民国时期商业广告的多元文化分析.docx
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1、民国时期商业广告的多元文化分析民国时期商业广告的多元文化分析 本文关键词:商业广告,民国时期,分析,文化民国时期商业广告的多元文化分析 本文简介:摘要:1904年创刊、1948年终刊的东方杂志是民国期刊史上最具影响力的综合期刊,作为“杂志中时代最许久而最努力者”1熠熠生辉。东方杂志刊发的商业广告数量之多、内容之丰富都居于民国期刊前列,而且广告内容反映了当时中国的政治走向、经济水平、社会风尚和文化品位。本文从尚学重教、关注家国命运、民国时期商业广告的多元文化分析 本文内容:摘要:1904年创刊、1948年终刊的东方杂志是民国期刊史上最具影响力的综合期刊,作为“杂志中时代最许久而最努力者”1熠熠生
2、辉。东方杂志刊发的商业广告数量之多、内容之丰富都居于民国期刊前列,而且广告内容反映了当时中国的政治走向、经济水平、社会风尚和文化品位。本文从尚学重教、关注家国命运、推崇科技、追求时尚、眷恋土地五方面绽开对民国时期商业广告的多元文化解读。关键词:民国时期;商业广告;多元文化;东方杂志一、开启民智,尚学重教东方杂志曾刊载过大量图书广告,这些广告是民族资本家在动荡担心的社会中利用教化兴国来救亡图存的最好证明。东方杂志刊载历史教科书广告激励中学生鉴古知今,振兴中华,这些广告绝不仅仅为了赢利,更重要的是对家国命运的关注和对国家将来的希望。比如,1937年第34卷1号刊登的“明清史料”广告:“中心探讨院历
3、史语言探讨所编刊,其所藏明清内阁大库残余档案,题曰明清史料。每编十册,每册一百零一页,乙编十册,已由敝馆于廿五年7月印行。兹又续出丙编十册,收录档案约八一百零一种,均为值得流通于世之干脆史料,标目体例,一如乙编,题意极为明晰。”教化关乎一个国家的将来。东方杂志不仅刊登大量教科书广告,其主办机构商务印书馆还开办了国内最早的函授学校以满意社会需求,激励学生学习英文和国文。第34卷1号刊登的商务印书馆函授学校广告:“本校为国内创设最早之函授学校,旨在协助社会教化,便利学者自修。现设国文、英文两科,正科以外,另设选科。学者得视个人须要,加入本校正科或选习一二门,均甚便利。有志补习者,曷兴乎来。备有简章
4、,索阅既寄。”这些教化类广告以自己独特的方式担当起社会责任,比起为蝇头小利不惜刊登媚俗、煽情广告的其他刊物来,更有一种大气磅礴的家国情怀。正如李欧梵在上海摩登一种新都市文化在中国中所说:东方杂志从1904年创刊起,“几乎每期都充溢了(商务)各类教科书的广告,清晰地反映了针对国家教化政策和法规的狂热的出版活动”,体现了“商务在教化体系的现代化过程中扮演了主要角色”。2二、关注家国命运,彰显爱国情怀鸦片斗争以后,中国被迫接受西方商品和文化的倾销。上海作为近代第一个不同等条约中要求开放的通商口岸之一,鸦片斗争以后被外国划割租借地,中国的领土主权完整遭到了破坏。1925年,租界非法逮捕学生和工人,同年
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