2019Q2 BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书-Morketing研究院-OneSight-201908.pdf
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1、 目录Part 1 Part 2Part 3 Part 4Part 5 Part 6 Part 7 Part 8 Part 9综述BrandOS TOP 100 2019Q2 出海品牌社交平台表现力榜单BrandOS TOP 100 2019Q2 新增品牌介绍BrandOS TOP 100 2019Q2 细分行业榜单消费电子电子商务互联网公共机构生产制造消费品旅游服务金融服务2019Q2 出海品牌社交平台表现力分析海外社交平台运营政策趋势分析BrandOS 的核心指标和释义关于我们参考文献1-2-3-4-5-6-7-8-OneSight Morketing Morketing Research
2、综述1Part OneOneSight Morketing Morketing Research什么是 BrandOS TOP 100 ?BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书 由OneSight与Morketing研究院合作编制、 发布,并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单,这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。为什么要做 BrandOS 评分?OneSight 出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台,通过量化海外社交媒体的运营状况,为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS 评分的计算通
3、过海外社交媒体 3000 家以上品牌的海量数据计算得出,为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。BrandOS 的数据来自哪里?数据来源:BrandOS 榜单所有数据直接源自 Facebook、Twitter、Instagram 及 YouTube 平台的官方数据来源。数据起止日期:2019 年 4 月 1 日 - 2019 年 6 月 30 日品牌范围:本榜单所选品牌均为在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube(至少其中一个平台) 拥有主页,且品牌主为中国大陆企业的品牌。评分依据:请参见“BrandOS 的核心指标和释义”。OneSight Mo
4、rketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2 进行了哪些更新?OS 根据全网海量数据进行曲线绘制,使用分布取向统计方式,根据全网社交媒体的数据走势,为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响,做到真正的动态智能调整打分。数据规模扩大:Q2 榜单较 Q1 榜单补充了更大规模的数据,对于国内出海品牌在各个平台的主页数据情况,进行了更加详尽的搜集与分析;指标维度增加:在特征提取方面,增加了粉丝数与主页年龄的比值作为优秀主页度量的有效指标;算法稳定性提升:在算法模型的选取方面,在原有算法模型基础上,采用了多种算法模型融合的方式(包含逻
5、辑斯蒂回归,极端梯度提升树,支持向量机等),提升了算法的稳定性;评分机制优化:在优秀主页加分方面, 由于考虑到多平台战略奖励制度的缺陷, 故放弃多平台战略的奖励,只针对优秀主页进行奖励,并将是否获得奖励的评判基准优化为以平台整体得分水平的 60% 为基准;行业分类调整:“在线支付”品牌从“电子商务”类更改至“金融服务”类。以上更新对综合评分产生影响的各项数值,请参见“BrandOS 的核心指标和释义”OneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2 出海品牌社交平台表现力榜单2Part TwoOneSight Morketi
6、ng Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2 新增品牌介绍3Part ThreeOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2
7、019Q2 新增品牌简介1. 全球速卖通全球速卖通于 2010 年 4 月 26 日正式上线,是一家面 向全球市场的跨境出口 B2C 零售平台,隶属于阿里巴巴 集团。全球速卖通最初以 B2B 模式起家,其后扩展至 B2C,C2C,云计算和支付服务,致力于为海外消费者 提供更加丰富和多元化的商品库,提升跨境支付、物流 和沟通体验,也助力国内企业布局全球,同时深耕海外 社交平台,为海外消费者提供更好的本地化服务。全球 速卖通官方介绍资料显示,速卖通已经开通 18 个语种 的站点,覆盖全球 220 多个国家和地区,海外买家数累 计突破 1 亿,AliExpress App 海外装机量超过 3 亿,覆
8、 盖“一带一路”沿线 65 国。2019 年 5 月,阿里巴巴宣 布将逐步向全球绝大多数国家的商户开放速卖通平台, 这意味着速卖通与亚马逊在 B2B 业务上展开更激烈的 竞争。2. 中国焦点中国焦点于 2017 年年底成立,是中国国际出版集团旗 下的综合性国际媒体传播平台。 “中国焦点” 是一个品牌, 致力于从政治、外交、技术、社会、经济、军事等多个 维度向全世界展示一个真实生动的中国。3.5miles5miles 于 2014 年成立,致力于为本地购买与销售创造 最佳的用户体验。借助手机,5miles 聚焦销售便捷化以 及购物有趣化,并且通过保持联系信息的隐私和鼓励用 户评论使交易更加安全可
