2015年中国电影产业研究报告_支菲娜.docx
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1、年度报告 9 2015 年中国电影产业研究报告 支菲娜 【摘 要 】 2015 年,电影管理进一步简政放权、加强引导和严格监管,电影产业继续快速健康发展, 迈出了从电影大国向电影强国发展的坚实一步,也给 ” 十三五 ” 开局奠定了良好的基础。电影创作生产 保持活跃,产业收入持续快速增加,影院建设进一步加快, “ 互联网 +” 助力电影产业提升发展质量。 国产电影票房大幅超过进口影片、观影人次增幅明显高于票房增幅,中西部地区票房增速远远高于经济 发达地区增速,显示出中国电影产业正在趋于自信、均衡、开放和可持续性发展。 【关键词】 中国电影产业 发展报告 对策 供给侧改革 2015 年,是国家 “
2、 十二五 ” 规划收官的重要年 份。回顾 “ 十二五 ” 时期,国家文化软实力得到显 著提高,电影产业发展取得重大成就,从电影大国 建设转向电影强国建设,提前 5 年超额完成中国电 影 2011-2020 年发展规划纲要中 “ 到2015 年,力争 全国城市电影银幕数、观影人次、电影票房在 2010 年 的基础上翻一番,到 2020 年力争在2015 年基础上翻一 番 ” 的 2020 年既定目标。尤其是2015 年,多项政策优 化了电影业发展环境,从业人员积极创新,电影产业 进一步保量提质发展。(见表1) 指标 /年份 2010 2011 2012 2013 2014 2015 故事片生产
3、数量(部) 526 558 745 638 618 686 票房 (亿元) 101.72 131.15 170.73 217.69 296.39 440.69 院线(条) 38 39 45 45 47 48 银幕数 (块) 6256 9286 13118 18195 23592 31627 观影人次 (亿人) 2.81 3.55 4.66 6.17 8.34 12.6 平均票价 (元) 36.2 35.63 36.25 35.28 35.54 34.98 表 1.2015 年电影产业发展基本指标一览 中国电影市场发展趋势 2016 年,中国电影仍将保持平稳快速健康发展的 态势: 第一、工业化水
4、平进一步提升。在生产创作上, 继续保量提质,保持世界电影生产大国的地位。借助 二次元文化的普及,动画片地位更加提升。商业片类 型有所拓展。合拍片数量有望增加,对象国数量增 加、质量提升。在电影相关技术研发方面,自有技术 标准的制定将进一步提高。在放映和票房方面,增长 结构将进一步合理化。票房仍将进一步提高,有望继 续保持 30%左右的年平均增速。国产影片票房保持过半 地位,票房大片数量提升,在总票房中的占比提升。 第二、电影对提高人民生活 水平和质量的作用日 益明显。通过加快构建现代公共文化服务体系,以农 村电影放映工程等为抓手,电影将进一步普惠化、标 准化、均等化,进一步发挥提高国民素质和社
5、会文明 程度的重要作用。通过进一步推动银幕建设,银幕数 量仍将提升,但增幅应弱于 2015 年日均 22 块的增速。 县级城市影院建设继续填空补缺,尤其是中西部、老 少边穷地区。院线发展差距日益增大,迫使市场整合 动力增大。在观影人次继续增加,增幅有望小幅超过 票房增幅和银幕增幅。 第三、电影产业内外生态环境进一步改善。电影 将以二次元文化为突破口,进一步加深 “ 互联网 ” 语境下与关联产业、关联文化门类的融合力度。在电 影投融资方面,将迎来进一步开放的环境,对资本市 场的影响力日益扩大。在对外交流与海外市场建设方 年度报告 10 面,继续深入改变世界电影市场格局、提升影响世界 电影市场资源
