基于休闲限制理论的澳门居民mgp相关休闲行为研究-陶卫宁.pdf
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1、陶卫宁等l基于休闲限制理论的澳门居民MGP相关休闲行为研究 第31卷2016年第6期基于休闲限制理论的澳门居民MGP相关休闲行为研究陶卫宁1,张淑珊2(1华南师范大学旅游管理学院,广东广州510631;2澳门特别行政区,础水区999078)摘 要澳门格兰披治大赛车(Macau GrandPrix,MGP)是澳门重要的标志性体育赛事(Hallmark Sport Event),对丰富城市旅游目的地形象具有重要意义。社区居民的参与及支持对提高节事的旅游吸引力有重要作用。基于这一背景,文章对未能观看2013年11月(第60届)MGP的居民就“限制因素”(自变量)、“赛事休闲替代行为的参与”(中介变量
2、)和“赛事支持度”(因变量)3个方面进行了调查并建立起分析模型。研究得出如下结论:(1)“个人内在”与“安全”两个方面的限制因素对因变量有非常显著的负向影响,而“社会身份”方面的因素则有显著的正向影响;(2)与赛事直接相关的休闲替代行为参与对赛事支持度有显著的正向影响,与赛事不直接相关休闲替代行为实施对赛事支持度则有显著的负向影响(但影响系数较低);(3)与赛事直接相关的两类休闲替代活动的参与在“社会身份”自变量与因变量之间存在完全的中介效应,同时在“个人内在”自变量与因变量之间存在不完全的中介效应。关键词澳门格兰披治大赛车(MGP);赛事休闲;休闲替代;休闲限制理论;赛事支持度中图分类号F5
3、9文献标识码A文章编号10025006(2016)06005010Doi:103969jissn1002500620160601l引言澳门一直以来以“东方蒙地卡罗”的赌城形象闻名于世,博彩业已经成为澳门的支柱产业。2007年澳门的博彩业收入已经超过美国的拉斯维加斯,一跃成为全球第一大赌城。但是,这种“一业独大”的局面不仅反映了澳门经济结构过于单一,也使城基金项目本研究受国家社会科学基金(15BGLll0)“大型体育赛事影响区域旅游经济空间结构研究”资助。This study wassupported by a grant fiom the National Social Science Fun
4、dation(to LUO Qiuju)(No1 5BGL l 1 O)】收稿日期201 5-0416;修订日期20160328作者简介陶卫宁(197卜),男,安徽怀宁人,博士,副教授,研究方向为体育节事与旅游、历史地理,Email:wnta070126corn;张淑珊(199l一),女,澳门人,自由职业者。市(旅游目的地)形象显得过于单调,并在周边国家和地区赌权相继开放的背景下面临更大的市场竞争。国内外已经有不少学者就这一问题进行了剖析与对策分析”71。MGP始于1954年,最初只是一项为当地赛车爱好者而设的业余赛事。20世纪80年代发展成为一项专业汽车赛事,隶属于国际汽车联合会管理。其中,
5、最为瞩目的焦点赛事三级方程式赛车(Formula 3)是许多赛车手进入一级方程式赛车(Formula 1)前的入门赛事。多位国际著名的赛车手(如已故的巴西著名赛车手塞纳和德国赛车手舒马赫等)在参加F1之前都曾参与此赛事。除此之外,还有房车赛、电单车赛、老爷车赛、路车挑战赛以及澳门一香港埠际赛等鼓励公众和业余选手参加的娱乐性比赛。1999年澳门回归大陆以后,市政府就着力宣传打造该项赛事,努力使其发展成为澳门的一项标志性节事(Hallmark Event)和有重要影响的国际性体育赛事,以期为“世界休闲旅游中心”建设和城市旅游目的地形象多元化起到重要作用。近几年,澳门市政府与赛事相关部门或组织合作,
6、在赛车月(每年11月)推出了以赛车为“中心事件”的“节事组合(festivals portfolio)”系列活动(表1)。据本文研究人员近年的参与式观察及对赛事相关媒体报道的分析,那些没有到现场观看正式比赛的居民中有一部分则会选择参与这些节事活动。1 文献回顾11休闲限制因素研究休闲制约的研究大致始于20世纪80年代中后这可以从时任澳门社会文化司司长的张裕在第57届(2010年)MGP开幕典礼致辞中可以看出:“澳门格兰披治大赛车作为国际车坛盛事,在推广澳门的旅游多元化方面,起着不可或缺的作用。每年一度的大赛车,汇聚来自世界各地的车队、旅客及传媒,大大提高澳门知名度,有助澳门确立世界旅游休闲中心
7、的地位。”http:archivegrandDfixgovmomgpcnewsphp?lan929b&kind=mgpc&id239612014一01-15万方数据旅游学刊第3l卷2016年第6期Tourism Tribune Vol 31 No 6,2016资料来源:http:archive grandprix govmogp59subpagephp?page-=、vhatson_nov&lang=g,2014一0115期,近年已有国内学者对相关研究进行了回顾喁4-。目前,内容最多的是对休闲制约影响因素的研究。早期多用简单描述性统计方法分析结构性因素,到后期则主要综合运用因子分析、集群分析以
