2022汽车品牌秋季户外农场自驾游(驾趣于心桑田拾秋主题)活动策划方案-49正式版.pptx
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1、 X X X某 某 店 新 享 之 旅 户 外 农 场 自 驾 游 活 动小 桑 田 农 场 探 趣,慢 下 来 的 才 是 生 活B BMMW WBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourCONTENTCONTENTPART ONE策略思考PART ONE活动推广PART ONE内容规划PART ONE其它事项1234目 录1 1创意思考 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi n
2、g TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREWHATCANWEDO核心诉求如何筹备此场客户体验活动轻松写意的游玩体验过程中,让参与者留下诸多记忆点,以达到深度体验的目的,进而将BMW品牌理念植入人心。互 动 体 验 认 可对于成年人来说对于成年人来说田园牧歌,是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地田园牧歌,是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地这里没有压力与烦恼,有的只是儿时的欢乐这里没有压力与烦恼,有的只是儿时的欢乐对于小朋友来说对于小朋友来说乡间野趣,是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与乡间野趣,是弥
3、补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺,感受万物生长的生命力令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺,感受万物生长的生命力创意引导创意引导驾一台好车,沿着农场自在巡游,风声摇曳,灌入耳内,同时也将喧闹人声抛于脑后。踏马寻花,抛洒流光,带着家人和孩子去感受重庆秋日的多彩和阳光的温暖,是开拓视野和亲近大自然的好机会。活动的每一部分都将以BMW的人文基调、品牌认知、圈层文化为核心,突出表现BMW的驾乘乐趣与能带给车主的圈层生活品质,进而在客户心目中产生更深层次的化学反应。一次与不一样的生活方式(LifeStyle)相关联的田园牧歌,一场提高客户对BMW圈层文化、品牌认知的探索之旅。
4、LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW活动规划活动规划怎样区分与其他品牌千篇一律的自驾活动形式?打造专属于BMW的主题体验活动?我们将择址重庆最具诗意的网红农场小桑田,与客户共绘一卷古中国山水田园诗,聆听山野中、农场外的森呼吸。氛围布置活动内容整体氛围布置与场地原有装饰相结合,自然融入BMW相关元素,创意打卡点、专属接待处等氛围布置彰显品质与格调通过自驾环节、宣讲环节、互动环节、农场体验环节等让BMW所倡导的生活方式深入人心,进而有所认知也保持好奇LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2 2活动推广 activity thinking activity thinki
5、ngBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHERE传传 播播 节节 奏奏传播传播规划规划前期预热前期预热活动期间活动期间线上线上线下线下后期延续后期延续驾趣于心 桑田拾秋 XXX某某店新享之旅户外农场自驾游活动公众号推文公众号推文先导视频先导视频活动招募推文活动招募推文活动招募长图活动招募长图活动海报活动海报合作媒体矩阵、合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道某某店自有宣传渠道活动朋友圈九宫格活动朋友圈九宫格活动视频
6、拍摄剪辑活动视频拍摄剪辑引导客户自主传播引导客户自主传播回顾照片、视频回顾照片、视频合作媒体矩阵、合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道某某店自有宣传渠道物料确定物料确定活动搭建活动搭建工作人员探路工作人员探路活动前各方协调会活动前各方协调会流程确定流程确定确定参与名单确定参与名单#驾趣于心驾趣于心 桑田拾秋桑田拾秋#XXX#XXX某某店新享之旅户某某店新享之旅户外农场自驾游活动外农场自驾游活动(内容穿插(内容穿插 BMWBMW精品推荐等活动)精品推荐等活动)预预 热热 期期:先先 导导 视视 频频现有视频素材混剪传播内容:以BMW及场地方现有视频进行混剪,通过联合话题和话题事件,吸引关注,为活动预