6、配置的能力,电影节展里中国电影受到 的关注将进一步提升。 第四、电影相关制度更加成熟更加定型。电影法 治环境大幅改善,电影相关制度建设加快呼应产业发 展的速度。电影业的发展将继续获得相关财税金融、 文化政策的护航。 一、电影产业发展政策 2015 年,电影体制机制改革、政策与市场的适 应、法治化进程促进电影经济良性发展。宏观经济下 行压力增大, “ 互联网 +” 推动电影产业技术进步、 效率提升和组织变革; “ 大众创业万众创新 ” 的氛围 正在形成,电影公共服务体系建设水平不断提高。 这一年,党中央和国务院及行政主管部门、相关部门 密集出台了一系列相关政策,培育良好外部环境,鼓 励和规范电影
7、产业发展。行业协会也出台了一些自律 性文件。这些政策文件主要集中着力于如下五个方 面(见表 2):一是促进电影产业依法发展、规范发 展。二是促进电影创作提高艺术水平和质量。三是培 育电影产业发展的宏观经济环境。四是提 升电影公共 服务水平。五是提升电影产业市场化水平。 发文时间 文号 发文单位 文件名 关键词 1 月 15日 中共中央办 关于加快构建 电影公共服务 公厅、国务 现代公共文化服 院办公厅 务体系的意见 2 月 9 日 影字 国家新闻出 关于做好电子 行业规范 2015 版广电总局 商务售票工作的 49 号 电影局 通知 3 月 28日 国家发改 推动共建丝绸 国际合作 委、外交
8、之路经济带和21 部、商务部 世纪海上丝绸之 路的愿景与行 动 5 月 4 日 国发 国务院 关于大力发展 产业环境培育 2015 电子商务加快培 24 号 育经济新动力的 意见 5 月 5 日 国办 国务院办公 关于做好政府 电影公共服务 发 厅 向社会力量购买 2015 公共文化服务工 37 号 作的意见 6 月 4 日 新广电 国家新闻出 关于规范电影 行业规范 发 版广电总局 数字拷贝卫星传 2015 输和接收事宜的 131 号 通知 6 月 5 日 新广 国家新闻出 新闻出版广电 电影公共服务 发 版广电总局 总局贯彻落实 的实施 方案 6 月 11日 国发 国务院 关于大力推进 产
9、业环境培育 2015 大众创业万众创 32 号 新若干政策措施 的意见 6 月 23日 电 专 国家电影 事 关于调整电影 资金支持 字 业发展专 项 专项资金对 “ 新 2015 资金管理 委 建影院先征 后 1 号 员会 返 ” 、 “ 资助城 市影院改造 ” 政 策的通知 6 月 23日 电 专 国家电影 事 关于调整电影 资金支持 字 业发展专 项 专项资金对 “ 国 2015 资金管理 委 产高新技术格式 2 号 员会 影片 ” 奖励政策 的通知 7 月 1 日 国发 国务院 关于积极推进 产业环境 培 2015 “ 互联网 +” 行 育 40 号 动的指导意见 7 月 8 日 中国
10、电影 发 电影票务营销 行业规范 行 放 映 协 销售规范 会、中国 电 影制片人 协 会 8 月 31日 财税 财政部、 国 国家电影事业 资金支持 2015 家新闻出 版 发展专项资金征 91 号 广电总局 收使用管理 办 法 9 月 1 日 国务院常务会议审议 中华人民共和 立法保障 并通过 国电影产业促进 法(草案) 10 月 30日 全国人大常委会首次 全文公布并于12 审议 月 5 日前面向社 会公开征求意见 11 月 4日 第十二届全国人大常 委会第十七次会议初 次审议 9 月 中共中央 办 关于推动国有 产业环境 培 公厅、国 务 文化企业把社会 育 院办公厅 效益放在首位、
11、实现社会效益和 经济效益相统一 的指导意见 9 月 1 日 新 广 国家新闻 出 新闻出版广播 行业规范 发 版广电总局 影视从业人员廉 2015 洁行为若干 规 82号) 定 9 月 15日 行业 50 家社 新闻出版广播 行业规范 团联署 影视从业人员职 业道德自律 公 约 9 月 24日 国发 国务院 关于国有企业 产业环境 培 2015 发展混合所有制 育 54 号 经济的意见 9 月 26日 国发 国务院 关于加快构建 产业环境 培 2015 大众创业万众创 育 53 号 新支撑平台的指 导意见 9 月 29日 影字 国家新闻 出 关于严厉打击 行业规范 2015 版广电总 局 在影
