世界著名汽车品牌讲义.pptx
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1、第三章第三章世界著名汽车品牌世界著名汽车品牌各国汽车民族风格各国汽车民族风格汽车公司汽车公司汽车车标汽车车标导入:导入:设计时采用设计时采用寓意精练的图寓意精练的图案案、标推字体标推字体和和标准色标准色去去突出企业的形象。突出企业的形象。汽车公司的标志或商标是公司的象征。动人的魅力动人的魅力触发人们对企业及其产触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。品的美好印象和联想。德国设计追求完美,科技含量较德国设计追求完美,科技含量较高,讲究严谨传统,线条挺拔而有高,讲究严谨传统,线条挺拔而有力度,给人一种坚固耐用的感觉,力度,给人一种坚固耐用的感觉,体现了日尔曼人体现了日尔曼人严谨、务实的作风严谨、务
2、实的作风。知名的汽车公司有知名的汽车公司有:通用,宝,:通用,宝,大众,奥迪,保时捷大众,奥迪,保时捷”等。等。第一节第一节德国汽车公司及车标德国汽车公司及车标第二节第二节德国汽车公司及其车标德国汽车公司及其车标*高质量、高性能的豪华汽车闻名外高质量、高性能的豪华汽车闻名外;*世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。戴姆勒戴姆勒股份公司股份公司一、戴姆勒股份公司及车标一、戴姆勒股份公司及车标(戴姆勒戴姆勒奔驰汽车公司奔驰汽车公司)1.概述概述奔驰汽车公司:创立于奔驰汽车公司:创立于1926年。总部:斯图加特。年。总部:斯图加特。创始人:卡尔创始人
3、:卡尔本茨和哥特里布本茨和哥特里布戴姆勒。戴姆勒。它的前身是它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂年两厂合并后,叫戴姆勒合并后,叫戴姆勒奔驰汽车公司,奔驰汽车公司,2007年公司名称变更为年公司名称变更为戴姆勒股戴姆勒股份公司份公司。*高质量、高性能的豪华汽车闻名外高质量、高性能的豪华汽车闻名外;*世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。世界上最著名的大客车和重型载重汽车生产厂家。戴姆勒戴姆勒股份公司股份公司奔奔驰驰:最能体现德国汽车造型特色。最能体现德国汽车造型特色。线条挺拔有力,设计追求完美,显示出雄厚的实力。线条挺拔有力,
4、设计追求完美,显示出雄厚的实力。2.戴姆勒股份公司主要品牌及车标戴姆勒股份公司主要品牌及车标形似方向盘的环形:全球营销形似方向盘的环形:全球营销三叉星:陆海空领域全方位的机动性三叉星:陆海空领域全方位的机动性迈巴赫:迈巴赫:创使人是设计之王威廉创使人是设计之王威廉.迈巴赫。迈巴赫豪华车每一辆都是迈巴赫。迈巴赫豪华车每一辆都是按照用户定制规格进行独立的制作,发动机和底盘全是手按照用户定制规格进行独立的制作,发动机和底盘全是手工打造。工打造。球面三角形球面三角形+2个交叉的个交叉的M。(迈巴赫发动机、迈巴赫制造)(迈巴赫发动机、迈巴赫制造)二、大众汽车公司二、大众汽车公司大众汽车公司的德文意思是大
5、众使大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车,这正是公司创建时的宗旨用的汽车,这正是公司创建时的宗旨。创建创建:1938年年总部总部地址:地址:德国的沃尔斯堡德国的沃尔斯堡创始人创始人:费迪南德费迪南德波尔舍。波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要大众汽车公司经营汽车产品占主要地位,是一个在全世界许多国家都有地位,是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。顾名思义是为大众生产的汽车。在全世界,大众汽车公司有在全世界,大众汽车公司有13家生家生产性子公司,产性子公司,除除了本土的大众汽车公了本土的大众汽车公司及奥迪公司外,
6、司及奥迪公司外,海外海外设在美国、设在美国、墨墨西哥西哥等等国有国有7个个子子公司。公司。大众的造型观念则以实用风格为大众的造型观念则以实用风格为主,简洁明了的线条和大曲面微棱角的主,简洁明了的线条和大曲面微棱角的处理是大众的特色。处理是大众的特色。德文德文VolksWagenwerk,意为大众,意为大众使用的汽车,标志中的使用的汽车,标志中的VW为全称中头为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的指作出的“V”组成,表示大众公司及组成,表示大众公司及其其产品必胜产品必胜-必胜必胜-必胜必胜。三、三、奥迪汽车公司奥迪汽车公司原为原为奥迪奥迪、霍希、漫
