OPPO手机案例分析PPT课件.ppt
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1、OPPO 手机 案 例 分 析OPPO 步步高的华丽转身“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,做就要做最好。步步高”随着时间的流逝,“步步高”这个品牌的形象都过于固化,它几乎已经成为了部分小家电的代名词 为了打破“步步高”品牌给人一向做小家电(DVD、电话机、复读机等)的印象束缚,在当年步步高视听电子有限公司着手策划“OPPO”这个品牌 2006 年5 月12 日,以“我的音乐梦想”为主题的广告开始播出;并在湖南卫视的超级女声中投放广告 从banner 广告到新闻插页广告,OPPO 将网络像电视一样运用得非常到位。而且“OPPO 新浪2005 网络歌曲排行榜”更是搞得轰轰烈烈,吸引了不知
2、多少网名的眼球OPPO 步步高的洋派闺秀 韩系风范 唯美广告 OPPO 的广告导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行 精工时尚 独具慧眼 OPPO 在做工选料上,均是精工细作独辟蹊径,市面上的OPPO 多款机器,各有特点 坚定高端 细分人群 对于OPPO,价格成为其塑造高端品牌的一个元素,他的价格定位当之无愧的稳居第一阵营;其目标消费群是喜欢时尚的年轻人 颠覆渠道 欲在通吃 OPPO 摒弃行业一般采用区域代理形式,而是选择先在各地家电市场开设专柜、专卖店。用行业人士的话来说,就是“用销售家电产品的方式来销售MP3 锤炼文化 沉淀品味 在知名度短期提升的同时,品牌形象的培育却需
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