9、靠。2019 年 5 月,5miles 利 用 CyberMiles 的区块链技术实现了商品和评价上链, 这将在一定程度上解决电商行业的可信信息流问题,保 证电商数据的真实完整。4. 中国工商银行中国工商银行成立于 1984 年 1 月 1 日。2005 年 10 月 28 日,中国工商银行整体改制为股份有限公司,并于 2006 年 10 月 27 日成功在上交所和香港联交所同日挂 牌上市。目前,中国工商银行面向全球 700 多万公司客 户和 6 亿多个人客户提供全面的金融产品和服务。同时, 中国工商银行已经连续六年蝉联英国银行家全球银 行 1000 强、 美国 福布斯 全球企业 2000 强
10、及美国 财 富500 强商业银行子榜单榜首,并连续三年位列英国 BrandFinance 全球银行品牌价值 500 强榜单榜首。5. 中国石化中国石油化工集团有限公司前身是成立于 1983 年 7 月 的中国石油化工总公司。2018 年 8 月,经公司制改制 为中国石油化工集团有限公司。据中国石化官网介绍, 中国石化是中国最大的成品油和石化产品供应商、第二 大油气生产商,是世界第一大炼油公司、第三大化工公 司,加油站总数位居世界第二,位列 2018 年财富 世界 500 强企业第 3 名。6. 苏州旅游苏州旅游由苏州市文化广电和旅游局主办,主要向世界 介绍苏州的美食、地理、人文与交通,同时也为
11、计划来 苏州旅游的外国人提供苏州景点介绍,以及住宿、天气、 交通和签证信息帮助,展现美丽的苏州风光。7. 苏宁苏宁创立于1990年, 在中国和日本拥有两家上市公司, 是中国领先的商业企业,拥有 25 万名员工。2017 年苏OneSight Morketing Morketing Research宁控股集团以 5579 亿元的规模位居中国民营企业 500 强第二名。苏宁控股集团旗下子公司苏宁易购已经连续 两年入围财富世界 500 强,位列 2018 年财富 世界 500 强企业第 427 名。2019 年 6 月,苏宁易购全 资子公司苏宁国际出资 48 亿收购家乐福中国 80% 的股 份,加快
12、自身在快消业务上的 O2O 布局。8. 天合光能据天合光能官网介绍,天合光能是全球最大的光伏组件 供应商和领先的太阳能光伏整体解决方案提供商,1997 年创立于江苏常州,2006 年在美国纽交所上市,业务 遍布全球 100 多个国家和地区。截至 2018 年底,公司 组件累积发货量超过 40 吉瓦,位列“2018 全球新能源 企业 500 强”第 17 名。自 2016 年起,天合光能已经 连续三年获评彭博新能源财经(BNEF)“ 全球最具融资 价值组件品牌”荣誉。9. 匹克匹克集团创立于 1989 年,主要从事设计、开发、制造、 分销及推广“PEAK 匹克”品牌的运动产品,包括运动 鞋类、
13、服装及配饰等。 据匹克官网介绍, 截至2018年底, 匹克在中国的零售网点达 5000 多家,已经建立起成熟 的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、 非、澳五大洲,销售网点达到 1500 多个。10. 北汽集团北汽集团成立于 1958 年,是一家从事汽车研发制造、 通用航空、汽车零部件制造、汽车服务贸易、投融资等 业务的国有汽车集团。经过 50 多年的发展,北汽集团 拥有“北京”、“塞诺娃”、“昌河”、“福田”等自 主品牌,并引进了“现代”、“梅赛德斯 - 奔驰”、“铃 木”等国际品牌,品牌涵盖家用轿车、越野车、商用车 和新能源汽车等多个领域。据北汽官网介绍,北汽集团在 30 多个
14、国家和地区建立了整车及 KD 工厂,市场遍 布全球 80 多个国家和地区。同时,北汽连续 5 年位居 中国纯电动汽车销量第一名,2017 年销量更是位列全 球第一。 2018 年是北汽第 6 年跻身 财富 世界 500 强, 位列第 124 名。11. 万魔耳机万魔耳机是一个布局全球的耳机品牌,其销售渠道已覆 盖国内几乎所有省份及港澳台地区,并深入北美、欧洲、 东南亚等数十个国家及地区。2016 年,华语流行天王 周杰伦以股东身份加盟 1MORE 万魔耳机,并担任“首 席创意官”。万魔耳机获得 2018 CES 创新奖及多项海 外媒体奖项与推荐,5 年斩获 iF 设计奖、Computex 创
15、新设计奖、红点设计奖、中国好设计、IDA 时尚设计奖 等 34 项国际设计奖。OneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 2019Q2 细分行业榜单4Part FourOneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research消费电子类 BrandOS 得分情况分析消费电子类品牌在 BrandOS TOP 100 中的排名稳中有升,并整体处于强势地位。消费电子类品牌在 BrandOS TOP 20 中占据 7 席,包括小米手机、华为手机、OPP
16、O 手机、Vivo 手机、一加手机、大疆创新、 荣耀手机等,维持头部地位。另外,酷派由 2019Q1 的 83 名跃升至 2019Q2 的 37 名,ecovacs 机器人也 实现了从 2019Q1 的 93 名到 2019Q2 的 51 名的突破,表现出色。POCOPHONE 和 doogee 在 2019Q2 社交平台中表现平平,排名下降。OneSight Morketing Morketing Research在 BrandOS 得分增长率方面,上升 46 名的酷派 2019Q2 得分较 2019Q1 猛增 76.41%,上升 42 名的 ecovacs 机器人的增长率则为 69.7%,
