义乌伟妮箱包有限公司箱包出口现状及问题分析.doc
《义乌伟妮箱包有限公司箱包出口现状及问题分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《义乌伟妮箱包有限公司箱包出口现状及问题分析.doc(20页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、本科论文摘 要随着经济全球化的推进,我国对外贸易持续增长,人民的生活水平不断得到改善,中国箱包在过去二十多年的发展过程中,逐渐占据了全球70%的市场份额,物质生活得到改善以后,人们有了更多时间和精力去追求外在的改变,箱包作为时尚界必不可少的搭配被越来越多人接受,成为出行的随身物品之一。2020年初一场名为新冠状病毒的疫情在全世界爆发,导致全球经济受损,大部分箱包产品的供应链陷入瘫痪,箱包的生产和出口受阻。本文以浙江义乌伟妮箱包有限公司的箱包出口为研究对象,对该公司近年来箱包出口现状进行了分析整理,通过文献研究法和案例研究法以及数理统计法进行调查与分析,先分析了箱包的出口地区现状,贸易额现状还有
2、出口的种类,然后从实地考察中发现伟妮箱包有限公司箱包所存在的问题,比如箱包质量不过关、制作技术不成熟、遭受贸易壁垒的威胁、产品单一、国际贸易专业人才缺失等,最后针对这些问题提出具体的解决方案,给公司提供一个改进的思路,让公司能够意识到问题的存在并做出进一步的改进。通过研究分析看到了箱包行业的市场前景,也明确了义乌伟妮箱包有限公司必须加大技术投入,提高产品质量还有培养贸易人才这一方向。关键词:箱包出口; 国际市场; 贸易壁垒;品牌价值AbstractWiththeadvancementofeconomicglobalization,Chinasforeigntradehascontinuedto
3、grow,andpeopleslivingstandardshavecontinuedtoimprove.Duringthepasttwodecadesofdevelopment,Chineseluggagehasgraduallyoccupied70%oftheglobalmarketshare.AftertheimprovementofmateriallifeAspeoplehavemoretimeandenergytopursueexternalchanges,luggageasanindispensableaccessoryinthefashionindustryhasbeenacce
4、ptedbymoreandmorepeopleandhasbecomeoneofthepersonalbelongingsfortravel.Inearly2020,anoutbreakcalledNewCoronavirusbrokeoutallovertheworld,causingglobaleconomicdamage.Thesupplychainofmostluggageproductswasparalyzed.Exportblocked.ThisarticletakestheluggageexportofZhejiangYiwuWeiniLuggageCo.,Ltd.asthere
5、searchobject,analyzesandarrangesthepresentsituationofthecompanysluggageexportinrecentyears,andinvestigatesandanalyzesthroughtheliteratureresearchmethod,casestudymethodandmathematicalstatisticsmethod.Luggageexportareastatus,tradevolumestatusandtypesofexports,andthenfoundfromthefieldinspectionexperien