8、及多维计量等方法综合分析多种类型的制约因素。大量的实证研究表明,这些因素通常可以归类为“个人内在”、“人际关系”和“结构(环境)”3种,或将其分为个人的(personal)、社会文化的(sociocultural)和实践的或环境的(practical or environmental)m 201。这些制约因素的类型不仅具有一定层级关系,而且对休闲行为阻障作用的程度与性质也各不相同。个人内在和人际方面的限制因素是“先在性的(antecedent)”,尤其前者,对休闲行为的作用是最为根本的口”。相比之下,结构性因素则可是“扰动性的(intervening)”。近年来,国外学者的研究已达成共识,认为
9、几类主要限制因素并非呈现严格的线性垂直排列(或依次出现),而是复杂的相互关联旺21。限制因素对休闲行为的作用不仅局限于影响是否进人(access),还可以影响参与程度(1evels ofengagement)”;同时,影响的强度与性质还会受人口统计因素变量的影响。这方面目前已经积累了大量的实证研究成果喁91。休闲限制因素只是休闲行为的(消极)影响而非决定因素口3。2。“协商(negotiation)”过程与动机因素也会在其中起到调节作用u”。协商过程可以调整休闲方式(休闲替代),还可以改变休闲体验口”,有些时候甚至可以提升休闲体验的水平,成为休闲活动的“促进者(facilitators)”口6
10、1。休闲动机不仅可以强化协商行为,甚至还可以预见协商的努力程度n21“。基于这一点,一些学者提出了“限制因素”“协商”和“动机”等要素之间的相互关系概念n2,“。”。许多学者在理论性分析与实证研究相结合的基础上总结分析出多个休闲制约协商模型,试图解释“动机”“限制因素”“协商”和“休闲参与”4个变量之间的复杂关系,以预测人们的休闲参与或不参与行为,并对其原因进行解释口8。01。休闲替代是与休闲制约紧密相连的一个概念,是前述休闲限制与协商模型的结果之一。它是指休闲主体通过“协商”过程后以其他的休闲活动方式全部(或部分)替代原计划休闲活动的一种行为;相应地,休闲可替代性是指后者在提供休闲期望体验与
11、价值方面对前者的替代能力与替代程度n”。12社区居民与体育赛事扎根于举办城市(地区)的标志性赛事(包括体育赛事)通常被视作一种有社会公众参与和公众集会性质的公共项目(或公共服务产品),赛事的成功运营及其作用的发挥离不开公众的参与”21。社区参与性(community involvement)-直是国内外赛事相关研究中一个重要的变量,包括到场观看比赛、事件兴趣或热情、是否受雇于与赛事有关的企业p 31、事件消费以及志愿者活动等。41。研究表明,居民对体育节事活动的社区参与具有重要意义:首先,有利于城市“嘉年华”节庆气氛的形成,对提升城市目的地形象具有直接作用,同时也可以为旅游者提供具有意义的(m
12、eaningful)体验p51;其次,可以强化居民的社会身份(social identity)p 61,提升他们的社会资本,改善社区关系等,增强社区感(sense of万方数据陶卫宁等I基于休闲限制理论的澳门居民MGP相关休闲行为研究 第31卷2016年第6期community)或地方感(sense ofplace)等p4”】。居民社区感与地方感的建立还可以进一步使节事活动在城市历史连续性(historical continuity)保持以及物质遗存(physical survival)分享等方面起到非常积极的作用。”,并最终影响节事活动发展的可持续性口61;第三,赛事参与和关注程度(尤其是观
13、看比赛的长短)会影响他们对赛事影响的感知一91。依据社会交换理论,这种感知与居民对赛事(尤其是那些需要公共资金支持的赛事)支持度有直接关系。支持度的一个重要测评指标是“支付意愿(willingness topay,WTP)”。实证研究结果显示,支持度与WTP之间具有统计意义上的正向相关性p01。13体育赛事参与及其限制因素节事活动的到场也受多种限制因素的“阻障”作用H”。国外许多学者已专门就未参加节事活动人群的人口统计特征及其原因进行了探究口2一”。休闲限制因素还会根据活动本身而发生变化口22514”。因此,节事的组织者与营销人员有必要了解这些因素并努力减少它1f1只,1节事参与的抑制作用n“
14、。在体育节事方面,一些学者以2002年韩El世界杯为例,研究识别出与兴趣、风险以及经济等相关的限制因素,。以北京奥运会为例的研究则认为,可感知的限制因素(尤其是人际关系方面的因素)对节事的参与有负面影响。节事带来的兴奋感(thrill)、期望利益(anticipated interests)以及娱乐等可以成为限制因素阻障作用的反作用力(countervailing forces)”。其他一些类似的研究所揭示的限制因素包括气候、经济H”、节事气氛以及对体育团队依附性的缺乏等H”。综上,虽然目前休闲限制因素方面的研究已经积累了大量的成果,提出了一些富有解释力的模型,但研究还主要集中在“赛事旅游者”
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