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1、会展市场调研ppt课件contents目录会展市场概述会展市场调研方法会展市场需求分析会展市场供给分析会展市场价格分析会展市场竞争格局分析01会展市场概述会展市场是指通过举办各种会议、展览、节庆活动等形式,聚集大量人流、物流、信息流和资金流,为相关产业和地区带来经济效益和社会效益的产业市场。会展市场通常包括会议、展览、节庆活动等多个方面,这些活动可以促进企业之间的交流与合作,推动产业发展和经济繁荣。会展市场的定义根据会展的主题和性质,会展市场可以分为综合类会展和专业类会展。综合类会展涉及多个行业和领域,专业类会展则针对某一特定行业或领域。另外,根据会展的规模和影响,会展市场也可以分为国际性会展
2、、全国性会展和地方性会展。国际性会展通常规模较大,参展商和观众来自世界各地,全国性会展则主要面向国内市场,地方性会展则主要服务于当地企业和居民。会展市场的分类会展市场的发展可以追溯到古代的集市和庙会,但现代意义上的会展市场则是在工业革命后逐渐发展起来的。随着全球化和信息化的发展,会展市场逐渐成为一个庞大的产业市场,成为各国经济发展的重要支撑点之一。在中国,会展市场的发展始于改革开放之后,经过几十年的发展,已经成为一个充满活力和潜力的产业市场。近年来,随着经济的快速发展和对外开放的深入推进,中国会展市场呈现出蓬勃发展的态势。会展市场的发展历程02会展市场调研方法大规模、标准化、高效总结词问卷调查
3、法是通过设计标准化的问卷,以电话、邮件、网络或现场访问的方式,大规模地收集会展市场需求和潜在客户的信息。这种方法具有标准化、高效、易于统计分析等优点,是会展市场调研中最常用的方法之一。详细描述问卷调查法总结词深入、定性、主观详细描述访谈法是通过与会展专业人士、参展商、观众等人员进行深入交流,了解他们对会展市场的看法、需求和趋势。这种方法能够获得较为深入、定性的信息,但需要耗费较多时间和人力,且结果主观性强,需要结合其他方法进行综合分析。访谈法VS直接、客观、现场详细描述观察法是通过实地观察会展活动的现场情况,记录参展商、观众的数量、行为和反应等信息,以评估会展市场的需求和趋势。这种方法能够获得
4、较为客观、直接的信息,但需要耗费较多人力和时间,且结果容易受到观察者主观因素的影响。总结词观察法便捷、低成本、覆盖面广网络调查法是通过在线平台收集会展市场需求和潜在客户的信息。这种方法具有便捷、低成本、覆盖面广等优点,尤其适合于针对特定群体的调研。但需要注意的是,网络调查法的结果可能受到样本选择偏差和参与者主观性的影响。总结词详细描述网络调查法03会展市场需求分析分析不同消费者群体的年龄、性别、收入、职业等特征,了解他们的需求和偏好。消费者群体特征消费者需求变化消费者行为模式研究消费者需求的变化趋势,了解市场的新兴需求和潜在需求。通过调查和分析消费者的购买行为、决策过程和满意度,了解消费者的实
5、际需求。030201消费者需求分析了解企业参展的动机和目的,如品牌推广、业务拓展、新产品发布等。企业参展动机分析企业的参展预算范围,了解企业在会展市场上的投入情况。企业参展预算根据企业类型、行业特点等,分析不同企业的需求特点和偏好。企业需求特点企业需求分析了解会展所涉及行业的发展状况、市场规模和趋势,分析行业对会展的需求。行业发展状况研究行业政策对会展市场的影响,如产业政策、展会审批政策等。行业政策影响分析会展所涉及行业的未来发展趋势,预测会展市场的变化和机遇。行业发展趋势行业需求分析04会展市场供给分析场馆设施评估场馆的设施配备情况,如展厅、会议室、餐厅、物流通道等。场馆数量调查区域内可提供