17、为 2019Q2 增长最为迅速的两个品牌。此外,一加手机在 2019Q2 实现31.92%的增长, 名次上升7位;万魔耳机凭借26.77%的增长率, BrandOS排名由109上升至99名, 成功进入 BrandOS TOP 100 行列。从品牌得分情况来看,消费电子类品牌得分呈阶梯式平稳分布:第一梯队得分在 250 分 -320 分区间内, 包括小米手机、华为手机、OPPO 手机、Vivo 手机和一加手机;第二梯队得分在近 200 分 -250 分区间 内,包括大疆创新、荣耀手机、Infinix 传音、itel 传音;第三梯队得分在 80-170 分区间,包括魅族手机、 Tecno 传音、酷
18、派等品牌。消费电子类品牌在多社交平台的运营情况上同样表现出色:在入围 BrandOS TOP 100 的 20 个消费电子 类品牌中,有 13 个品牌得到了 20 分满分,6 个品牌得到 15 分,由此可见消费电子类品牌对多社交平台 运营的重视程度。OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research电子商务类品牌在 BrandOS TOP 100 中的排名情况整体呈强势上升趋势,其中全球速卖通、全球易购 (Gearbest) 、 网上广交会、 5miles四个品牌表现优异, 实现了排名的大幅度提升
19、。 在BrandOS TOP 20中, 电子商务类品牌占据 5 席,分别为 Zaful 快时尚、SheIn、全球速卖通、全球易购、棒谷,Patpat 和阿里 巴巴集团位列 21 名和 22 名,紧随其后。另外, BrandOS TOP 100 在2019Q2的新增品牌中, 有3个品牌属电子商务类, 为全球速卖通、 5miles、 苏宁, 分别位列 15 名、80 名和 92 名。电子商务类 BrandOS 得分情况分析OneSight Morketing Morketing Research在电子商务类品牌中,全球速卖通实现了最大的名次增幅:2019Q2 较 Q1 上升 87 名,由 Q1 的
20、 102 名进 入 BrandOS TOP 100,位列 15 名,得分增幅达 233.52%。电子商务类的得分增幅最大则由全球易购摘 得:全球易购在 2019Q1 得分为 36.0 分,Q2 得分为 228.9 分,增幅达 535.86%。棒谷、网上广交会和 5miles 分别凭借 89.92%、68.7%、115.51% 的得分增长率,名次分别上升 41、45、58 位。从品牌得分情况来看,电子商务类品牌得分相对集中,共有 8 个品牌得分超过 200 分,其中最高分 Zaful 快时尚达 263.8 分。在入围 BrandOS TOP 100 的 18 个电子商务类品牌中,有 11 个品牌
21、得到了 20 分优 秀主页判定满分,5 个品牌得到 15 分优秀主页判定加分,2 个获得 10 分加分。OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research互联网类在 BrandOS TOP 100 中的排名整体变化较大,波动明显:抖音由 2019Q1 排名第 3 名降至第 5 名,仍然处于强势位置;likeapp 由 27 名降至 49 名;快手则经历了 32 个名次的下跌,由 2019Q1 排 名 50 名下降至 82 名;乐秀则由 2019Q1 的 73 名降至 88 名,下跌 15 名;但火
22、山小视频则实现大幅上 升,由 31 名上升至 17 名,2019Q2 较 Q1 上升了 14 个名次。互联网类品牌中,游戏类品牌卓杭网络在 2019Q2 表现出色,由 2019Q1 的 52 名上升至 40 名,前进了 12 个名次;互联网服务类品牌 BIGO Live 则由 2019Q1 的 74 名跃升至 44 名,一举上升 30 个名次。互联网类 BrandOS 得分情况分析OneSight Morketing Morketing Research从 BrandOS 得分增长率来看,BIGO Live 以 43.3% 的增长率位列增幅首位,火山小视频、小影则以 41.0%、 32.1%的
23、增长率紧随其后, 卓杭网络20.1%的增长率同样表现不俗。 与此同时, likeapp、 今日头条、 快手的 BrandOS 得分出现负增长,likeapp 和快手的得分下降超过 20%,需在社交平台运营上多加注意。互联网类品牌得分中出现强势领军者:抖音和火山小视频得分遥遥领先,抖音基础得分 286.3 分,加上判 定优秀主页的 20 分加分,合计 306.3 分,火山小视频则凭借 219.2 的基础得分、20 分优秀主页判定加分, 总分 239.2 分。其余互联网品牌得分则集中在 100-150 分区间,品牌间的相互差异较小。从多社交平台的运营情况来看,不同互联网类品牌表现不一,12 个入围
24、 BrandOS TOP 100 的互联网品牌 中,获得 20 分优秀主页加分的仅有 5 个品牌,BIGO Live 获得 15 分加分,5 个品牌获得 10 分加分,腾 讯则没有获得优秀主页加分。OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research公共机构类品牌在 BrandOS TOP 100 中的排名情况整体变化相对平稳。公共机构类品牌在 BrandOS TOP 20 中占据 6 席,其中中国环球电视网(CGTN)拔得 2019Q2 头筹,其他入围 BrandOS TOP 20 的公共机构类品
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