2022汽车品牌新品上市活动暨用户思想会(新适界智不凡主题)活动策划方案-54正式版.pptx
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1、新适界,智不凡摩 卡DHT-PHEV青岛上市活动暨用户思想会M O C H A D H T-P H E V L I S T I N G E V E N T A N D U S E R T H O U G H T M E E T I N G中国 青岛2022.04.30 2019年的魏要做“中国豪华SUV引领者”,而时隔三年之后,魏不再单独强调豪华,“新一代智能汽车”、“0焦虑智能电动全新品类”成为其新追求。尽管不提豪华二字,但2022年的魏却更显高级。当然,这份高级感不仅来自于其更深层次的追求,更多的还是其颠覆性革命背后的技术底蕴。综 合 续 航 超1 0 0 0公里,0焦 虑 智 能 电 动
2、摩卡D H T-P H E V正式亮相 此次摩卡DHT-PHEV青岛上市活动暨用户思想会分为活动宣传与客户体验两个部分,通过线下车队城市巡游、汽车之家垂直媒体信息流投放、今日头条广告推广等方式全方位覆盖;通过前期的宣传铺垫,最终全城话题引爆,并以此为契机邀请车主及意向客户参加到店礼品领取、试驾体验活动,将活动爆点转为线下;以新品试乘试驾、草地露营BBQ等活动形式为载体,借助大咖现场分享直播、客户现场打卡发圈、媒体公众号照片视频推发等现场及后期宣传,最终使本次青岛的上市活动影响广泛、深入人心。结合了前期巡游、海景试驾体验、竞品静态对比与外放电功能深度体验,嘉宾现场参与草地露营BBQ春季派对,在惬
3、意享受生活的时间里,深度了解体验摩卡DHT-PHEV的魅力1.活动宣传2.用户体验CONTE NTS活动宣传PUBLICIZE01用户体验EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日痛点4月,媒体平台获取线索数量少、质量差!急需要通过活动宣传来提高线索数量及质量,完成青岛市场销售任务。宣传规划4月25日-4月29日:前期活动宣传(巡游、媒体推广、微信朋友圈广告、kol软文视频等)4月30日:活动日现场引爆(试乘试驾、草地露营BBQ、大咖分享、KOL直播等)4月30日-5月4日:后期活动宣传(前期活动回顾、引爆日活动回顾、车型介绍)巡游期间统一投放摩卡DHT-PHEV内容巡游主题:摩卡0
4、焦虑 带你游青岛巡游时间:2022年4月25-29日巡游车辆:5辆摩卡DHT-PHEV巡游区域:青岛管辖范围内7区,2市宣传对象为全青岛广播的车友,看到“摩卡”车队穿梭于青岛大街小巷,拍照即可到离自己最近的经销商,免费领取一份精美礼物,试驾更可领取豪华礼品!(让客户转发朋友圈集赞,提高曝光率)城 市 巡 游 规 划城 市 巡 游 规 划通过巡游达到曝光跟引起关注的目的,并在巡游期间做青岛市场调研。在高密度搜索区域及人流密集区域开展“30分钟静态快展”活动。在城市巡游期间,规划设立静态快展区域(海尔创业中心、海信研发中心等高密度搜索区域及五四广场、八大关等人流密集区域),途径时将车辆停泊30分钟
5、进行集中定点宣传,并以礼品发放的形式开展调查问卷活动。问卷内容规划Q 1:30万左右价位车型会选择那款?Q 2:新能源与混动车型中会选择那款?Q 3:汽车市场现阶段看好那款车?为什么?城 市 巡 游 规 划时间规划巡游路线2022年4月25日5辆摩卡DHT-PHEV,巡游打卡-市南区、市北区、崂山区2022年4月26日5辆摩卡DHT-PHEV,巡游打卡-李沧区、城阳区2022年4月27日5辆摩卡DHT-PHEV,巡游打卡-青岛即墨市2022年4月28日5辆摩卡DHT-PHEV,巡游打卡-西海岸新区、高新区2022年4月29日5辆摩卡DHT-PHEV,巡游打卡-青岛平度市巡 游 打 卡 点 规
6、划崂山-崂山风景区市南-五四广场市北-纺织谷巡 游 打 卡 点 规 划李沧-世园会城阳-白沙河湿地公园即墨-即墨古城巡 游 打 卡 点 规 划西海岸新区-星光岛高新区-方特平度-大泽山线 上 媒 体 覆 盖今日头条推广:通过小图、大图、组图、视频的覆盖式宣传,实际曝光量超100万次!微信朋友圈推广:通过朋友圈信息流进行定向推广,青岛地区100万用户地毯式轰炸!大咖、KOL现场直播分享:邀请青岛本地知名大咖,青岛广播电视台首席主持人邱磊老师现场分享,邀请青岛知名作家李桃儿现场参与活动,同时邀请4位抖音KOL现场直播!汽车之家推广:选择最专业的垂直媒体进行信息流投放,覆盖全青岛用户!朋友圈推广微信
7、朋友圈推广:通过朋友圈信息流进行定向推广,青岛地区100万用户地毯式轰炸!汽 车 之 家 推 广汽车之家推广:选择最专业的垂直媒体进行信息流投放,覆盖全青岛用户!今 日 头 条 推 广今日头条:通过小图、大图、组图、视频的覆盖式宣传,实际曝光量超100万次!大 咖 现 场 分 享1999年进入交通广播并创办并主持的节目是交通热线,这是一档听众参与的互动谈话类节目。自节目开通已安全播出近13年,被听众称为“抚摸心灵的广播节目”。邱磊青岛广播电视台首席主持人广播十佳主持人2008年度“感动青岛”十佳人物候选;2005-2008年度慈善总会“爱心大使”;2008、2009年度精神文明建设新闻宣传优秀
8、新闻工作者;青岛市文明寻访团成员;2009年荣获青岛市“劳动模范”;青岛市第十五届职工职业道德十佳标兵等荣誉称号。大 咖 现 场 参 与邀请青岛知名作家李桃儿现场参与活动大咖活动关联度:前期视频宣传,活动日亲身参与,后期活动宣传KOL详情小鹏说车点赞:7.6w粉丝:37.2w星图价:20000大磊言车点赞:42.3w粉丝:10.4w单视频:5000石矶star点赞:1459.2w粉丝:107.4w星图价:21000依落小晴晴点赞:452.6w粉丝:98.1w星图价:16800活动宣传PUBLICIZE01用户体验EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日线 下 用 户 体 验活动主题
9、:新适界 智不凡 魏牌摩卡DHT-PHEV上市露营派对活动时间:2022年4月30日活动地点:山东青岛活动数量:50人(潜客、已订客户、退订客、车主、媒体)活动形式:产品介绍+风景试驾+露营派对活动意义:集中引爆线上流量、增加客户转化率、提高宣传调性10:30-10:50产品交流会AMG认证试驾师介绍摩卡DHT-PHEV亮点,与嘉宾互动交流10:00-10:30嘉宾签到嘉宾自行抵达青岛大剧院集合点,进行签到、签署试乘试驾协议、领取手环和停车券10:50-11:10道路安全培训AMG认证试驾师讲解道路试乘试驾规划,开展试驾安全培训A p r i l 3 0,2 0 2 2活 动 流 程 规 划1
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