6、会展服务的场馆数量,包括大型会展中心、中小型展馆等。场馆容量了解场馆的最大容纳参展商和观众的数量,以及可提供的展位数量。场馆供给情况 服务供给情况物流服务分析区域内提供会展物流服务的供应商数量、服务质量和价格水平。搭建服务评估区域内提供会展搭建服务的供应商情况,包括设计、施工和材料供应等。餐饮住宿服务调查区域内可提供给参展商和观众的餐饮和住宿服务,包括酒店、餐厅和其他住宿设施。营销与推广人才了解区域内具备会展营销、品牌推广和市场开拓能力的人才状况。专业技术人才评估区域内具备展览设计、搭建、物流和技术支持等专业技术人才的情况。会展策划与组织人才分析区域内具备会展策划、组织和管理能力的人才储备情况
7、。人才供给情况05会展市场价格分析会展服务价格分析会展服务的价格水平受到多种因素的影响,如服务的质量、供应商的声誉、市场需求等。在调研中,需要收集不同会展服务的价格数据,并对其进行分析,以了解当前市场的平均价格水平。价格水平不同会展服务的价格可能存在差异,这可能是由于服务的内容、提供的设施和设备、供应商的定价策略等因素造成的。在分析会展服务价格时,需要关注这些差异,并探究其背后的原因。价格差异门票种类与价格会展门票的价格取决于多种因素,如会展的主题、规模、知名度和地理位置等。在调研中,需要收集不同种类的门票价格数据,并对其进行分析,以了解不同类型门票的价格水平和市场接受度。价格与市场需求门票价
8、格与市场需求之间存在密切关系。在分析会展门票价格时,需要关注市场需求的变化,并探究门票价格对市场需求的影响。会展门票价格分析场地类型与租赁费用不同类型的会展场地,其租赁费用存在较大差异。例如,室内场地的租赁费用通常高于室外场地,而大型场地的租赁费用则高于小型场地。在调研中,需要收集不同类型场地的租赁费用数据,并对其进行分析。要点一要点二租赁费用与市场需求会展场地租赁费用与市场需求之间存在相互影响的关系。在分析场地租赁价格时,需要关注市场需求的变化,并探究场地租赁价格对市场需求的影响。同时,也需要考虑场地的地理位置、设施条件和交通便利性等因素对租赁费用的影响。会展场地租赁价格分析06会展市场竞争
9、格局分析总结词会展市场的竞争者数量众多,包括大型国际会展公司、国内会展公司以及一些小型会展组织者。详细描述随着会展业的不断发展,越来越多的企业进入会展市场,竞争者数量呈现逐年上升的趋势。这些竞争者中,既有大型的国际会展公司,也有一些国内的中小型会展企业。这些企业通过提供各种类型的会展服务,满足客户的不同需求。竞争者数量分析不同的竞争者在会展市场中具有各自的优势与劣势,例如大型国际会展公司具有品牌优势和资源优势,而国内中小型会展企业则更加灵活和具有创新性。总结词大型国际会展公司通常具有较高的品牌知名度和丰富的资源,能够吸引更多的参展商和专业观众。同时,这些公司通常拥有完善的会展服务体系和专业的团队,能够提供更加全面和专业的服务。然而,这些公司也往往缺乏创新和灵活性,难以快速适应市场的变化。详细描述竞争者优势与劣势分析总结词在会展市场中,大型国际会展公司占据了较大的市场份额,但国内中小型会展企业也在逐步扩大其市场份额。详细描述根据市场调研数据显示,大型国际会展公司在会展市场中的份额占据了相当大的比例。这些公司凭借其品牌优势和资源优势,在市场中占据了主导地位。然而,随着国内中小型会展企业的不断发展壮大,这些企业也在逐步扩大其市场份额。这些企业通过提供更加专业和个性化的服务,满足客户的不同需求,逐渐在市场中获得更多的机会和份额。竞争者市场占有率分析THANKS感谢观看
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