12、院盗录影片 578 号 电影局 等侵权违法行为 的通知 9 月 30日 影字 国家新闻 出 关于加强数字 行业规范 2015 版广电总 局 水印技术运用、 581 号 电影局 严格影片的版权 保护的通知 10 月 3日 中共中央 政 关于繁荣发展 提高创作 质 治局会议 审 社会主义文艺的 量 议通过 意见 年度报告 11 数据来源:国家新闻出版广电总局电影管理局。 此外,故事片以外的其他影片生产也创新高,共 202 部。全年还生产纪录影片 38 部、科教影片 96部、 特种影片 17 部,动画影片 51 部(见表 3)。 单位:部 电影种类 /年份 2007 2008 2009 2010 2
13、011 2012 2013 2014 2015 动画影片 6 16 27 16 24 33 29 40 51 纪录影片 9 16 19 16 26 15 18 25 38 科教影片 34 39 52 54 76 74 121 52 96 特种影片 9 2 4 9 5 26 18 23 17 合计 58 73 102 95 131 148 186 140 202 表 3.2007 2015 年故事片以外的其他影片生产情况 数据来源:国家新闻出版广电总局电影管理局。 表 2.2015 年出台的电影产业相关政策文件一览 二、生产创作 2015 年,电影创作生产力保持活跃状态。全国电 影产量小幅下降,
14、生产各类电影 758 部。其中,故事 影片 686 部,同比增加 68 部(见图 1)。 图 1.2003 2015 年国产故事片生产情况(单位:部) 捉妖记寻龙诀等影片既具有本土大片 的文化特征,工业化完成度又较高;港 囧 延续了 品牌效应;夏洛特烦恼是著名话剧品牌 “ 开心麻 花 ” 原班人马打造,煎饼侠则依赖大鹏这个网络 剧明星,影片立意新颖,事前也经过了长时间的市场 检验,目标观众定位准确。这些高票房影片有力带动 了国产电影整体质量的上升。 优秀的国产非类型片坚守了中国电影的创作情怀 和美学高度。刺客聂隐娘是 2015 年最能代表中国 电影艺术成就的作品,尤其以胶片格式拍摄的方式, 体
15、现了老一代电影人的美学担当。狼图腾承载了 知青们的青春年华,又富于草原、狼群等奇观,吸引 了大批观众,以近 7 亿元票房排名年度票房第 9 位。 失孤山河故人十二公民闯入者一 个勺子等影片体现了国产电影创作的丰富性和作者 的思考深度,皆是年度代表性作品。 国产纪录片创作和面世情况表现优于往年。味 道中国旋风九日喜马拉雅天梯胜利大阅 兵等陆续上映,是观众受容度更加开放的表现。 戏曲电影的产量大幅增加。这主要是受到2011 年 7 月启动的 “ 京剧经典传统大戏电影工程 ”影响, 2015 年共上映了龙凤呈祥霸王别姬状元 媒秦香莲萧何月下追韩信 5 部京剧电影。 合拍片立项与过审数据均创历史新高。
16、全年在 合拍公司共立项 94 部影片,比 2014 年的 77 部增加了 17 部;审查通过 60 部影片,比 2014 年的 43部增加了 17 部。合作对象涉及美国、英国、加拿大、印度、法 国、日本、韩国、意大利、比利时、10 月 14日 国家版权局 关于规范网盘 服务版权秩序的 通知 行业规范 10 月 14日 国家电影事 业发展专项 资金管理委 员会 关于规范影院 票务系统硬件配 置工作的通知 行业规范 10 月 20日 国 办 发 2015 74 号 国务院办公 厅 关于推进基层 综合性文化服务 中心建设的指导 意见 电影公共服务 10 月 30日 财税 2015 118 号 财政部
17、、国 家税务总局 关于影视等出 口服务适用增值 税零税率政策的 通知 资金支持 11 月 7 日 国 办 发 2015 77 号 国务院办公 厅 关于加强互联 网领域侵权假冒 行为治理的 意 见 行业规范 11 月 22日 国 办 发 2015 85 号 国务院办公 厅 关于加快发展 生活性服务业促 进消费结构升级 的指导意见 产业环境培育 11 月 23日 国发 2015 66 号 国务院 关于积极发挥 新消费引领作用 加快培育形成新 供给新动力的指 导意见 产业环境培育 12 月 文公 共 发 2015 24 号 文化部、发 展改革委、 国家民委、 财政部、新 闻出版广电 总局、体育 总局
