《广告史》课程教学大纲课程思政版.docx
《《广告史》课程教学大纲课程思政版.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《广告史》课程教学大纲课程思政版.docx(7页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、广告史课程教学大纲(课程思政版)一课程基本信息课程代码:课程名称:广告史英文名称:Advertising History课程类别:专业课学时32学时学分:2学分适用对象:广告学专业大学一年级考核方式:考试先修课程:广告学概论二 课程简介(中英文,200字左右)本课程为广告专业(本科)的一门重要的专业必修课,属于广告理论修养课程。 课程内容旨在使学生全面、系统地了解掌握中外广告从古至今的基本发展历程及情 况;了解各个发展阶段广告形式及载体的变化及引发变化的原因;了解影响广告业发 展的主要因素,以及未来广告业的整体发展趋势。本课程与广告学概论及广告 设计基础等课程共同构成广告学科基础课程。同时,在
2、广告史的讲述过程中,应适 时结合历史事件融入课程思政教育,特别是中共二十大精神的融合。Advertising History course is an important compulsory course for advertising undergraduate major, belonging to the course of advertising theory cultivation. The purpose of the course is to enable students to have a comprehensive and systematic understanding
3、 of the basic development process and situation of Chinese and foreign advertising from ancient times to present; to understand the changes of advertising forms and carriers at various stages of development and the reasons for the changes; to understand the main factors affecting the development of
4、advertising industry and the overall development trend of the advertising industry in the future. This course, together with other courses such as Introduction to Advertising and Foundation of Advertising Design, constitutes the basic course of Advertising Discipline together.三、课程性质与教学目的课程性质:专业必修课教学
5、目的:本课程致力于培养学生具有整体的历史性思维方法,引导学生形成战略性的思维 方式并运用整体的历史眼光去理解当今及未来的广告运作。止匕外,广告史所涉及的广 告形式及广告载体也为广告设计等相关课程提供了设计素材。最后,广告史的讲述还 应结合历史事实,引导学生在专业学习中形成以史为鉴、面向未来的思维模式。四、教学内容及要求第一章中国古代广告史教学内容:主要内容:一、广告起源及初期表现:包括广告的起源的两种基础观点、原始社会的广告表现形态等问题。二、中国古代商业广告的发展及表现:包括中国古代商品广告的出现、初步发展、兴盛等各个时期发展情况的介绍。三、中国古代“社会广告”的产生与发展:包括“社会广告”
6、的产生与发展、文化广告及其表现形态、中国古代的政治广告、中 国古代的军事广告。四、中国古代广告发展的基本脉络:包括中国广告发展的特点、不同类型广告发展的脉络关系、广告在古代社会历史发展 中的作用。基本概念:商人、货币、城市、口头广告、响器广告、表演广告、招幌广告、陈列广告、悬物广告、商品命名广告、灯笼广告、招贴广告、传单广告问题与应用:了解中国古代广告的缘起及其产生的原因、广告传播载体的发展变化历 程。课程思政的融合:中国古代广告发展反映出来的中代中国政治经济文化各方面发展在 世界的领先性地位,这是我们中华民族伟大复兴、今天讲文化自信,弘扬中国优秀传 统文化的基础。第二章鸦片战争到建国前的广告
7、教学内容:主要内容一、鸦片战争到五四运动时期的广告:包括鸦片战争前后的广告、戊戌变法与辛亥革命时期的广告、晚清的其他广告形式。二、五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告:包括五四运动时期的广告、20世纪20-30年代的广告、抗日战争至中华人民共和国成 立前的广告。基本概念:英文报刊广告、中文报刊广告、申报、杂志广告、电影海报广告、香烟 牌、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告问题与应用:了解媒介的发展为广告载体、广告呈现形式带来的新变化。课程思政的融合:鸦片战争为什么会发生?弱国是否有外交?从广告发展角度,说明 党的二十大提出的中国式现代化建设的必要性。第三章中华人民共和国成立初期及社
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告史 广告 课程 教学大纲 思政版
限制150内