标志设计标志设计的技法学习教案.pptx
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1、会计学1标志设计标志设计的技法标志设计标志设计的技法第一页,编辑于星期日:十六点 十八分。以点为造型要素的商标标志以点为造型要素的商标标志点是造型要素中一切形态的基本单位,是一切造型的起源。由点可点是造型要素中一切形态的基本单位,是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的,因而对点的感觉也是相对的,以构成线、面、体。点的形象是相对的,因而对点的感觉也是相对的,它是相对小的形象。点的形状多种多样,最典型的是圆点。圆点给人的它是相对小的形象。点的形状多种多样,最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外,直线型的点给人的感感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等
2、。另外,直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性,适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大有延展性和构造性,适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合,可形成空灵、通透的视觉艺术小、形状、疏密、远近层次的变化组合,可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达,点在商标标志设计中起着重要作效果。随着现代电脑、电讯业的发达,点在商标标志设计中起着重要作用。用。第1页/共147页第二页,编辑于星期日:十六点 十八分。第2页/共14
3、7页第三页,编辑于星期日:十六点 十八分。以线为造型要素的商标标志线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等,各种线具有线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等,各种线具有不同的表情特征。如:垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强不同的表情特征。如:垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感;水平线具有静止、安定的感觉;斜线具有飞跃、动势之感;之感;水平线具有静止、安定的感觉;斜线具有飞跃、动势之感;曲线具有间接、优雅、柔和和运动感;曲折线具有稳重有力从前进曲线具有间接、优雅、柔和和运动感;曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外,线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化,的视觉效果
4、。另外,线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化,以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用来塑造线的方向以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。性、速度感、远近感和力度感。第3页/共147页第四页,编辑于星期日:十六点 十八分。第4页/共147页第五页,编辑于星期日:十六点 十八分。以面为造型要素的商标标志 面是点和线的扩展、移动、集合形成的,以二维空间的形态出现。给人感面是点和线的扩展、移动、集合形成的,以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类:觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类:11几何形面:它
5、是用数学方法借助绘图仪器构成的几何形面:它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图图)。n n2 2有机形面:不用数理方法,由自由的线型构成的有机形面:不用数理方法,由自由的线型构成的(图图)。n nn n 第5页/共147页第六页,编辑于星期日:十六点 十八分。n n3 3偶然形面;不是有意绘制的,而在意想不到的状况下得到的。偶然形面;不是有意绘制的,而在意想不到的状况下得到的。第6页/共147页第七页,编辑于星期日:十六点 十八分。01反复反复第7页/共147页第八页,编辑于星期日:十六点 十八分。反复的形式可分为单纯反复和变化反复:1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现
6、,从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯美国道格拉斯国家第十航空公司国家第十航空公司英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广第8页/共147页第九页,编辑于星期日:十六点 十八分。2.2.变化变化反复反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式,使反复不仅具有节奏美,还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工业标志第9页/共147页第十页,编辑于星期日:十六点 十八分。日本排球运动会标志日本排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用,要根据表现形式的对于单纯反复和变化反复的使用,要根据表现形式的目的而定,如要求标志质朴、端庄,则采用单纯反复
7、目的而定,如要求标志质朴、端庄,则采用单纯反复形式;如要求标志活泼、欢快,则采用变化反复的形形式;如要求标志活泼、欢快,则采用变化反复的形式。式。第10页/共147页第十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。02对比对比第11页/共147页第十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。对比大致可分为:对比大致可分为:形状对比,大小对比,位置对比,黑白对比,虚实对比和综合对比等方式。中国香港弗里曼中国香港弗里曼劳协作设计劳协作设计第12页/共147页第十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。日本运动用品商标志日本运动用品商标志美国因特尔公司美国因特尔公司第13页/共147页第十四页,编辑于星期日:十六点
8、十八分。中国香港太平洋航空公司中国香港太平洋航空公司第14页/共147页第十五页,编辑于星期日:十六点 十八分。法国阿尔卡特电话通讯标志法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志日本理光公司标志第15页/共147页第十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。德国产品设计公司德国产品设计公司第16页/共147页第十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。03和谐和谐第17页/共147页第十八页,编辑于星期日:十六点 十八分。美国微软公司视窗系统美国微软公司视窗系统美国美国DENNIS MURPHY摄影摄影美国交叉点处理公司美国交叉点处理公司第18页/共147页第十九页,编辑于星期日:十六点 十八分。法国法
