产品包装设计-包装策划.pptx
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1、产产 品品 包包 装装 设设 计计包包 装装 设设 计计 策策 划划包装策划的核心是什么?包包 装装 设设 计计 策策 划划包装策划程序包装设计定位包装策划内容与案例第一第一节包装策划程序包装策划程序第一第一节包装策划程序包装策划程序包装设计是解决企业市场营销方面的问题,具体的讲就是推推销产品与宣品与宣传企企业形象形象。要解决问题,就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决解决问题的过程,包括对问题的了解与分析,方法的提出与优化等。第一第一节包装策划程序包装策划程序收 集 资 料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考
2、确立设计定位设计方案的具体化品牌、文字图形编排企业形象和文字的关系造型色彩构图包装结构、材质的选择设计的表现设 计 定 稿制版稿图片分色刀模、拼版图纸制版、打样印刷工艺印刷贴模切割烫金轨凸凹整理成型成品出厂策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成市场反馈第一第一节包装策划程序包装策划程序收 集 资 料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位定位定位设计第一第一节包装策划程序包装策划程序企业分析企业分析1 1、规模、规模 企业的整体
3、实力,在本行业中所处的位置(作用:寻找产品包装的立足点,大企业做品牌,小企业做特点大企业做品牌,小企业做特点)2 2、产品类型及特征、产品类型及特征 企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势,往往是包装设计中表现的重点。第一第一节包装策划程序包装策划程序销售对象销售对象 主要的消费群体(文化层次,接受能力,审美倾向,阅读习惯等方面的内容,在调查了解的基础上有针对性地进行表现。)第一第一节包装策划程序包装策划程序4.4.销售渠道销售渠道 地点:专卖店、商场专柜、超市货架;形式:直销、代理第一第一节包装策划程序包装策划程序产品名称委托单位委托经办人产产品品内内容容1、价格2、形状形态3、主要原
4、料4、内装数量5、销售方式6、销售地区设设计计的的要要点点商品的设计诉求点:(不超过2项)1、美味感 ()2、健康 ()3、素材感 ()4、时尚感 ()5、高级感 ()6、品牌感 ()7、趣味性 ()8、儿童感 ()9、其它 ()包包装装样样式式1、包装形态2、外形尺寸3、印刷方式日日程程安安排排1、方案提出日2、方案定稿日3、打样完成日4、销售上市日市场主要竞争对手:包包装装设设计计概概念念产品开发意图及设计的方向性:备备注注第二第二节包装包装设计定位定位第二第二节包装包装设计定位定位定位定位设计 “定位设计”这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解
5、决设计构思的方法,强调把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的、独特的印象。定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的的产品,品,卖什么什么产品,品,卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。归纳起来,可以形成以下几种主要定位方式:第二第二节包装包装设计定位定位产品定位产品定位品牌定位品牌定位文案定位文案定位产品性能定位产品性能定位与产品有联系的形象定位与产品有联系的形象定位象征性定位象征性定位礼品性定位礼品性定位纪念性定位纪念性定位造型定位造型定位以消费者定位以消费者定位以故事情节性定位以故事情节性定位第二第二节 包装包装设计定位定位牌名商牌名商标(Brand)定位定位它向消费者表明“
6、我是我是谁”,是一个传统的老牌公司,还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人,还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名品牌知名度度较高高的产品包装设计,往往与广告策划配合用于市场竞争。成功的品牌形象对行销至为重要,它犹如赋予产品的英雄奖章。第二第二节 包装包装设计定位定位牌名商牌名商标(Brand)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位产品品(Product)定位定位它在包装画面上表明卖的什么的什么东西西,使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品,还是昂贵的高档商品。以产品定位的包
7、装设计宗旨在产品信息的定位,一般用于富有某特色富有某特色的产品。例如外观形态的特色,或产品配料成分的特色,或功能效用的特色,或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用用摄影或影或绘画手段画手段,以及用透明度高的容器透明度高的容器盛装产品,或是采用大面大面积开窗开窗等办法来表现出鲜明的主体形象,便消费者一目了然地看到商品的真面貌。第二第二节包装包装设计定位定位产品品(Product)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位产品品(Product)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位它使消费者一看就明确该产品是为准生准生产的,的,卖给什么人什么人。这是对具有
8、特定消费者的产品包装设计定位,例如消费对象是儿童、女性、老年人,以及特定职业、特定使用需求等的包装在在设计处理上往往采用相理上往往采用相应消消费者者形象或相关形象形象或相关形象为主体主体,加以典型性的表现。第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位万宝路历程1854年以一小店起家1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记而在40年代就宣布倒闭在万宝路创业的早
9、期,万宝路的定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。其广告口号是:像五月天气一样温和。第二第二节包装包装设计定位定位消消费者者(Consumer)定位定位1954年形象设计。1955年,万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位,之后便扶摇直上。第二第二节包装包装设计定位定位4.品牌+产品定位这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般一般倾向以品牌形象向以品牌形象为表表现主体主体,产品形象为辅助,应注意相互补充,避免相互削弱。5.产品+消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心,消费者为辅助;或以消费者为重心,产品为辅助。6.品牌+
10、产品+消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理,一般多以品牌一般多以品牌为主体主体,以产品与消费者相结合为辅助来表现。第二第二节包装包装设计定位定位第二第二节包装包装设计定位定位第二第二节包装包装设计定位定位第二第二节包装包装设计定位定位文案定位文案定位第二第二节包装包装设计定位定位故事情故事情节定位定位第三第三节 包装策划内容与案例包装策划内容与案例雀巢咖啡包装调研报告调查时间:调查时间:20112011年年6 6月月1 1日日4 4日日调查地点:淄博银座调查地点:淄博银座调查主题:雀巢咖啡包装设计情况调查主题:雀巢咖啡包装设计情况调查方法:网络收集资料、商场实地调研调查方法:网络收集资料
11、、商场实地调研 一一.品牌介绍品牌介绍二二.包装定位包装定位 三三.各系列包装比较各系列包装比较四四.总结总结调查内容:调查内容:雀巢集团的起源可以追溯到雀巢集团的起源可以追溯到18661866年的瑞士。年的瑞士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数等数1010种。其中雀巢咖啡销量最大。种。其中雀巢咖啡销量最大。亨利亨利雀巢雀巢(Henri Nestl)(Henri Nestl)先生是德国人。先生是德国人。“Nestl”“Nestl”在德语里的意思是在德语里的意思是“
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