茶叶市场需求分析.docx
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1、2015年茶叶供需情况预测2013年,我国茶叶产量175万吨,居世界首位,成为带动全球茶叶产量持续增长的 主要原因。2014年,我国茶叶产量195.92万吨,同比增加20.92万吨,增10.33%。其中,除 河南、海南略有减产,其他16省(区、市)全部增产,增产较多的贵州增4.7万吨,云 南、福建各增2.5万吨,四川、陕西各增1.7万吨,湖北、浙江分别增1.6万吨、1.1万 吨。2015年,我国茶叶产量预计在210万吨至230万吨之间。根据2015年我国茶叶市 场发展趋势,行业呈现优劣并存的状态,不同企业的产品、品牌营销、从业人员素质等差 距很大。这个行业模仿的现象很多,同质化竞争严重,容易在
2、价格上互相打压。随着市场 的变化、政府消费的控制,粗放的经营方式遇到了瓶颈。茶叶店的终端成本、人力资源等 不断上涨,信息愈加透明,电商对线下冲击很大。传统的加盟连锁模式走得愈加艰难,店 里的“高价茶”也不再那么好卖。我国茶叶出口销售在2013年是18%、2014年是 20.1%,预计2015年会同比增长2.5%至I4%。在2013年2014年均产能过剩,2015 年国内自我消费依然可能会出现茶产能过剩的情况。2015年茶叶价格走势:受政策环境影响,茶叶在价格上不会有太大的上浮,可能走 下行趋势。2015年茶叶市场形势第一趋势:茶文化热,茶是现代人的生活方式2013年至2014年,雾霾全国流行,
3、央视纪录片茶让大家忧郁的情绪多了清新 和乐观,茶文化热,使更多的人了解茶、喜欢茶,把茶当做生活的一部分;基于中国式茶 感体验,展示现代茶生活空间茶香书香CHASTORY在上海都市秀出时尚风采;在北京, 字里行间书店的10多家核心店联手芬吉年份茶,书香和茶香交相辉映,让现代的年轻人 在读书的时候能品上一杯美好的热茶,也是茶文化热的一个现象。第二个趋势:国际化,中国茶的再崛起星巴克也经营中国茶了,据美国茶叶协会报道,饮茶能给人体带来多种保健作用是吸 引越来越多的美国人喝茶的原因,因此美国新兴的饮茶阶层不再是五十岁以上的中老年人, 而二十几岁的年轻人也开始尝试着把咖啡换成茶叶,诸多明星也把饮茶当作健
4、康养生的秘 密武器。第三个趋势:细分市场,高端路线成趋势忽如一夜春风来,百度年份茶,就会发现这一关键词发生了很多故事,首先是芬 吉茶业提出了 年份茶”的概念,主营年份茶,推出了 年份红茶,年份白茶,年份 黑茶和年份乌龙茶,并提出了 年份茶,生活的另一种奢侈”的理念,充分尊重茶,尊 重行业,尊重时间,并参加了国内最顶尖的耀莱奢博会,作为唯一的一家茶企,参加国内 最高规格的奢侈品文化博览会,是中国茶企在国际高端品牌面前的一次亮相,更是表明了 中国茶界的雄心,挑战国际品牌,敢于亮剑。!1!个趋势:奢华与亲切,酒会变茶叙茶叙,意思是喝茶聊天,通常适用于比较短暂、形式简单的聚会。茶叙伴随着国家领导人对中
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