2022全棉时代妇⼥节整合营销活动策划方案-38正式版.pptx
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1、什么是令人安心的力量?新世相 全棉时代2022 妇节整合营销活动策划 CONTENTS0/需求回顾1/品牌策略疏导2/内容策略指引3/执节奏考量BRIEF RECAP安=?安全感当全棉时代希望在2022年妇节传递给众全新的品牌声 “安全敢”是否是对“安”的唯解法?01品牌策略疏导理性分析助 全 棉 时 代 找 到 核 落 脚 点 安全 敢-可预见的危险1.“安全”是任何件提供婴品服务的品牌都应该做到的“底线”,不是我 们需要对于TA的宣传点。2.论是百何复出之作锁中,关于“独居”性安全感的探讨;还是令扼腕叹息的上海独居孩李箱抛案.今年关于性“安全感”的社会 讨论都依旧在,全棉时代法解决性安全感
2、的问题。在这个时刻提及“安全感”很容易让户联想到之前的“卸妆”事件 我们需要改变思路,来想新的突破女性KOL宣言不是全棉时代的最优解1.由于之前的事件,现在没有任何个性kol的态度宣,能够帮助全棉时代重建品牌印象。2.现在的消费者看过太多的独性告了,单纯“励性xxx”已经打动不了消费者。过于分散的营销策略,会淡化品牌印象全棉时代现在最需要的,是发出个能够集中品牌能量的强剂。好的IP,可以帮助一个品牌成为长期主义者1.为全棉时代设置时代议题,通过关注那些需要被守护的群体,达成全棉时代社会责任感和 社会影响传递。2.把全棉时代的“安”真正融内容核中,好故事化解品牌消极影响。新世相成功塑造IP的经验
3、我们在为传统企业的品牌重塑和新品牌的营销市场中,致于打造强有的内容IP。新世相希望为全棉时代做的时代背景下的真实洞察帮助某群体的实际为专属于品牌的精神价值可持续的IP动全棉时代核TA:25-40性消费者为核户(多数为已婚已育)独思考品质活 引领趋势 回归然我愉悦她们中有些已经成为了妈妈 有些在成为妈妈的路上 她们中的多数都会经历“育”这过程因此关于“育”问题的探讨是与全棉时代TA沟通法忽视的环女性话题围城下,全棉时代的TA最关心的议题什么是“专属于全棉时代的品牌价值”稳健医疗安“医学贴近活,全棉呵护健康”这样成功实现了医产品向产品的拓展是任何个其他品牌都法拿和替代的品牌价值 这也是全棉时代最能
4、够带给户“安”的产品基础我们需要把“安心”的力量最大化医疗背景性育需要安让安这 才 是 全 棉 时 代 安 的着点那些看得的,看不的,我们都要守护02内容策略指引深洞察找 到 适 宜 品 牌 传 播 的 核 内 容 当说到生育,有两个不得不提的词汇孕产妇死亡率新死亡率孕产妇死亡率即每万例活产或每万例活产中孕产妇的死亡数为孕产妇死亡率。从妊娠开始到产后42天内,因各种原因(除意外事故外)造成的孕产妇死亡均计在内。国家卫健康委员会前发布的中国妇幼健康事业发展报告(2019)经过多年努,城市与农村孕产妇死亡率的落差依然存在,为1:1.3是指婴出后不满周岁死亡数同出数的率。般以年度为计算单位,以千分表
5、示。在婴死亡率较的地,也有百分表示的。那些未曾被其他品牌关注的群体,需要全棉时代经过政府和各层机构的努,截2020年,全国孕产妇死亡 率为10万分之16.9,与2015年相,下降幅度为15.9%。婴 死亡率为千分之5.4,与2015年相,下降幅度为33.3%。但缺医少药,医疗平不,病靠“熬”,孩靠 “命”这些现象,边疆和乡村的医疗现状依然存在。*数据截2015年。来易新闻守护这个群体的人,是什么人?守护这个群体的人,是什么人?援疆医/乡村医在中国乡村,有这样个群体默默守护着村的健康 他们只有区区不到150万之众,却服务着6.5亿多的村。有时个就要负担两到三千的医疗卫作。在交通不便的深处,以平凡
6、之躯,守护健康,故也被称为“全村的希望”她们离家乡很远,却离家国很近。她们平凡之躯,默默守护着村的健康,守护着千百个家庭的希望和幸福。但是,村医的现状却不容乐观2020年66,国家卫健委发布统计公告 我国乡村医和卫员占8.2%(甚明显低于1962年)近五年,这个群体的数量仍在以平均每年5万的速度锐减全棉时代是否能帮助他们?对于城市性司空惯的待产包,但是我们永远想象不到,那些偏远地区对育的性,对 这些物品的需要程度。我们也期待,全棉时代和这份安包裹能够真正帮助到 乡村医,和那些乡村医所守护的性。品牌机会我们可以从个待产包起始,给予全棉时代新的时代意义 也吸引更多的性群体产对全棉时代的价值认同结合
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