9、国MAAF保险公司保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行英国巴克莱私人资产管理银行第19页/共147页第二十页,编辑于星期日:十六点 十八分。意大利意大利1990年世界杯足球赛年世界杯足球赛第20页/共147页第二十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小大小奥地利航空公司奥地利航空公司第21页/共147页第二十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。2方向方向美国斯塔威弗工业有限公司美国斯塔威弗工业有限公司第22页/共147页第二十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。此外,关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得
10、变化与统一的重要手段。此外,关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法,以取得既协调又生动的视觉效果。计中经常采用和谐中有对比的方法,以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行印度公共部门银行第23页/共147页第二十四页,编辑于星期日:十六点 十八分。04渐变渐变第24页/共147页第二十五页,编辑于星期日:十六点 十八分。意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家1.1.水平式:水平式:水平布局有开阔、
11、安定、平稳、扩展之感。第25页/共147页第二十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。2.2.垂直式:垂直式:垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志万国博览会世界统一标志第26页/共147页第二十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。美国哈佛银行美国哈佛银行3.3.倾斜式:倾斜式:倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化,具有左或右方向的动感,所以倾斜布局较为活泼。第27页/共147页第二十八页,编辑于星期日:十六点 十八分。芬兰电讯芬兰电讯4.4.内外式:内外式:内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。第28页/共147页第二十九页,编辑
12、于星期日:十六点 十八分。5.周围式周围式:圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城深圳大世界商城第29页/共147页第三十页,编辑于星期日:十六点 十八分。日本大东园高尔夫日本大东园高尔夫:螺线式有回旋扩展之感。第30页/共147页第三十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性,又有共同特征,它们彼此关联、呼应、相互衬托,是形式美的表现。第31页/共147页第三十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。05突破突破第32页/共147页第三十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。:当主题在轮廓的上方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置
13、有所增高,所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司日本阿尔奈家园建筑公司美国美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛年辛辛那提滑冰冠军赛第33页/共147页第三十四页,编辑于星期日:十六点 十八分。:当主题在轮廓的下方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低,所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾中国台湾PATECH(机器制造商)(机器制造商)第34页/共147页第三十五页,编辑于星期日:十六点 十八分。:当主题在轮廓的左右方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移,因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的,可以是前后左右四个方向
14、的运动。LOGMASTER(Daa咨询系统)澳大利亚咨询系统)澳大利亚第35页/共147页第三十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。突破应根据形式与内容的需要,恰如其分地夸张,但是切忌夸张过分,以免破坏形态的完整与统一。注意注意第36页/共147页第三十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。06对称对称第37页/共147页第三十八页,编辑于星期日:十六点 十八分。对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强,它整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合乎规律的愉悦。第38页/共147页第三十九页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形单元一边反射一
15、边回转,自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会美国公务员专题讨论会第39页/共147页第四十页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形单元反射以后再加以移动的形态,如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子,某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志网站标志第40页/共147页第四十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形以对称轴为界,反射映象和原图形相比,按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司水族用品公司第41页/共147页第四十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形单元一边移动一边回转,弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子,旋转移动对称图形的轴次在两
16、个以上,旋转方向可以是左旋,也可以是右旋,属位置渐变。中国海通证券公司中国海通证券公司第42页/共147页第四十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形单元一边扩大一边回转,主题的轨迹呈螺旋状,旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第第19届墨西哥奥运会届墨西哥奥运会第43页/共147页第四十四页,编辑于星期日:十六点 十八分。:图形单元一边扩大一边移动,而且移动的距离也逐渐扩大,如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子。网站标志网站标志第44页/共147页第四十五页,编辑于星期日:十六点 十八分。一条对称轴一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴
