承压前行稳步发展——2022销年电暖器市场总结.pdf
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1、电暖器电暖器20222022销年市场总结销年市场总结奥维云网(AVC)环境健康电器事业部2023年4月www.avc-20222022销年:销年:暖冬不“暖”,电暖器市场规模降幅收窄暖冬不“暖”,电暖器市场规模降幅收窄数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据-2-46.143.967.941.437.440.328.524.415.513.721.4%-4.7%54.5%-39.0%-9.6%-13.5%-29.4%-14.2%-36.5%-11.7%18销年19销年20销年21销年22销年线上销额线下销额线上同比线下同比20182018-20222022电暖器电暖器销额销额及同比及同比20
2、182018-20222022电暖器电暖器销量销量及同比及同比86.472.492.357.051.1销额(亿元)/销量(万台)285125113413211618842.2%-16.2%27.5%-38.3%-10.2%同比-2.6%-11.9%35.9%-38.0%-11.0%196518572851177115888866545623452966.6%-5.5%53.5%-37.9%-10.3%-18.2%-26.2%-14.1%-38.5%-14.4%18销年19销年20销年21销年22销年线上销量线下销量线上同比线下同比www.avc-渠道渠道分布分布:线上整体占比持续增加,抖音电商
3、快速起量线上整体占比持续增加,抖音电商快速起量数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据(左),线上监测数据(右)-3-47.7%51.3%48.7%52.3%46.9%40.2%1.7%11.1%20销年21销年22销年平台电商专业电商抖音电商线上整体线上整体电电暖暖器分器分电电商平台占比变化商平台占比变化2222销销年电暖器分渠道销额占比年电暖器分渠道销额占比71.9%26.9%67.3%24.6%8.0%线上线下抖音电商内:内:2121销年销年外:外:2222销年销年22销年抖音电商销额销额4.54.5亿亿www.avc-产品类型:产品类型:暖风机增长势头不变,线下踢脚线份额提升暖风机增
4、长势头不变,线下踢脚线份额提升数据来源:奥维云网(AVC)监测数据-4-备注:图例分别代表产品类型,销额占比,销额份额增减,均价,均价同比20222022销年电销年电暖暖器细分产品类型表现器细分产品类型表现暖风机,38.2%,4%,176元,6%踢脚线,27.1%,-1%,472元,-2%电热油汀,16.6%,-2%,318元,-2%欧式快热炉,11.7%,0%,571元,10%小暖阳,3.8%,0%,75元,-11%其他,2.6%,-1%,126元,-5%销额份额增减均价同比行业均价行业均价:240240元元同比:同比:+0.8%+0.8%线上暖风机,39.6%,2%,396元,-5%踢脚线
5、,17.4%,1%,747元,-2%电热油汀,21.5%,-3%,690元,8%欧式快热炉,7.9%,-2%,635元,-1%小暖阳,8.0%,0%,250元,-4%其他,5.6%,1%,287元,17%销额份额增减均价同比行业均价行业均价:458458元元同比同比:-2.4%2.4%线下www.avc-产品结构:产品结构:平台之间产品差异较大,暖风机、踢脚线布局抖音初具规模平台之间产品差异较大,暖风机、踢脚线布局抖音初具规模数据来源:奥维云网(AVC)全渠道监测数据-5-40.2%48.1%32.1%61.2%39.4%34.7%48.7%50.2%67.5%37.9%45.6%49.3%1
6、1.1%1.7%0.3%0.9%15.0%16.1%电暖器小暖阳欧式快热炉电热油汀踢脚线暖风机专业电商平台电商抖音电商2222销销年电暖器分平台产品结构变化年电暖器分平台产品结构变化40.7%40.9%28.2%34.9%35.7%58.8%37.3%39.6%27.7%26.6%27.8%27.8%59.8%38.6%16.0%17.4%11.3%11.6%26.9%22.7%1.3%1.3%24.1%21.5%13.3%14.4%8.8%8.3%1.3%0.3%10.1%7.9%3.3%3.5%4.8%4.1%0.6%0.5%7.9%8.0%21销年22销年21销年22销年21销年22销年
7、21销年22销年平台电商专业电商抖音电商线下市场暖风机踢脚线电热油汀欧式快热炉小暖阳其他2222销年线上市场分平台销额市占对比销年线上市场分平台销额市占对比www.avc-价格走势:价格走势:线上踢脚线价格小幅下滑,高端暖风机份额增长明显线上踢脚线价格小幅下滑,高端暖风机份额增长明显数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据-6-17716617646048247231432531864551857184847524623823920销年21销年22销年暖风机踢脚线电热油汀欧式快热炉小暖阳行业线上线上细分产品类型均价走势细分产品类型均价走势10.8%13.0%18.9%15.1%14.2%10.
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