产品市场调查分析研究报告内容模板.doc
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1、|XX 产品市场调研报告(模板)拟稿 审核 批准签 名日 期|目 录1. 调研报告提要 .31.1. 调研背景现状分析 .31.2. 调研方案实施 .31.3. 调研范围及目的 .31.4. 调研概况描述 .32. 产品市场细分 .32.1. 产品应用及功能特点 .32.2. 市场的容量分析 .32.3. 消费模式 .32.4. 产品的生命周期 .32.5. 发展趋势的预测 .33. 客户需求调研 .43.1. 客户群体及布情况调查 .33.2. 客户的需要与欲望(NEEDS & WANTS)分析 .43.3. 客户需求数据分析解释 .43.4. 客户购买行为分析 .43.5. 客户价值转移分
2、析 .54. 竞争对手调研 .54.1. 主要竞争对手概况 .54.2. 竞争对手的业务分析 .54.3. 不同竞争者市场的竞争力分析 .54.4. 竞争产品分析 .64.5. 技术方案分析 .75. 渠道/价格调研 .65.1. 中间渠道概况 .75.2. 渠道分析 .75.3. 价格分析 .76. 总体分析及建议 .86.1. 产品包策略分析及建议 .86.2. 渠道策略分析及建议 .86.3. 价格策略分析及建议 .8|1. 调研报告提要1.1. 调研背景现状分析1.2. 调研方案的实施调研方式采用现场实地考察调研;网络调研,参加相关展会方式;调查所采用的方法如:典型调查,抽样调查等。1
3、.3. 调研范围及目的说明本次调研所涉及到的对象和范围,如产品线客户的需求,主要竞争对手等,并陈述各部分调研的具体目的。1.4. 调研概况描述对调研过程作出简要说明,包括:调研人员及分工;调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息来源;调研费用预算及执行情况等。2. 产品市场细分2.1. 产品应用及功能特点2.2. 市场的容量分析2.3. 消费模式2.4. 产品的生命周期2.5. 发展趋势的预测3. 客户需求调研 3.1. 客户群体及分布情况的调查客户消费群体的构成,不同群体的消费特点,消费市场需求规模的调查,消费区域市场分布调研。|3.2. 客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析总
4、结市场上客户的需要与欲望,即购买标准,采用$APPEALS 分析方法$APPEALS 分类 要素及描述 需求分类(B、S、A)价格 技术、低成本制造、物料、人力成本等可获性技术支持和示范、购买渠道/供应商选择、交付时间、客户定制能力等包装样式、模块性、集成性、结构、颜色、图形、工艺设计等 性能 期望的功能和特性及速度、功率、容量等易用性舒适、学习、人性化显示、输入/输出、接口直观性等保证 可靠性、安全和质量方面的保证生命周期成本安装成本、培训、服务、供应、能源效率、价值折旧、处理成本等社会接受程度形象、政府或行业的标准、法规、社会认可、法律关系等注:各分类要素说明请后面注释,(BSA 分类:基
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