17、六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对称轴,根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。对称标志对称标志对称标志对称标志第45页/共147页第四十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。谷之风咨询顾问有限公司谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会中华全国律师协会第46页/共147页第四十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。三条对称轴三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以120度均衡排列,其中一条对称轴呈垂直状态,位置有在圆心上部和下部之分。第47页/共147页第四十八页,编辑于星期日:十六点 十八分。德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔
18、银行第48页/共147页第四十九页,编辑于星期日:十六点 十八分。四条对称轴四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以90度均衡排列,又称十字构图法,如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度,则又可得到一个均衡对称图案。第49页/共147页第五十页,编辑于星期日:十六点 十八分。中国联通中国联通第50页/共147页第五十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。五条对称轴五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以72度角均衡排列,其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部,前者是图形单元本身呈五角星形状,后
19、者是空白处呈五角星形状。第51页/共147页第五十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。美国西奈动作电影院美国西奈动作电影院第52页/共147页第五十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。六条对称轴六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴对称标志对称标志对称标志对称标志 以60度角均衡排列,两两相接,形成三条贯穿圆心的轴线,上下轴线垂直排列。以60度角均衡排列,两两相接,形成三条贯穿圆心的轴线,各轴线同时向同方向偏转30度。第53页/共147页第五十四页,编辑于星期日:十六点 十八分。意大利意大利SYMBOL YOGA(健身房)(健身房)第54页/共147页第五十五页,编辑于星期
20、日:十六点 十八分。对称标志对称标志对称标志对称标志多对称轴多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形,用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度,对称轴布置也有两种,一种是圆心上部中间的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的基础上,单元以中心点为圆心,同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度,从而形成重复发射的效果。第55页/共147页第五十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。网站名称网站名称第56页/共147页第五十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。任何不规则的图形采用对称构图后,都会面目改观,秩序井然,给人以庄重、稳定和整齐之美感。第
21、57页/共147页第五十八页,编辑于星期日:十六点 十八分。07均衡均衡第58页/共147页第五十九页,编辑于星期日:十六点 十八分。均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持,并获得力学上的平衡。1.1.对称和非对称均衡对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种,一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界,对称轴的两边同形同量,对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美,图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志上海市第六百货标志第59页/共147页第六十页,编辑于星期日:十六点 十八分。另一种是非对称均衡,在非对称均衡中,中轴线或中心点周围的造型要素或异形同
22、量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美,图形生动活泼、灵活性强。法国蒙皮立赫劳特足球队法国蒙皮立赫劳特足球队第60页/共147页第六十一页,编辑于星期日:十六点 十八分。2 2.量和力的均衡量和力的均衡 (1 1)量的均衡量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报人民日报CI导刊导刊第61页/共147页第六十二页,编辑于星期日:十六点 十八分。(2)(2)力感惯性力感惯性:在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中,多数人右手的使用频率要大于左手。所以,人在构图习惯上,常常以右为内,以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状
23、态,在造型过程中要适当加强右侧图形,才能取得视感的均衡。澳大利亚澳大利亚韩国基金(政府机构)韩国基金(政府机构)美国美国E-MAIL电子印刷公司小册子电子印刷公司小册子第62页/共147页第六十三页,编辑于星期日:十六点 十八分。08反衬反衬第63页/共147页第六十四页,编辑于星期日:十六点 十八分。标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言,标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言,这就是简洁、明确。并一般都先采用黑白两色效这就是简洁、明确。并一般都先采用黑白两色效果,再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和果,再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相对称、
24、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合,那么在标志设计上将是绚丽多彩的。结合,那么在标志设计上将是绚丽多彩的。第64页/共147页第六十五页,编辑于星期日:十六点 十八分。意大利海豚(生物学)意大利海豚(生物学)原南斯拉夫原南斯拉夫EVING电子公司电子公司第65页/共147页第六十六页,编辑于星期日:十六点 十八分。在反衬图形中,底子可以说是图形,图形在反衬图形中,底子可以说是图形,图形在反衬图形中,底子可以说是图形,图形在反衬图形中,底子可以说是图形,图形也可以说是底子。如动物中的斑马,我们可以也可以说是底子。如动物中的斑马,我们可以也可以说是底子。如动物中的斑马,我们可以也可以说是底子
25、。如动物中的斑马,我们可以说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。第66页/共147页第六十七页,编辑于星期日:十六点 十八分。对图形和底子的确定的规律:1位于视野中部者易于确定为图形。2被包围者比包围者易于确定为图形。3小的形态比大的形态易于确定为图形。4对称比非对称易于确定为图形。5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于
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