7、热。传播渠道:合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等。*注:上图仅为示意,以后期执行为准;BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourYF MEDIA预预热热期期:活活动动海海报报+招招募募长长图图预热活动内容、招募参与客户YF MEDIA传播内容:以 联合主题 和 联合话题 释放活动相关信息,并结合某某店主推车型、营销政策等制作活动海报和招募长图,邀约参加。传播渠道:合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等。*注:上图仅为示意,以后期执行为准;BMW Baox i ang New J our ney Ou
8、t door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 动动 期期:九九 宫宫 格格+短短 视视 频频现场九宫格、短视频剪辑YF MEDIA传播内容:从店内集合到自驾途中、场地活动全程记录,并对外传播,现场客户与其辐射群体共同深度体验车型、了解车型,感受BMW将带给车主的独特体验。传播渠道:合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等、客户自媒体。*注:上图仅为示意,以后期执行为准;BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour延延 续续 期期:图图 文文 报报 道道+九九 宫宫 格格回顾九宫格、
9、图文报道YF MEDIA传播内容:回顾活动亮点,用活动中每位客户的笑容,每一处风景,唤醒人们美好的回忆。为活动后续蓄热,活动热度持续性燃烧。传播渠道:合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等。*注:上图仅为示意,以后期执行为准;BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour3 3内容规划 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WIT
10、H BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREYF MEDIA核核心心信信 息息活动主题:活动主题:驾趣于心桑田拾秋BMW重庆某某店新享之旅户外农场自驾游活动活动时间:活动时间:2022年10月22日活动地点:活动地点:重庆西永活动形式:活动形式:自驾体验、农场体验、车型讲解、精品推荐等参与对象:参与对象:某某店客户,约三十人LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW被誉为“重庆最美传统文化体验村”的小桑田,以其自然文艺的田村风景与结合了传统文化及的农耕灌溉、蓝染、手作、皮影戏等互动体验区刷爆朋友圈,开园即“满园”,一票难求,成为重庆传统文化休闲旅游一个
11、现象级网红新地标。小桑田位于重庆西永,占地约100亩。小桑田怀抱自然文艺、回归大地的初心,以复原古代田村野趣的浸没式情景营造结合中华传统文化、24节气、农耕、手作、研学等内涵,精心打造包括农耕灌溉体验区“流水阡陌”,二十四节气长廊“踏歌行”,蓝染文化深度体验区“且慢间”,传统手作体验区“开物工坊”,动物游戏区“萌宠牧园”,武术研习活动区“传习校场”,烧烤露营休闲区“风吟岸”、“春雨塘”及“青苹菜田”、“拾秋果园”等主题互动区域。小桑田将传统文化、趣味互动、自然景色深度巧妙融合,对于孩子、家长这是一方寓教于乐,涵泳传统文化,以爱陪伴成长的美好山水;对于成人这也是一片快乐团建,自在小聚,休憩身心的
12、诗意田园。推荐场地:小桑田重庆最美传统文化体验村场地推荐:小桑田重庆市西永镇劳动村黄家河沟重庆某某店驾车行驶约33公里,耗时约40分钟相较于其他主打现代网红气息的农场,小桑田另辟蹊径,以中国传统文化为底蕴,为亲子家庭设置了众多的体验项目。在“流水阡陌“听老师讲解古人的汲水智慧,来一场水车汲水大赛;在”于桑染庄“学习传承千年的蓝染,亲手染一块美丽的方巾;在”传习校场“学习古老的养生拳法“五禽戏”,再来一场拔河比赛;还有萌宠牧园的可爱动物妙趣横生,其乐无穷。孩子们睁着一双双好奇的眼睛,在这片自然的乐园里快乐游玩,也在耳濡目染中感知传统文化的丰富深邃。除了为亲子家庭准备了丰富多彩的体验项目之外,小桑
13、田也有着堪比网红景点的打卡圣地、休闲娱乐项目,在这里,你可以动手做一顿美味的竹筒饭,体验户外烧烤的乐趣,为自己做一份蓝染丝巾,和好友一起体验户外露营的乐趣。备选场地:七彩祥耘开心农场依山傍湖,空气清新,天然课堂七彩祥耘开心农场分为“休闲趣味草场”和“开心农场”两大主题园区,是西部地区首座“草场+农场”的慢生活慢享体验区。这里既有充满创意和乐趣的农耕体验、蔬果采摘、亲子娱乐等项目,还建有10万平米的休闲趣味草场,打造了包含儿童梦想体验小镇、素质拓展、场景CS、星空露营、体育健身、生态美食等众多项目,可满足不同人群的休闲、餐娱需求。世界最长的极限滑草道也落户于此,12条不同颜色的滑道好似一抹亮丽的
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