最佳内容营销创新奖-提名(北京瑞意恒动科技).ppt
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1、最佳内容最佳内容营销创营销创新新奖奖提提名:北京瑞意恒北京瑞意恒动动科技有限公司科技有限公司-Zippo 打造最打造最 IN 校园校园 Style背景描述背景描述背景背景:1932 年创立的 Zippo,作为拥有“美式血统”的近百年的老品牌,在打火机领域有着偶像级别的崇高地位,提起它,最容易让人联想到的就是美国老牌电影中西部牛仔,拿着 Zippo 打火机点燃雪茄的画面。2016 年,Zippo 重新布局中国市场产品策略,将其重新定义为:“Zippo”为品牌核心周边产品发展之路。基于此,在 2016 年秋季为 Zippo 打造了一场“O2O2O”的社会化营销品牌形象重塑战,以“打造最 IN 校园
2、 Style”的 Slogan,让这个近百年的老品牌华丽转身,拥抱年轻人。目目标标:本次 Campaign 以“打造最 IN 校园 Style”为 Slogan,通过针对大学校园及辐射的年轻群体传达 Zippo 的,“美式传承”的品牌特性以 及 “人生 火 伴”的品牌精神来渗透 Zippo 周边产品。挑挑战战:如何改变受众的固有认知:Zippo=打火机?如何创造机会让受众感知 Zippo 文化,增强好感度?策略与执行第一个O:线上招募(创意招募海报)本次 Campaign 借助招募海报招募五名在校大学生,参不 Zippo 服饰变装活动,帮助大学生用 Zippo 服饰打造自己的 Style,将
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