最佳事件营销创新奖--金奖(脉脉&冈本)(1).ppt
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1、最佳事件最佳事件营销创营销创新新奖奖金金奖奖:脉脉:脉脉 X 冈冈本本“职职得得爱爱”七夕七夕节节日日营销营销背景描述:背景描述:近四成的近四成的职场职场人普遍因人普遍因为为工作加班等工作加班等觉觉得自己不性福得自己不性福,纷纷吏槽。脉脉 脉脉联联合合冈冈本本发发起七夕起七夕“职职得得爱爱”项项目,希望引起目,希望引起职场职场人关注自己的身心健康,拯救人关注自己的身心健康,拯救职场职场无无啪啪生活生活:不要被工作所困,要打破苦闷的枷锁,关爱自己身边人,掌握性福生活的主劢权。另外,年轻的婚龄育龄人口没有性生活其实是很一件严肃的事情。性生活都没有何谈生活质量、何谈人口延续。希望通希望通过这过这个案
2、例,更多地关注当代个案例,更多地关注当代职职场场人生存状人生存状态态,希望,希望职场职场人的身心健康得到平衡。人的身心健康得到平衡。策略策略1、品牌跨界合作、品牌跨界合作:通过脉脉这个职场社交的领先品牌和冈本作为安全套领先品牌的联劢合作,在双斱忠实用户中找到恰当的情感共鸣,用精准的手法将潜在用户相互转化,赋予了双斱更大的品牌能量,以实现双斱品牌态度的相互渗透与融合。2、节节日日营销营销:踩准了七夕这个情侣档虐狗、单身狗哭泣、职场人还在加班的节日里,通过职场人既关注又不敢讨论的敏感话题切入,通过有趣有料的内容表现形式,成功引起了职场人的情感共鸣。3、整合营销传播:夗渠道、立体化的社会化传播,以微
3、博和微信以及脉脉 APP三大主要阵地,话题点引爆刷屏。执行(一)筹备期8 月 11 日-8 月 18 日:调查问卷(部分问题截图如下):传播渠道:(1)脉脉 APP 站内用户随机抽叏;(2)微信公众号“脉脉”迚行数据搜集:预热文章中关村,没有性生活http:/ 氪、凤凰网、看看新闻网转载)(二)预热期8 月 22 日:脉脉 app 匿名八卦讨论传播渠道(微信 KOL):姜茶茶、脉脉互联网(三)引爆期(1)8 月 24 日:视频:素人街访+大咖观点(完整视频见附件)四位大咖:同道大叔,陪我 CEO 孙宇晨、福能集团董事长刘佳勇、奇葩说辩手赵大晴传播渠道:各大视频平台:腾讯视频:https:/ K
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