18、、国务 院扶贫办 “ 十三五 ” 时 期贫困地区公共 文化服务体系建 设规划纲要 电影公共服务 12 月 22日 国发 2015 71 号 国务院 关于新形势下 加快知识产权强 国建设的若干意 见 产业环境培育 年度报告 12 澳大利亚、俄罗 年度报告 13 斯等 11 个国家和香港、台湾地区。内地与港台地区合 拍仍为主流。 从制片主体来讲,国有制片主体生产数量多、 题材广、类型丰富,尤其主旋律题材与商业题材齐头 并进。中影股份、上影股份与华夏电影公司是国有制 片主体的代表(见表 4)。受政策引导和市场积极作 用,一些沉寂已久的国有制片主体趋于活跃。如河南 影视制作集团等,虽然也一直有制片业务
19、,但2015 年 业绩明显更为突出。尤其值得一提的是,福建电影制 片厂有限公司已于 2014 年 12 月 23 日复牌并取得省工商 登记。 2015 年福建 电影制片厂有限公司筹备参与重大 革命历史题材电影古田军号、莫言原著改编电影 藏宝图以及冯梦龙传奇等 3 部影片的拍摄制 作,并依托原福建电影制片厂在两岸影视项目合作方 面的优势,与台湾建设 “ 海峡两岸棚内剧集成化生产 创作基地 ” 。虽然刚刚起步,利用区位优势,主打海 峡牌的做法,有利于电影生产资源区域平衡发展。 表 4.主要国有制片主体 2015 年故事电影(含动画电 影)生产情况一览 民营制片主体的商业类型片持续看好。光线影 业、
20、华谊兄弟、博纳影业、乐视影业、万达影业这五 大民营电影公司的工业化大制作与个性化中小成本各 有侧重。 公司名称 数量(部) 完成影片名称 光线影业 12 港囧寻龙诀九层妖塔左 耳横冲直撞好莱坞我是证人 怦然星动冲上云霄洛克王国 4:出发!巨人谷陪安东尼度过漫 长岁月恶棍天使钟馗伏魔之雪 妖魔灵 华谊兄弟 13 寻龙诀天将雄狮老炮儿 奔跑吧兄弟栀子花开前任 2:备胎反击战失孤命中注 定少年班太平轮 彼岸坏 蛋必须死三城记大喜临门 博纳影业 10 澳门风云 2杀破狼 2万万没想 到烈日灼心新娘大作战一 代宗师 3D暴疯语怪谈爱情 魔发师我是路人甲 乐视影业 7 何以笙箫默熊出没之雪岭熊风 爸爸去哪
21、儿 2消失的凶手从 天儿降太平轮 彼岸暴走神 探 万达影视 13 夏洛特烦恼寻龙诀煎饼侠 滚蛋吧!肿瘤君奔跑吧兄弟 唐人街 探案十万个冷笑话 一路惊喜捉妖记我的青春 期咱们结婚吧赤道钟馗伏 魔之雪妖魔灵 表 5.主要民营制片主体 2015 年故事电影(含动画电 影)生产情况一览 三、发行与营销 2015 年,发行主体类型多元、格局变动剧烈。中 影股份发行公司、华夏电影发行有限责任公司等国有 企业仍是发行市场的中坚力量,光线影业、博纳影业 集团等民营企业快速发展。五洲电影发行公司依靠资 源优势,成长迅速。四海电影发行联盟成立,对行业 格局产生重要影响。 1.传统大体量发行公司影响行业格局 201
22、5 年,传统大体量发行公司在坚守原有市场的 基础上,稳步发展。 国有企业方面,中影股份发行公司全年主导或参 与发行影片 393 部,总票房 199.51 亿元。其中,发行 国产影片 318 部,票房 110.80 亿元;进口影片75 部, 票房 88.71 亿元 。华夏电影发行有限责任公司主导或 参与发行影片 150 部,总票房 159.16 亿元。其中,发 公司名称 完成影片数量(部)及片名 摄制中 (含后 期)的 影片 数量 (部) 筹备中 的影片 数量 (部) 中影股份 18 百团大战状元媒九层 妖塔太平轮 彼岸小 龟大冒险将错,就错迪 迪帮帮总动员之游乐场冒险记 王朝的女人 杨贵妃像素
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