湖北公务员考试申论答案.docx
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1、湖北公务员考试申论答案公务员申论真题中国曾一度被称为世界加工厂,为洋品牌贴牌生产,即为大品牌 做代工,几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市B1集团 却在时尚产业相当兴盛的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制 造商。洋品牌能为中国企业贴牌生产,这是中国企业品牌开展之路的 一个重要的里程碑,标记着中国企业拉开了品牌输出的序幕。据了解,BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集 团拥有XX家纺XX休闲服饰XX西裤等著名品牌。作为中国家用纺织 品最大的生产基地,集团主导产品XX家纺包括卧房、客厅、厨房、 卫生间和小装饰5大系列,千余品利1、上万种款式,产品远销欧美、 日本、东南亚及中国
2、港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结 识后,BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议;S公司遵照BL的 设计要求,为后者设计、生产XX品牌的高档女鞋,S公司是韩国名 列前三甲的皮鞋生产企业,也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制 造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业,如今却为BL集团做起了 贴牌加工。品牌是一个符号,是产品多方面因素的综合体,是产品表达自身 信息的载体。S公司向中国的BL集团送秋波,是他们认同该集团的 品牌经营模式。当S公司了解到,BL集团自11012年就起先把大局 部生产外包,一心从事品牌、渠道经营,至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌,年销售总额到达30亿元。这家
3、素来只为顶端品 牌代工的制造企业立刻对其刮目相看,还有一个更重要的因素是:S 特殊看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团旗下一个仅仅两岁 多的年轻品牌,定位中高端的XX,在与国际知名品牌的同台竞技中, 涉趣稳居销售榜上游。BL集团用行动说明,目前,中国鞋业已经由留意运用价值,过 渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国很多鞋企做品牌更多的是 接受效仿国外的方式,不是自身孵化。而品牌除了运用价值,更多的 包含文化审美等附加价值,文化审美价值越集中,越能讨消费群宠爱; 对消费群宽容度越大,品牌就越成功;每个品牌都应有自己的定位, 自己的消费群,针对一个定位群表达的文化审美内容越多,品牌越成 功。我
4、国正处于经济开展的上升期,国内消费者对时尚的追求以及购 置力都在逐年提高,这正是国内企业打响原创品牌的好时机。一旦在 国内市场获得成功,离国际品牌的距离也就不远了。专家指出,在产品同质化的今日,品牌竞争力包含了企业在资源、 实力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实 现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力最许久的外在表现。 虽然中国照旧是世界上最大的商品制造供应基地,但品牌竞争力优势 照旧比拟弱小。中国企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,众多 中国品牌已经解决了生存的问题,将来,中国商品价格的增值点将主 要依靠品牌建立。从中国制造到中国缔造再到中国品牌,中国品牌必 需
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