广告受众对广告的接收心理基础知识.ppt
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1、19 五月 2023广告受众对广告的接收心理基础知识我们如何认识世 界?我们的知识又是怎样得到的?这一切均始于我们的感觉!第一节广告受众对广告信息的觉察(一)n 感觉的概念n 感觉的种类n 感受性和感觉阈限n 感觉的基本规律感觉的概念n 感觉是大脑对直接作用于感官的事物的个别属性的反映。感觉的种类n 外部感觉接受外部刺激,反映外界事物的属性,包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、和皮肤觉。n 内部感觉接受体内刺激,反映身体的位置、运动和内脏器官的不同状态,包括肌肉运动感觉、平衡感觉和内脏感觉。感觉水平的种类 感觉名称 感受器 适宜刺激外部刺激视觉 眼球视网膜上的视细胞 光(电磁波刺激)听觉 内耳耳蜗的毛
2、细胞 声(声波刺激)嗅觉 鼻粘膜中的嗅细胞 气体(挥发性物质)味觉 舌头味蕾中的味细胞 液体(水溶性物质)肤觉温觉皮肤粘膜中的神经末梢:温点、冷点、压点 热冷觉 冷触觉 压力内部刺激平衡觉 内耳前庭器官中的毛细胞身体位置变化和运动(运动刺激)运动觉 肌、腱、关节中的神经末梢身体位置变化和运动(运动刺激)机体觉 内脏器官壁上的神经末梢机械刺激、化学刺激联觉:一种感觉引起另一种感觉的现象。(如:“声光音乐会”)广告心理学感受性与感觉阈限刚刚能引起感觉的最小刺激量,称为绝对感受阈限。觉察出最小刺激量的能力称为绝对感受性。心理学上把刚刚能引起某种感觉的最小刺激量叫做绝对感觉阈限的下限。刚刚导致某种感觉
3、消失的最大刺激量称为绝对感觉阈限的上限。韦伯定律 德国生理学家韦伯认为:能够被机体感觉到的刺激强度变化与原有刺激强度之比是一个常数。假设I在绝对感觉阈限之上(即能被感觉到),I+I刚好让人感觉到原有刺激I发生了变化,那么I就是原有刺激基础上的差别感觉阈限,这个关系用公式表示:K I/I(I为原有刺激量,I为可辨别的差别,K为常数且K1)广告心理学感觉的基本规律n 感觉的适应n“入芝兰之室,久而不闻其香;入鲍鱼之市,久而不闻其臭”。这是典型的嗅觉适应现象。视觉、温度觉等都有这样的适应现象。n 感觉适应是指一种感受器受到同一刺激的连续作用而使感受性发生变化的现象。感觉适应对传播的认识效果有重要意义
4、,当人们连续接触某一类信息或事物后,就会感到习以为常,不加留心,这就是为什么老生常谈、了无新意的传播效果不佳的原因。传播时若能突出信息内容与同类传播的差别,采用与众不同的形式,就会给人留下深刻的印象。感觉的基本规律n 感觉对比n 感觉对比是指同一感受器在不同刺激作用下,感受性在强度和性质上发生变化的现象。信息传播中观点或材料的对比常常会收到不俗的效果。如将自己的观点同相反的或不一样的观点作比较并指出其明显或不太明显的缺陷,不仅能够使你的观点更引人注目,而且增强说服力,使你的观点更深入人心。感觉的基本规律感觉相互作用n 感觉相互作用是指某种感受器受到刺激而使其他感受器的感受性产生变化的现象。如颜
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