丰田汽车营销策划书前言(范文二篇).docx
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1、 丰田汽车营销策划书前言(范文二篇) 前言:我们说丰田公司是日本第一流的企业,大多数人都不会有异议吧!与世界级的汽车生产商相比,丰田公司汽车的销售量虽不及gm、福特和戴姆勒克莱斯勒,但就营业利润来讲,它却是当之无愧的冠*。有不少经济杂志的专栏和出版物从不同的角度解释了丰田是如何一步步强大起来的,其强大的根源毕竟在哪里。虽然各种说法都有肯定的道理,但透彻完整地剖析丰田公司的胜利之谜,却并非易事。本书将焦点放在很少有人提及的金融、财务以及现金周转战略之上,试图提醒丰田强大的真正缘由。众所周知,丰田公司诞生自丰田自动纺织机制造所(现在的丰田自动纺织机股份公司),起初是该企业的一个风险投资工程,193
2、3年才开头成为该公司的汽车部。意识到纺织机制造业渐渐衰退的危机感,坚决地向汽车制造业这一新兴事业发起挑战的丰田喜一郎,可以说与今日的周转现金经营者有着同样的魄力。1937年8月28日,丰田汽车工业股份公司正式成立。成立后的第一份营业报告显示,当时材料和零部件的调配极度困难,虽然在竭力降低生产本钱,但由于材料和零部件费用过高,最终还是消失了财政赤字。丰田公司运行最为困难的时期应是1949年至1950年。丰田公司至今仍流传着当时的丰田如何直面经营危机的一段小*曲:面对资金周转不灵的局面,作为社长的丰田喜一郎在某一天早晨闯进了日本银行名古屋分行,向不曾预约的高梨壮夫分行长诉说自己的逆境,最终,丰田凭
3、借日本银行主导下的银行团协调融资渡过了难关。作为协调融资的条件,银行团要求在公司的重组过程中裁减人员,于是丰田汽车在1950年4月起的三个月时间里,经受了一场劳动纠纷,这场纠纷最终以丰田喜一郎的辞职、石田退三的就任告终。后来由于朝鲜战斗爆发后的特别需要,丰田得到了一次重生的时机。将这一时期的苦难作为阅历和教训,此后的丰田遵循石田退三社长提出的“自己的城池自己坚守“的原则,朝着无贷款经营的目标前进。然后,丰田集中全部精力存储资金,并将这些资金大胆地投向元町工厂建立等根底设施之上,逐步确立了现金周转经营模式,成就了今日赫赫出名的丰田。让我们走进*一汽丰田公司去探究我们心中的丰田吧! 其次篇:大学生
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