最佳营销产品创新奖--铜奖(美宜佳).ppt
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1、最最佳佳营销产营销产品品创创新新奖奖铜奖铜奖:美宜佳美宜佳“CityWalksCityWalks”创创新新应应用用营销营销案例案例视频视频httttps s:/ age/d0536mlt ltqn6.ht tml l?stastart t=3一、一、背景描述背景描述美宜佳美宜佳是我国便利店十大品牌之一,成立至今已 20 年,“美宜佳”的品牌形象已被消费者熟知,在广东地区消费者的印象中,更是将其与“便利店”划上了等号。目前,传统便利店行业正面临 B2B 企业快速发展、品牌老化、各类别小业态专业化等行业挑战。同时,传统便利店的老牌形象、同质化的买赠促活动亦已对敢于尝新的年轻一代逐渐失去了吸引力。2
2、016 年底,美宜佳进行品牌年轻化计划,率先对品牌的视觉升级,希望通过更时尚年轻的形象,刷新消费者对美宜佳的固有陈旧印象,并清晰地提出了自己的品牌品牌定位定位“更更具本土化思具本土化思维维的的连锁连锁便便利店利店”,以“更亲近的伙伴更亲近的伙伴”的概念作为品牌核心,力求吸吸引年轻群体引年轻群体这一消费主力。面对线上零售的冲击和线下竞争对手的扩张,如何开拓全新的营销渠道,迅速聚拢年轻消费群体,成为美宜佳品牌年轻化的重要环节。二、策略与执行围绕美宜佳“更亲近的伙伴”的品牌核心,借助年轻群体 触 媒 与 线 上 社 交 喜 好,并结合美宜佳在广东地区门店数量多,分布范围广的特点,利用微信小程序打造一
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