第一章广告.ppt
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1、PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告第一章广告2023/6/12第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章第一章 导论导论第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一节第一节 广告概述广告概述l一、广告的含义一、广告的含义l二、广告的构成要素二、广告的构成要素l三、广告的分类三、广告的分类l四、广告的特征四、广告的特征第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office
2、 Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT一、广告的含义一、广告的含义 广义的广告广义的广告 经济广告经济广告广告广告 非经济广告非经济广告 狭义的广告狭义的广告 经济广告经济广告广告定义:广告定义:付费付费信息信息传播媒介传播媒介 第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板
3、Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office
4、 Office PPTPPT二、广告的构成要素二、广告的构成要素(一)从大众传播理论的角度(一)从大众传播理论的角度(1 1)广告信源)广告信源(2 2)广告信息)广告信息(3 3)广告媒介)广告媒介(4 4)广告信宿)广告信宿第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT二、广告的构成要素二、广告的构成要素(二)从广告活动过程的角度(二)从广告活动过程的角度(1 1)广告主)广告主(2 2)广告媒体)广告媒体(3 3)广告信息)广告信息(4 4)广告受众)广告受众(5 5)广告效果)广告效果第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Off
5、ice PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT 三、广告的分类三、广告的分类(一)按广告的内容划分(一)按广告的内容划分1 1、商业广告、商业广告2 2、非商业广告、非商业广告(1 1)社会广告:指向社会提供福利、服务等方面的广告。)社会广告:指向社会提供福利、服务等方面的广告。(2 2)文化广告:指传播教育、科学、文学、艺术、新闻出版、)文化广告:指传播教育、科学、文学、艺术、新闻出版、卫生等各项科学文化事业信息的广告。卫生等各项科学文化事业信息的广告
6、。(3 3)政治广告:指政府和政府各部门对社会公开发布的广告。)政治广告:指政府和政府各部门对社会公开发布的广告。(4 4)公益广告:指以与社会公共利益有关的主题为主要内容,)公益广告:指以与社会公共利益有关的主题为主要内容,侧重于诱导与说服一种广告形式。侧重于诱导与说服一种广告形式。(5 5)个人广告:满足个人需要,发布个人信息的广告形式)个人广告:满足个人需要,发布个人信息的广告形式 案例案例第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第一章广告PPTPPT文档演模板
7、文档演模板 Office Office PPTPPT(二)按广告的传播媒体划分(二)按广告的传播媒体划分1 1、大众媒体广告、大众媒体广告(1 1)印刷媒介广告:报纸、杂志)印刷媒介广告:报纸、杂志(2 2)电子媒介广告(视听广告):电视、广播、互联网广告)电子媒介广告(视听广告):电视、广播、互联网广告2 2、小众媒体广告、小众媒体广告(1 1)户外广告)户外广告(2 2)直邮广告()直邮广告(DMDM)(3 3)现场销售广告()现场销售广告(POPPOP)(4 4)交通广告)交通广告第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT(三)按广告传播范围划分
8、(三)按广告传播范围划分1 1、国际性广告、国际性广告2 2、全国性广告、全国性广告3 3、区域性广告、区域性广告第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT(四)按广告的诉求方式划分(四)按广告的诉求方式划分(四)按广告的诉求方式划分(四)按广告的诉求方式划分1 1、按广告诉求方式划分、按广告诉求方式划分(1 1)感性诉求广告)感性诉求广告情感诉求手段:幽默、热情、怀旧、愤怒、恐惧等情感诉求手段:幽默、热情、怀旧、愤怒、恐惧等(2 2)理性诉求广告)理性诉求广告分类线索分类线索:a.a.价格;价格;b.b.质量;质量;c.c.成份;成份;d.d.性能;
9、性能;e.e.购购买的时间和地点;买的时间和地点;f.f.特价销售;特价销售;g.g.品尝商品;品尝商品;h.h.营营养;养;i.i.包装;包装;j.j.对用户的保证;对用户的保证;k.k.产品安全特点;产品安全特点;l.l.独立研究;独立研究;m.m.公司研究;公司研究;n.n.新产品概念新产品概念案例案例第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT广告语广告语怕上火喝加多宝怕上火喝加多宝一棵幼苗的成长需要阳光一棵幼苗的成长需要阳光+水水+爱心爱心+=+=参参天大树;乐百氏奶如同阳光,水,爱心。天大树;乐百氏奶如同阳光,水,爱心。第一章广告PPTPPT
10、文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT(五)按广告的诉求对象划分(五)按广告的诉求对象划分1 1、消费者广告、消费者广告2 2、业务广告、业务广告(1 1)工业用户广告)工业用户广告(2 2)商业批发广告)商业批发广告(3 3)专业性广告)专业性广告第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT(六)按照广告诉求目的划分(六)按照广告诉求目的划分1 1、产品广告、产品广告2 2、企业广告、企业广告3 3、观念广告、观念广告第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT四、广告的特征四、广告的特征
11、(1 1)信息传播)信息传播(2 2)科学性和艺术性)科学性和艺术性(3 3)传播媒介)传播媒介(4 4)改变或强化人民的观念和行为)改变或强化人民的观念和行为第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第二节第二节 广告的作用广告的作用一一、广告对企业的作用、广告对企业的作用(一)为竞争的利器(一)为竞争的利器(二)企业的宣传者(二)企业的宣传者二二、广告对消费者的作用、广告对消费者的作用(一)消费者的好参谋(一)消费者的好参谋(二)重要的信息载体(二)重要的信息载体第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT第
12、三节第三节 广告的产生于发展广告的产生于发展一、西方广告的产生与发展一、西方广告的产生与发展二、中国广告的产生与发展二、中国广告的产生与发展三、未来世界广告的发展三、未来世界广告的发展第一章广告PPTPPT文档演模板文档演模板 Office Office PPTPPT一、西方广告的产生与发展一、西方广告的产生与发展(一一)西方古代广告西方古代广告l公元前公元前10001000年前,写在莎草纸(年前,写在莎草纸(传播手段传播手段)上的)上的“缉拿逃奴缉拿逃奴”广告(广告(信息信息)l男奴西姆(sham)从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们,请协助把他带回。他身高5英尺2英寸,面红目
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