7、游者和小奇迹霍希、漫游者和小奇迹DKW成立的汽车联盟。成立的汽车联盟。现为大众汽车公司的子公司现为大众汽车公司的子公司。总部地址:德国的开姆尼茨市总部地址:德国的开姆尼茨市年年产轿车产轿车45万辆左右。主要产品有万辆左右。主要产品有A3系系列、列、A4系列、系列、A6系列、系列、A8系列系列和敞篷车及运和敞篷车及运动车系列。动车系列。奥迪汽车的标志奥迪汽车的标志四个圆环,四个圆环分别代四个圆环,四个圆环分别代表四家公司,这些公司曾经是自表四家公司,这些公司曾经是自车、摩托车及小客车的生产厂家车、摩托车及小客车的生产厂家。半径半径相等表示公司成员平等、相等表示公司成员平等、互利、协作的亲密关系和
8、奋发向互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。上的敬业精神。三、三、奥迪汽车公司奥迪汽车公司原为原为奥迪奥迪、霍希、漫游者和小奇迹霍希、漫游者和小奇迹DKW成立的汽车联盟。成立的汽车联盟。现为大众汽车公司的子公司现为大众汽车公司的子公司。总部地址:德国的开姆尼茨市总部地址:德国的开姆尼茨市年年产轿车产轿车45万辆左右。主要产品有万辆左右。主要产品有A3系系列、列、A4系列、系列、A6系列、系列、A8系列系列和敞篷车及运和敞篷车及运动车系列。动车系列。奥迪汽车的标志奥迪汽车的标志四个圆环,四个圆环分别代四个圆环,四个圆环分别代表四家公司,这些公司曾经是自表四家公司,这些公司曾经是自车、摩托车及
9、小客车的生产厂家车、摩托车及小客车的生产厂家。半径半径相等表示公司成员平等、相等表示公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。上的敬业精神。四、四、兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司及车标及车标创建创建:1962年,以创建人年,以创建人兰博基尼兰博基尼命名,原先它只是命名,原先它只是一家小农机厂,后来因生产一家小农机厂,后来因生产V12轿车发动机开始出名。轿车发动机开始出名。20世纪世纪70年代,公司推出一种楔形超级运动车,震撼年代,公司推出一种楔形超级运动车,震撼了车坛。了车坛。标志:一头浑身充满了力气,正准备向对手发动猛烈攻标志:一头浑身充满了力气,
10、正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气,也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的气,也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名,只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名,只剩下一头犟牛。五、斯柯达汽车公司及车标五、斯柯达汽车公司及车标斯柯达公司是捷克的公司,历史可以追溯到斯柯达公司是捷克的公司,历史可以追溯到1894年,是世界五个年,是世界五个最早的轿车生产厂之一。最早的轿车生产厂之一。1991年年4
11、月月16日,斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公日,斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司,大众集团购买了斯柯达公司司,大众集团购买了斯柯达公司70%的股份,其余的股份,其余30%股份由斯柯达股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。飞向世界:飞向世界:3支羽毛。支羽毛。创造无限:飞翔的箭创造无限:飞翔的箭深厚底蕴:朱黑外环围绕深厚底蕴:朱黑外环围绕朝气蓬勃:绿色的底色朝气蓬勃:绿色的底色六、六、布加迪汽车公司布加迪汽车公司及车标及车标布加迪汽车属顶级豪华跑车布加迪汽车属顶级豪华跑车。创始人创始人:埃托尔埃托尔布加迪布加迪(1881
12、1947),意大利意大利米兰米兰。总总部:(依然设立在)部:(依然设立在)法国的莫尔塞姆。法国的莫尔塞姆。创立于创立于1909年,原属意大利品牌,年,原属意大利品牌,1998年被大众收购。年被大众收购。沉睡沉睡世界经济的世界经济的大萧条大萧条以及两次世界大战的对以及两次世界大战的对布加迪布加迪汽车产生了重大影响,尤其是在第二次世界大期汽车产生了重大影响,尤其是在第二次世界大期间,德军占领了法国的布加迪工厂。间,德军占领了法国的布加迪工厂。苏醒苏醒直到直到1987年,身为金融家的汽车经销商年,身为金融家的汽车经销商RomanoArtioli购买了布加迪品牌,并将布加迪总部由购买了布加迪品牌,并将
13、布加迪总部由MOLSHEIM迁至意大利,布加迪重回车坛,并与迁至意大利,布加迪重回车坛,并与1991年推出了年推出了EB110作为创始人作为创始人EB诞辰诞辰110周年周年的纪念。的纪念。雄起雄起1998年大众集团收购并复兴了布加迪品牌,将其年大众集团收购并复兴了布加迪品牌,将其确立为一个独立运营的法国汽车品牌。确立为一个独立运营的法国汽车品牌。沉睡沉睡苏醒苏醒雄起雄起在在2001年,布加迪推出威航年,布加迪推出威航16.4概念车概念车并宣布它将以世界上最快马力最强劲的并宣布它将以世界上最快马力最强劲的车型上市。车型上市。多年以后威航汽车终于亮相,进入了多年以后威航汽车终于亮相,进入了公众的视
