某汽车品牌推广.pptx
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1、长安汽车品牌推广刘源源 0709广本二六 品牌推广战略四 消费者分析一品牌分析三 我国汽车市场现状及前景分析二竞争环境分析目录五 品牌推广突破口品牌分析品牌理念企业文化企业使命企业愿景形象用语企业实力品牌分析品牌理念品牌理念:品牌理念:美誉天下美誉天下 创造价值创造价值市场理念:市场理念:创造市场需求创造市场需求 扩大市场份额扩大市场份额 培育客户忠诚培育客户忠诚产品与技术理念:产品与技术理念:自主创新自主创新 经典产品经典产品 节能环保节能环保 安全时尚安全时尚 经济适用经济适用销售理念:销售理念:激情创新激情创新 拓展渠道拓展渠道 精耕细作精耕细作服务理念:服务理念:亲情亲情 感动感动 快
2、捷快捷 质量理念:质量理念:持续提升持续提升 客户满意客户满意 追求卓越追求卓越制造理念:零缺陷 零损失 精益求精安全生产理念:关爱生命 严守规则盈利与成本理念:追求盈利和最大价值 消除一切浪费组织与人力资源理念:精简精干 敬业协作 以人为本 人人参与 人才领先管理理念:制度完善 执行严格 高效运营 快速成长 不断改进合资合作理念:优势互补 共赢发展供应理念:优质准时 降本共赢企业文化长安文化定位“进则生、停则衰、退则亡”的积极危机文化长安价值观 客户为尊 员工为本 诚信敬业 持续改善 长安精神 自我批判 激情创新 科学理性 勇于奉献长安准则 战略前瞻 市场牵引 科技驱动 成本领先 全员参与
3、高效执行品牌分析企业文化企业使命品牌分析引领汽车文明,造福人类生活品牌分析企业愿景跻身中国汽车集团第一阵营 业 打造世界一流汽车企业做国际化优秀企业 品牌分析 形象用语品牌分析企业实力 长安汽车多年来一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强之列,中国汽车行业前四位,重庆市工业企业50强之首。连续五年被评为中国第一自主品牌,自主创新综合实力位列行业第一,成为中国汽车行业最具价值品牌之一。荣获“2011年度品牌奖”。2007年,率先成为国防工业系统、中国西部、重庆市第一家500亿级企业。目前拥有新能源汽车专利30余项,已掌握了“整车集成及控制”、“电机及控制”、“锂离
4、子动力电池集成及管理”三大核心技术,形成了一整套关键零部件研发及制造能力,达到世界先进水平。现有重庆、河北、江苏、江西4大国内产业基地,马来西亚、美国等6大海外产业基地;先后与福特、铃木、沃尔沃、马自达、伟世通等跨国企业建立了战略合作伙伴关系;资产526亿元,员工近5万人。竞争环境分析识别竞争者挖掘异于竞争对手优势自我解剖品牌所处地位、阶段竞争对手分析识别竞争者2009年国内汽车排名 2011年上半年,销量排名前十位的汽车生产企业依次是:上汽、东风、一汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、华晨和长城 2011年上半年销量排名前十位的乘用车生产企业依次为:上汽通用五菱、上海通用、上海大众、一汽大众、
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