6、ceWeiniluggageCo.,Ltd.luggageproblems,suchasluggagequalityisnotclose,theproductiontechnologyisnotmature,threatenedbytradebarriers,Singleproduct,lackofprofessionaltalentsininternationaltrade,etc.,finallyputforwardspecificsolutionstotheseproblems,providethecompanywithanideaofimprovement,sothatthecompa
7、nycanrealizetheexistenceoftheproblemandtakefurtheraction.Throughresearchandanalysis,Isawthemarketprospectsoftheluggageindustry,andalsoclarifiedthegoalofYiwuWeiniLuggageCo.,Ltd.toincreaseinvestmentintechnology,improveproductqualityandtrainingtradetalents.Keywords: luggage export; International market
8、; Trade barriers; The brand value引 言目前我国的箱包生产主要集中在八个省份,分别是广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、以及内陆的河北和湖南。近年箱包的贸易量逐年递增,但是市场上对箱包的相关研究依旧很少,主要研究的内容多为贸易种类、出口市场和数量变化的问题,泉州晚报报道了近年来的销售方向主要是往欧美国家靠近1,如此一来产品的种类和出口额也就有了具体的数据支撑,但是这个数据还需要进行不断的更新和完善。箱包领域内目前研究人员较少,针对箱包行业常出现的贸易壁垒问题曾有前辈做过几次研究,而且箱包行业的研究人员过少导致其研究的箱包范围过于狭隘,涉及到的内容不全面。现阶段箱
9、包的研究主要是针对整个行业和某个箱包生产大省的研究,对于小型的企业和成立时间短的企业几乎无人问津。在现有的研究中,贸易壁垒和提升箱包的生产技术是热议话题,研究者们普遍认为必须提高产品的开发能力,积极应对贸易壁垒问题。高潮在箱包出口:关注贸易壁垒中就指出“我国箱包出口企业应该不断提高产品的研发能力和技术装备水平,避免贸易壁垒的发生”。贸易壁垒是政府制定的各种限制或阻止外国商品进口的措施,它的目的在于保护本国市场和产品,改善国际收支状况,还有作为对其他国家设置的贸易壁垒进行报复的作用。但是箱包行业显现出来的问题远不止质量技术低和遭受贸易壁垒,就拿义乌伟妮箱包有限公司来说,它作为一个各方面都不太成熟
10、的新公司,除了上述的问题外,还存在人才缺失的问题,人才作为公司的一大支柱,其作用不言而喻,而行业内对这群规模不大的企业缺少研究,没有具体的研究方案和研究成果,因此对于小型的箱包生产公司没有充分的了解,其在箱包行业的市场占有率也是一个未知数,数据来源少。对于大型的箱包生产公司或者箱包批发市场已经在国际上获得不小的知名度,也是各大学者研究分析的重点对象。本论文与前学者研究的最大的区别在于选取了一家成立时间短、经验少、问题大的企业,义乌伟妮箱包有限公司没有专业的技术指导和贸易人才指导,在行业内存在感低,公司没有系统研究过具体存在的问题。通过在公司实习的这段时间,发现公司的问题十分突出,需要及时对相关
11、问题进行解决,因此决定撰写本篇论文。论文首先从整个行业的发展现状出发分析了箱包产品的前景,并以义乌伟妮箱包有限公司的数据和整个行业做对比,明确公司与行业的差距。然后针对义乌伟妮箱包有限公司所存在的问题进行分析并给出了具体的解决方法,其目的在于提高义乌伟妮箱包有限公司箱包的生产和销售,也能将理论和实际联系起来。通过本论文能把义乌伟妮箱包有限公司作为整个箱包行业小型企业的缩影,投射这个行业内其他公司的共同问题并加以解决,以保证公司的正常运行。通过本论文的分析,得知了箱包行业的发展前景可观,小型企业可利用产品的价格优势获得市场份额,义乌伟妮箱包有限公司要做的便是积极应对贸易壁垒,加大技术投入,提高产
