市场地推活动方案(12页).docx
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1、市场地推活动方案地推就是地面推广或者可以称地毯式推广,那么市场地推的活动实施 方案怎么策划呢?下面小编给大家介绍关于市场地推活动方案的相关资料,希望 对您有所帮助。市场地推活动方案一一、策划目标:提升超华目前在市场上的知名度,影响力。二、方案操作步骤流程收集电动三轮车这个行业十家以上大型电动车企业,调查了解该厂电 动三轮车装配的是哪个厂家生产的电机。然后再仔细勘探该厂门口大门的方向 的对面(隔路)是否有空间装配广告牌,或者对面是民房那就最好,围墙也可以。1、这些大厂大都是仅靠路边的,如果在该厂对面得空地上立广告牌, 首先就是路政部门肯定不允许还要罚款。但是我坚信没有办不成的事情,一方 面花点小
2、钱,另一方面在自己的广告牌上加上一些超华提醒:”警示司机注意 安全驾驶,爱护路边花草”等公益宣传字句。这些字句占不了多大空间但是却 给了这些路政部门不能清除掉的理由。2、民房就稍微好办一点,买点礼品,或者给点钱说明来意,就差不多 搞定了。选择一面最为合适的位置墙或者空地(主家甘愿同意,不同意再软磨硬 泡,实在没招再给点甜头尝尝就定能搞定)量尺寸为后面工作好开展。注:有必(四)活动内容说明1 .收件期间:自*年*月*日至*年*月*日,在A、B、C三地举行 试搬,除选定之百货XX本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于*月* 日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15 CF “试搬”
3、情况, 做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。2 .分两次抽奖原因:早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高-潮。3 .参加资格及办法(1)超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买*XX产品价值1000美元以上者,以1000美元为一 单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄*总XXo三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:不限买*家电方可参加,对所有*XX产品均有相互促销作用。B.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸
4、引力较强。C.对预算奖额并无差异。D.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为P. R.用。E.*XX、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。2 2) “猜猜看”部分任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中 者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5 人,各赠*牌家庭影院一套。*月*日截止。(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者,同时又是于此活动期间新 婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期*XX产品之销售。(4)奖额预算300万美元以内。(五)与上次“超级接力大搬
5、家”改进之点L*XX、*XX经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽 奖,抽中无效。3 .活动期间酌情拉长为两个月。4 .重点在促销,且此次拟举办“经销商说明会”,幸运券之分配,当 较为妥善均匀。5 .用TV做现场节目介绍,并播放15CF,可使消费大众对百货XX之 超级市场有所了解。6 .积上次经验,针对百货XX之签约,当立下多利于我之条件,不致超 出预算。7 .搬家时间全部均定为10分钟。8 .搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色 彩。9 .报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以“接力大搬家”来 销,且媒体选择趋于大众格调。10 媒体运用趋向于广告面广,并对
6、超级市场之说明予以加强。11 .整个活动分两个高-潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望 之提高,将较有助益。12 .经销商政策已做全面改进。尤以P.P.物大量补充。指名率高。13 .售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上,改进颇多。八、预算分配 (一)活动部分L奖额150000美元包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。2 .杂项11000美元包括P.R.费、主持人费、车马费、误餐费等。3 . S. P.费用10000美元包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。(二)广告媒体费用1 .报纸180000美元2 .电视节目170000美元3 . SP0T170000 美元4 .杂志12500美
7、元5 .电台50000美元总合计:735500美元注:整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助,不另编列预算。 电台部分提高为8万美元。应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万 美元。待呈准后,应详列预算表,并附正式估价单报准。广告媒体之选择分析:1 .报纸部分为配合“*xx家电”市场开拓,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加, 并就此次活动,多发消息,以助其宣传。2 .电视部分改变过去*XX重视高格调之表现与节目选择,在广告表现上,采用平 易近人的说明方式以SLIDE及CF播放;在节目选择上,参考*XX提出之10月份 收视率调查结果,使其中层阶层更为明显,普遍对大众做“大众化”的诉求, 如影片、连
8、续剧、综艺节目的综合运用。3 .电台部分突破历年来的保守方式,大量播放于地方台,并拟采用英语、中文配合播出。要在口头上说明只允许我们这一家放在这个位置,不容忍后者掠夺。需要的话 签订合同常年租凭下来也可以。3、如果是厂矿等企业围墙,这就必须要下点功夫了。向门卫等厂内的 工作人员打听该厂老板的个人情况,看这个老板喜好什么,喜欢品茶,送盒茶 叶,是个财迷,送个财神爷,或者象征财富的装饰品。是个文人,送两本书有“礼”行遍天下。三、广告制作要求1、广告版面必须统一设计根据场地情况规格不同定尺寸选择什么样 的材料。2、广告版面设计必须选择三家不同的广告XX设计,三选一。3、版面内容必不可少就是必须要加一
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- 市场 活动 方案 12
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