14、野现今叱咤车坛的布加公众的视野现今叱咤车坛的布加迪威航迪威航16.4。拥有最强劲的马力拥有最强劲的马力最快的速度最快的速度有史以来最昂贵的汽车有史以来最昂贵的汽车七、宾利汽车公司及车标七、宾利汽车公司及车标 创史人:宾利。创史人:宾利。19201920年创建公司,开始设计造他年创建公司,开始设计造他多年来梦寐以求的运动车。多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在宾利运动车在1923192319291929年期间年期间勒芒勒芒2424小时汽车赛中大获成功小时汽车赛中大获成功。由于不善经营,由于不善经营,19311931年由劳斯莱年由劳斯莱斯汽车公司将宾利公司买下。斯汽车公司将宾利公司买下。宾利作为劳
15、斯莱斯的运动型轿车,宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车,现在已达到约现在已达到约60%60%的产品份额。兼并后的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯劳斯莱斯”和和“宾利宾利”实际上是实际上是同一种车,只不过根据不同的用户,同一种车,只不过根据不同的用户,将两车做得各有特色,魅力不同将两车做得各有特色,魅力不同。宾利轿车是为了满足富有的宾利轿车是为了满足富有的年轻人,追求高速驾驶、寻求刺激年轻人,追求高速驾驶、寻求刺激的需要。的需要。八八、BMW汽车公司汽车公司高档汽车生产业的先导高档汽车生产业的先导。慕尼黑慕尼黑是宝马汽车的故是宝马汽车的故乡,宝马的
16、德文名乡,宝马的德文名BayerischeMotorenWerke,意,意即为巴伐利亚汽车制造厂,缩写为即为巴伐利亚汽车制造厂,缩写为BMW。宝马公司成立于宝马公司成立于1916年,原为小型飞机制造厂,年,原为小型飞机制造厂,后以宝马摩托声名大噪,随即成为世界高档汽车的后以宝马摩托声名大噪,随即成为世界高档汽车的制造商制造商。BMW汽车公司是驰名世界的汽车企业。汽车公司是驰名世界的汽车企业。1994年,年,收购了英国的罗孚集团(罗孚、陆虎,收购了英国的罗孚集团(罗孚、陆虎,mini以及以及mg),后将陆虎出售给神福特。罗孚及后将陆虎出售给神福特。罗孚及mg出售英国。出售英国。著名的著名的BMW
17、轿车被人称为轿车被人称为“宝马宝马”,它具有运动,它具有运动车的性能和豪华轿车的风度,是二者的完美结合。车的性能和豪华轿车的风度,是二者的完美结合。车标车标:蓝白相间图案蓝白相间图案:蓝天,白云和旋转不停的螺蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆旋浆。喻示宝马公司喻示宝马公司渊源悠久的历史渊源悠久的历史,象征该公司过去,象征该公司过去在在航空发动机技术航空发动机技术方面的领先地位方面的领先地位。巴伐利亚汽车制造厂巴伐利亚汽车制造厂“别摸我别摸我”。尊贵无比。尊贵无比八八、宝时捷宝时捷保时捷:是德国著名汽车公司。保时捷:是德国著名汽车公司。创创使:使:1930年,费迪南德年,费迪南德波波尔舍。尔舍。总部地
18、址:斯图加特。总部地址:斯图加特。费迪南德费迪南德波尔舍是一位享誉世波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪界车坛的著名设计师。本世纪30年代年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里费里波尔舍继承父业,继续发扬光波尔舍继承父业,继续发扬光大。大。保时捷以生产高级跑车而著名于保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。世界车坛。车标:采用斯图加特市的标志。车标:采用斯图加特市的标志。举世熟知的举世熟知的porsche盾徽,盾徽,是是1953年由年由费利费利.保时捷保时捷博士所博士所构思。构思。跃动的黑马
19、跃动的黑马:象征惊人的爆发力象征惊人的爆发力;stuttgart字样字样:公司的所在地公司的所在地;四周厂徽四周厂徽:巴登佛登堡州州徽,巴登佛登堡州州徽,并镶以德国国旗黑、红、黄三色,并镶以德国国旗黑、红、黄三色,共同构成一面令人热血沸腾的盾共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。徽。第二节第二节美国汽车公司及车标美国汽车公司及车标美国汽车的特点是既长又宽,像一只扁美国汽车的特点是既长又宽,像一只扁铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长,前脸铁箱似的。它较欧洲汽车更宽、更长,前脸是华丽的栅格,车窗周围镶有镀铬亮条,宽是华丽的栅格,车窗周围镶有镀铬亮条,宽大的货仓乃至有点显得粗壮的体型极易使人大的货仓乃至有点