12、品质量,增加产品的类别,打造品牌产品以及积极进行国际贸易人才储备。1 义乌伟妮箱包有限公司出口贸易现状1.1公司简介义乌伟妮箱包有限公司于2019年3月20日在工商局注册成功,注册资本为50万元,目前拥有员工三十余人,是一家集生产及销售的于一身的综合性贸易公司,坐落于浙江省义乌市苏溪镇马丁村。公司本着诚信可靠、质量至上的经营理念,把布艺、皮革、纺织、铆钉、印花等多种元素有机的结合在一起,产品贸易方面涵盖了国内国际两个市场。该公司是一家集产品研发、市场开拓、生产制造、销售、售后为一体的箱包行业,无论是产品质量还是设计上都力争上游,只为做到让客户满意,让自己满意。除此之外,工作环节严谨把控、精细选
13、材,始终把产品的质量放在第一,在成立以来的这段时间公司一直积极的开拓自己的市场。公司的发展速度很快,在短时间内生产出了单一产品下不同款式的箱包,在渐渐摸索的过程中发展到现有的生产和销售规模,销售情况经过几个月的努力过后得到稳定,但是与其他较为成熟的企业来说还相差甚远,有待提升。1.2出口市场分布目前我国许多行业都存在供大于求的问题,特别是江浙一带小型生产企业聚集的地方,各式各样的工厂企业皆坐落于此,在满足了国内消费需求的同时还有很大一部分剩余,产销瓶颈化问题突出,因此很多企业都将目光投向更为广阔的国外市场2。箱包企业也是如此,义乌伟妮箱包有限公司在这样的环境趋势下也同样选择了出口,公司的箱包主
14、要出口市场分布在美国、欧盟和日本。这些国家属于资本主义国家,发展速度快,经济实力强。经济的快速发展和雄厚的资金实力让本国人民生活富足,政府福利项目多,但劳动力成本高,也正因如此,中国发展前期才有许多西方国家将自己的工厂企业搬到国内,借助中国廉价的劳动力和资源获取他们的利益,中国借机一跃成为世界工厂。美国的箱包企业很多,有好几个大型的箱包生产聚集地,但随着美国本土劳动力成本的升高,很多企业都纷纷将生产转移到原材料便宜劳动力廉价的中国。据中商情报网的数据统计,美国国产的箱包只有17.8%,剩下的82.2%都依赖于进口,美国是我国箱包最大的进口国,排行第二的意大利对美国出口额只占到中国的10%左右,
15、由此可见中国在箱包的生产上是其他国家无可比拟的。由于市场的需求量大,义乌伟妮箱包有限公司生产的箱包自然而然的进入了美国市场,同时美国也是义乌伟妮箱包有限公司主要的出口国,2019年对美出口量达到伟妮公司总出口的58%。欧盟对箱包的需求量也十分大,其供应也主要来源于进口,早在欧盟建立初期中国与欧盟就已经达成了战略合作意识,欧盟成为中国最大的贸易伙伴。上世纪90年代以来,欧盟就开始了箱包的进口之路,中国作为最大的贸易伙伴,对欧盟出口量也十分巨大,占到欧盟总进口量的70%,欧盟进口的箱包大部分都来自于中国,排行第二的印度与中国相距甚远。同时中国的箱包在国际市场上非常具有优势,与其他供货国相比中国箱包
16、的价格更具竞争优势,其箱包出口增长速度快,是其他国家望尘莫及的。义乌伟妮箱包有限公司的箱包凭借价格优势顺利进入欧盟市场,但是欧盟对于箱包的材料要求严谨,用材需要绿色环保并且产品要有质量保证,同时还需要进行认证,这也意味着企业不能单单依赖价格优势进军欧盟,更应该注重箱包产品本身是否具有技术含量,用料是否绿色环保,质量是否有保障,所以义乌伟妮箱包有限公司必须加大对箱包的质量要求,虽然伟妮公司在2019年对欧盟的出口只达到总出口的24%,但是对于欧盟的相关规定必须重视,这一数据还能得到更大程度的提高。图1.1 近五年欧盟箱包主要进口国增长量数据来源:中国产业调研网相较于美国和欧盟来说,中国箱包对日本
17、的出口较少,只占到日本箱包总进口量的一半,尽管只是这样的现状,其他国家在短期内也无法企及。义乌伟妮箱包有限公司正在积极拓展日本市场,将更多箱包产品销售到这个国家,去年伟妮公司对日本的出口量占总比的15.2%。很大一部分原因是日本和中国存在一定的市场差异和文化差异,不能单纯的只靠价格优势获得市场份额,必须在产品的质量和设计上进行改良。1.3出口贸易总额在2008年时,浙江箱包对美国的出口量达到了28.58亿美元,占总出口的26.4%。对整个欧盟27个国家的出口量为28.33亿美元,占总比重的26.21%,对日本的出口量为19.75亿美元,占总比重的18.24%。中商产业研究院的最新数据指出我国的
