2022汽车品牌夜间亲子试驾(大小派对主题)活动策划方案-40正式版.pptx
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1、大 小 派 对理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站2022年2月活 动 方 案活动概述PART 011活动思考理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站喜欢一日三餐烟火气,也爱在周末撒点孩子气享受日常的波澜不惊,也能用越野找回当初的热情带上孩子和好奇,跟着候鸟一路迁徙品一次特色的黔味,看一次黔城的夜景穿过街区与繁华,留一点安静和空间给自己2021款理想ONE创造移动的家,创造幸福的家这一次,让我们驭理一起 燃擎黔城活动目的理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站通过本次夜间亲子试驾活动,让意向客户了解并体验理想带来的舒适驾趣,建立理想意向客户潜在消费者稳定的联系,提升品牌认知度;扩大品牌知名度,提高品牌形象,让目标
2、及潜客充分感受产品及 品牌魅力,提升客单量;以品牌生活方式为导向,强调活动调性与内容,强化单独产品特性,强化品牌概念。信息释放活动主题:驭理一起 燃擎黔城 理想汽车夜间亲子试驾活动贵阳站活动时间:2022年2月20日活动地点:贵阳引擎公园活动人数:15组(约30人)预计车辆:3台试驾车(理想ONE)+1台拍摄车,共4台活动内容:车型品鉴、道路试驾、特色晚餐、互动体验 理想活动信息理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站ONE#贵阳引擎公园#贵阳引擎公园位于贵州省贵阳市南明区南厂路201号,这家“引擎公园”事实上是一家车辆综合店,也可以理解为城市的“第三空间”。拥有着全贵州省最大的车辆专业摄影棚,并且也
3、贩售市面上所有的露营野奢类的工具和用品,时不时还会有草地沙龙活动,重点这家店和韩国的车辆商店一样,除了以上经营的业务和商品外也贩售轻食和饮品咖啡之类,小食简直都是超一流的水准!客人小坐时可以点些轻食咖啡休息小憩,超级贴心。符合本次活动调性。场地选址理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站#贵阳引擎公园#贵阳新晋网红打卡地,亲子出游的不二之选场地实景理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站活动规划PART 022宣传规划理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站 官方微信公众号推广项目公众号进行宣传发布活动链接,活动形式全程报导;倒计时海报推广 微信朋友圈转发活动倒计时海报,前期造势宣传、推广、邀约;微信朋友圈活动推广视
4、频制作活动前宣倒计时视频;合作媒体&线上推广合作网站媒体、主流视频网站、短视频APP、大V电台推广活动前一周内,进行活动前宣推广,扩大活动知名度店内背景板建议与展车一起摆放,将举办过的活动照片贴在背景版上,吸引来客关注活动。社交平台持续发声 以#驭理一起燃擎黔城#为话题,用经销商自主社交平台账号,在抖音或小红书发活动视频或图文内容,保持活动热度。活动结束后尾声持续传播宣传规划理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站活动前2-3周活动前1-2周活动前1周活动前2天活动当天活动后1-2周制定邀约目标、邀约计划、奖励机制、重购及置换政策制定邀约话术 进行电话邀约发送电子邀请函 再次跟进微信/短信温馨提示 发
5、送活动信息亲子试驾活动持续追踪 邀约客户回店邀约客户类型邀约占比高意向购车客户老客户推荐介绍客户有置换/重购意向的老车主中远期订单客户理想车主60%40%客户邀约理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站时间时长环节内容17:30-18:0030min客户签到来宾签到入场,佩戴分组臂贴,签署试驾协议并领取伴手礼18:00-19:0060min特色晚餐客户统一用餐,品尝地道黔味19:00-19:0505min活动开场内训师开场致欢迎词19:05-19:2015min车型讲解内训师讲解车型并进行试驾安全培训19:20-19:2505min互动问答内训师与小朋友们进行有奖互动问答游戏19:25-20:5085
6、min分组体验互动项目(先A组后B组)车型品鉴摄影棚拍照打卡匠心手作分组体验道路试驾(先B组后A组)夜间道路试乘试驾体验END活动淡出来宾自由返程流程规划理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站来宾签到嘉宾到达现场后签到嘉宾到达活动现场于接待台签到,礼仪核实个人信息后为嘉宾签到礼仪为来宾佩戴分组臂贴并发放伴手礼*伴手礼由甲方提供流程分解理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站特色晚餐嘉宾签到完成后在工作人员的指引下,来宾可前往用餐区进行用餐在寒冷的冬日,与家人一起品尝地道黔味,感受辣子鸡火锅和豆米火锅的美味流程分解理想汽车夜间亲子试驾活动-贵阳站活动开场&车型讲解用餐结束后,礼仪引导嘉宾至活动讲解区 内训师提
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