威 策划案品牌的历史 美特斯邦威集团公司始建于1994 年,是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前全国设有专卖店1800 家,拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司,成为中国休闲服饰行业的龙头企业 品牌介绍集团下有休闲服品牌“美特斯 邦威”,和高档休闲服品牌“CHIN 祺”。目前“美特斯邦威”在全国设有专卖店900 多家,“CHIN 祺”于2002 年10 月开设首家专卖家,2003 年6 月开始正式向全国招商。创业之路 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走品牌连锁经营的发展
2、道路。1995 年5 月公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店,当年全系统销售额500 万元,到2000 年销售额达5.1 亿元。2001 年,集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上,全面启动品质管理工程,从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质,2001 年销售额8.7 亿元,2002 年突破15 亿元,2003 年全系统销售额突破20 亿元,美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003 年,“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”。品牌提升策略 在品牌形象提升上,公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投
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