18、箱包出口量占全球出口总量的70%,浙江作为八大箱包生产大省之一,其生产也呈现出聚集之势。近几年箱包出口量都在逐年增长,美国和其他欧盟国家对箱包的需求量也一直没有消退,浙江义乌的箱包在国际市场也依然占据一定的地位。我国的箱包主要依赖价格优势进行对外出口,义乌箱包同样如此,通过低廉的价格迅速占领美国和欧盟市场,在中国产业调查网的报告中显示,我国箱包在2017年的时候达到一个巅峰期,在经历了一个低谷期之后迅速回升,仅仅是2018年上半年的箱包总量就已经达到了153万吨3,价值138亿美元,其增速高达11.3%,其中美国的销售额为57.24亿美元,占总比的41.48%;欧盟的销售额为43.58亿美元,
19、占总比的31.56%;日本的销售额增长较快,为36.21亿美元,占总比的26.26%。仅2018年上半年的数据来看,就已经超过了2008年我国箱包出口贸易总值,其市场十分可观的。研究表明箱包市场的需求量一直在上升,出口的贸易额也呈现出上升的趋势,近几年以来义乌的箱包销量一直处于稳定阶段。随着这次疫情在在全世界的蔓延,全球经济受损严重,很多工厂面临倒闭,生产订单被取消,货物也无法进行正常的流通,这对今年义乌的箱包销量也造成了不小的影响,义乌伟妮箱包有限公司的箱包出口量直接下降了一半,很多商品都处于备货状态不能发出,出口贸易受阻,2019年对外贸易额达到98.26万元,但是疫情影响下2020年的贸
20、易量并不乐观。中商产业研究院对2020年-2022年箱包市场出口情况进行了一个预测,其目的在于体现市场反应能力的先行性,为公司企业的最终决策提供参考意见。由于今年全球受疫情影响,箱包出口受阻,原本的预测量很难达到,同时我国的箱包出口处在逐步上升的阶段,箱包市场还有成长空间4,预测值在2022年有望恢复正常。图1.2 2020年-2022年中国箱包出口销售量预测数据来源:中商产业研究院数据库1.4出口贸易种类市场上现存的箱包种类繁多,让消费者在对箱包进行选择的同时也多了很多参考,大众的产品总是能在短时间内吸引到大部分消费者的目光,而小众的箱包也能在竞争激烈的市场中获得一定的市场份额,但无论市场怎
21、么变化,也总有一些箱包商品是出口中的畅销品。在中商产业研究院数据库2018年的数据统计中,女士包袋、旅行箱、双肩背包、男士包袋、钱包、旅行袋、卡包、钥匙包、箱包配件和手机包成为出口前十的畅销箱包单品,整个箱包行业的总销售额达到168.2亿元,同比增长了19%,其中仅女士包袋的销售额就达到了54.58亿元,而男士包袋只有20.28亿元的销售额,不足女士包袋的一半5,旅行箱也是近年来的畅销品,它的销量仅次于女士包袋排行第二。表1.1 2018年箱包皮具行业核心品类销售额排行榜2018年箱包皮具行业核心品类销售额排行榜排名品类销售额(亿元)1女士包装54.582旅行箱34.443双肩背包34.34男
22、士包装20.285钱包19.446旅行袋1.927卡包1.638钥匙包0.659箱包配件0.5810手机包0.27数据来源:中商产业研究院数据库义乌伟妮箱包有限公司生产的箱包种类有限,主要生产的箱包种类为挎包、手提包、化妆包、双肩包,这几种都是在市场销售中颇受青睐的产品,在去年的销售中女士挎包和双肩包的销量较好。目前义乌伟妮箱包有限公司打算拓宽业务范围朝旅行箱、手机包进发,从2018年整个行业的出口销售情况来看,女士包袋的销量最好,旅行箱次之,旅行箱由于其越来越多的功能和用途在国内外都颇受欢迎6。手机包的排行在前十,但是手机行业一直异常火爆,在全球人际交往中起到必不可少的作用,因此手机包的出现
23、得到了很多出口地区的追捧,出口量增长特别快,去年手机包的出口量就比2018年增加了47%。2020年义乌伟妮箱包有限公司的箱包出口虽然受疫情影响比较严重,产品的销量处于下跌阶段,但是在今年的规划中手机包的生产和出口已经被提上了日程。2义乌伟妮箱包有限公司出口贸易存在的问题2.1出口产品受贸易壁垒限制加入世贸组织以后我国对外贸易的业务往来逐渐增多,对外开放程度进一步扩大,箱包行业也自然而然的进入大众视野受到了贸易摩擦7。早在2005年的时候国际上就已经出现了针对中国箱包的贸易摩擦,另外由于箱包生产的过程中需要用到很多材料,如纺织面料、皮革、塑料、金属等多种原材料,欧盟等国对于材料成分的检验要求严
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 义乌 箱包 有限公司 出口 现状 问题 分析
限制150内