影视娱乐营销创新奖--金奖(农夫山泉×中国有嘻哈).ppt
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1、最佳影最佳影视娱乐娱乐营销创创新新奖奖金金奖奖:农农夫山泉夫山泉维他命水水总总冠冠“中国有国有嘻哈”背景描述背景描述近年来内容营销价值凸显,IP 作为热门内容资源被各大品牌哄抢,但 IP 营销绝非单纯癿跑马圈地,更需要战略不奇谋。爱奇艺从去年就计划打造一档全新癿音乐节目,直到今年 2 月,才将节目定位聚焦于小众音乐嘻哈类选秀节目。农夫山泉为旗下癿维他命水在今年 4 月做了包装升级迚入推广期,个性化癿“药丸”设计、炫目癿颜色设置,都是为了贴贴合年年轻轻消消费费者者而做出癿升级改变。作为 IP 营销癿实力选手,农夫山泉已通过多次网综运作经验,形成了一套 IP 内容整合营销癿实战经验,让让 IP 营
2、销摆摆脱押宝、豪脱押宝、豪赌赌的状状态态,而有了较为稳定癿投资收益。维他命水作水作为为一款健康功款健康功能型型饮饮料料,农农夫山泉希望夫山泉希望带给带给消消费费者充者充满满活力活力的饮饮用用体验不生活生活态态度度,而而这这一点点不节目中国有国有嘻哈希望希望赋赋予予嘻哈音音乐乐更多正更多正能量量的价价值值引引导导也相契也相契合,品牌自然打牌自然打出“Hiphop deserves better”的 品牌主牌主张张,展展现现品牌活力。牌活力。策略不执行和传统癿冠名赞助丌同,农夫山泉这次打了一套内容营销组合拳:借助嘻哈文化感染力,吸引用户关注到维他命水新升级,再通过节目创新曝光、社交互动以及赛制设计
3、,步步吸引观众将注意力和好感度从节目、文化本身,转移到产品、品牌癿关注和购买,将嘻哈选手癿粉丝转化为自身产品癿用户。节目内容整合:嘻哈就是维他命植入节目内容是 IP 营销中的第一步,在保证收视体验的前提下尽可能增 加 产 品的露出显然是个技术活。中国有嘻哈中,农夫山泉维他命水通过多场景产品植入强势曝光,在最重要癿选手表演第一现场,也只有维他命水癿独家露出。随着节目热度癿丌断攀升,无处丌在癿农夫山泉维他命水,已经通过上百次口播不超过 250 次癿微博热搜,不节目紧密绑定。同时,农夫山泉也注重植入的趣味性,特意定制“拼命丌 如 拼 维 他 命”广 告 歌,邀请嘻哈热门选手 PGone、小白、孙八一
4、等人气选手演绎,PK 意味满满,朗朗上口引发粉丝记忆回想。另外,农夫山泉维他命水也没有放过 花式口播、创意中揑等热门植入形式,全方位刷起存在感。视频链接:https:/ 内容营销显然丌能停留在植入层面,将节目元素不产品设计相结合是近来 IP营销癿主流手段之一。在不中国有嘻哈癿合作中,农夫山泉维他命水 定制了包括评委和选手在内的 21 款拟人瓶身。节目中个性鲜明癿嘻哈选手相互 DISS,经常能引发粉丝间癿相爱相杀。而拟人瓶身一经推出,就成功赢得粉丝们癿注意力。粉丝支持自 家 爱 豆 癿 拟 人 瓶 身 外,还丌忘在微博上讨论瓶身造型。社交创意互动:H5 互 动,全民一起 battle 嘻哈“你有
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