20、显得粗壮的体型极易使人辩认,美国人的自由与霸气个性在车上显露辩认,美国人的自由与霸气个性在车上显露无遗。无遗。美国知名的轿车品牌有美国知名的轿车品牌有“凯迪拉克凯迪拉克”、“林肯林肯”、“别克别克”、“道奇道奇”、“雪佛兰雪佛兰”、“福特福特”和和“克莱斯勒克莱斯勒”等。等。美国汽车的缺点是耗油量大。通用造型美国汽车的缺点是耗油量大。通用造型上十分落伍,体型宽大却臃肿迟钝,内饰豪上十分落伍,体型宽大却臃肿迟钝,内饰豪华却做工粗糙,讲排场而不实用。华却做工粗糙,讲排场而不实用。相比较而言,福特和克莱斯勒显得出色相比较而言,福特和克莱斯勒显得出色得多。得多。自由与霸气一、一、通用汽车公司通用汽车公
21、司(老通用创史人:(老通用创史人:艾尔弗雷德艾尔弗雷德斯隆斯隆新通用创史人:杜兰特新通用创史人:杜兰特1917年)年)1.概述概述通用汽车公司的标志取自其英文名称(通用汽车公司的标志取自其英文名称(GeneralMotorCorporation)的前两个单词的第一个字母)的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司标志一、一、通用汽车公司通用汽车公司(老通用创史人:(老通用创史人:艾尔弗雷德艾尔弗雷德斯隆斯隆新通用创史人:杜兰特新通用创史人:杜兰特1917年)年)1.概述概述通用汽车公司的标志取自其英文名称(通用汽车公司的标志取自其英文名称(GeneralMotorCorporation)的前两个单
22、词的第一个字母)的前两个单词的第一个字母。2.公司的主要品牌及车标公司的主要品牌及车标凯迪拉克凯迪拉克、旁帝克、雪佛莱、奥兹莫比尔、土星、别克、绅宝、旁帝克、雪佛莱、奥兹莫比尔、土星、别克、绅宝(1)凯迪拉克)凯迪拉克凯迪拉克汽车公司,商标图形(如凯迪拉克汽车公司,商标图形(如右右图)象征着凯迪拉克图)象征着凯迪拉克家族的纹章家族的纹章。凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现。凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现。花冠盾形:花冠盾形:取自安东尼取自安东尼(德德)凯迪拉克的族徽,是典型的贵族凯迪拉克的族徽,是典型的贵族标志。标志。选用选用“凯迪拉克凯迪拉克”之名之名:为了向法国的皇家贵族、探险
23、家、:为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼美国底特律城的创始人安东尼门门斯斯凯迪拉克表示敬意凯迪拉克表示敬意。(2)别克)别克1903年年5月月19日,大卫日,大卫别克创建别克汽车公司。别克创建别克汽车公司。1908年它的产量达到年它的产量达到8820辆,居美国第一位,并辆,居美国第一位,并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。点。标志图案标志图案:“三颗子弹三颗子弹”的图案:别克分部的标志。它被安的图案:别克分部的标志。它被安装在汽车散器格
24、栅上。图中那三颗颜色不同装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同(从左到右:从左到右:红、白、蓝三种颜色红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的并依次排列在不同高度位置上的子弹,给人一种积极进取、不断攀登的感觉子弹,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别它表示别克分部采用顶级技术,刃刃见锋克分部采用顶级技术,刃刃见锋;也表示别克分部培养也表示别克分部培养的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。(3)旁蒂克)旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司,旁蒂克是一个印第安酋旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司,旁蒂克是一个印第安酋长的名字。
25、长的名字。带十字标带十字标记的箭头记的箭头象征旁蒂克汽车部是通用的一部分象征旁蒂克汽车部是通用的一部分象征旁蒂克安全可靠象征旁蒂克安全可靠旁蒂克的技术超前和攻关精神。旁蒂克的技术超前和攻关精神。十字十字箭头箭头旁蒂克商标旁蒂克商标(4)雪佛兰)雪佛兰雪佛兰汽车公司,创建人是工程师路易雪佛兰汽车公司,创建人是工程师路易斯斯雪佛兰。雪佛兰。1981年年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司,月雪佛兰公司并入通用汽车公司,雪佛兰部是通用汽车公司最大部分。雪佛兰部是通用汽车公司最大部分。“雪佛兰雪佛兰”商标的设计,是雪佛兰的创建者之商标的设计,是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时,受到了法国古老壁挂的启一杜兰特
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