2022年广东电大公共关系学形成性考核册参考答案.docx
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1、精品学习资源广东电大公共关系学形成性考核册参考答案形成性考核册作业答案1一、填空题:1、从静态的角度去分析,公共关系表现为(一种状态);从动态的角度去分析,公共关系又表现为(一种活动);2、公共关系追求的目标是(扩大社会组织的信誉度),树立良好的形象;坚持的原就是(实事求事),以便社会组织自己能够为其事业的胜利奠定基础;3、现代公共关系观念要求以公众导向作为指导公共关系工作的基本原就,其基本内容包括:(塑造形象)的观念、(提高信誉)的观念、服务公众的观念、互惠互利的观念、和谐沟通的观念、(全员公关)、立足长远的观念和留意效益的观念;4、公众导向规律要求组织或企业无论做任何事,都必需以(公众的需
2、求)作为动身点,以满意(公众的需求)作为归宿点;5、愚弄公众观念的动身点是(欺诈公众);单项灌输观念的动身点是(让公众明白组织);而公众导向观念的动身点就是(重视组织(或企业)和公众双方)的利益;6、 1984 年,(广州白云山制药厂)首开中国国营企业之先河,领先成立了公共关系部;7、作为一个社会组织,采集信息的主要内容有:(组织内部信息);(组织环境信息);国际环境信息; 8、公众的基本特点是:具有(群体性)、同质性、(多变性)和能动性;9、(首要公众)是关系到组织成败、存亡的公众;而(边缘公众)是指与组织利益相关,但只能间接影响组织存亡的公众;二、名词说明1、公共关系状态(P5):指一个组
3、织所处的社会关系和社会舆论状态,即这个组织在公众心目中的现实形象;2、伯奈斯( P38):美国闻名学者,公共关系学的创始人;1923 年发表论著公共舆论之形成一书;这是第一本讨论公共关系理论的专著,因而被视为公关进展史上的一个里程碑;他的思想主要是 “投公众所好”;由于他将公共关系引上了科学的轨道,因此被世人誉为“公共关系泰斗”;3、报刊宣扬活动(P34):现代公共关系活动的前身是19 世纪中叶在美国兴起的报刊宣扬活动, 即企业或一个组织为了本组织的利益,雇佣报刊宣扬员、新闻代理人在报刊上进行的宣扬活动,以此扩大影响; 4、知名度( P145):是表示一个组织被公众知晓和明白的程度,是反映组织
4、社会名气大小的客观指标;三、单项挑选题:1、D 2 、A 3 、C 4、 D 5、D 6 、C 7 、C 8、C9、B 10、D四、多项挑选题:1、ABCDE 2 、ABC 3 、BD 4 、ACD 5 、ACE欢迎下载精品学习资源五、简答题: 1、简述公共关系产生的(三个)基本条件;( P41-46 )答:公共关系的起源受到肯定社会条件的限制;从历史的角度来分析,公共关系作为一种活动的产生,受制于(三个)基本条件:( 1)商品经济的高度发达是公共关系产生的经济基础;由于发达的商品经济提出了对公共关系的需要;第一,公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要;其次,公共关系是物质生产供大
5、于求,市场重心从卖方向买方过渡的产物;第三,证券民主化运动推动了公共关系的深化进展;第 四,民众的庞大压力迫使企业家舍弃唯利是图的经营方针,实行蠃利与公关并重的经营策略;( 2)民主政治制度的显现是公共关系产生的政治前提;民主政治与公共关系亲密相联;第一,民从社会位置提高,公众队伍形成,老百姓有了爱护自己合法权益的可能;其次、民主制度的建立提高了民众的参与意识,而民主政治的每一步都需要公共场关系活动的协作;第三,言论自由、出版自由是民主政治的重要支柱,也是公共关系运行的重要保证;( 3)现代治理理论的进展对公共关系的进展产生极大影响;公共关系是组织的一项重要治理职能,它的进展与治理学的进展亲密
6、相关;特殊是科学治理理论和人际关系理论对公共关系理论的形成和进展起了重要作用;( 4)大众传播事业的发达为公共关系的进展供应了必要的技术手段;科学技术与公共关系相互促进;落后的技术条件限制了信息传播,也限制了人类的交往活动;先进的技术条件促进了人类的交往活动,推动了公共关系事业的进展;在信息时代,社会关系是各种信息的重要来源;随着科学技术的进步和微电子技术的广泛应用,大众传播媒介不断更新、换代和完善,从而使各类社会组织运用现代化的传播手段,通过对内和谐,对外宣扬,扩大本组织或企业的社会影响,提高组织的知名度和美誉度,完善组织在公众心目中的形象,为社会组织的生存与进展制造良好的舆论环境和社会环境
7、;2、公众分类方法的作用和意义是什么?答:对复杂多样的公众进行必要的分类,把握其内在的规律是每个公共关系部门的一项重要工作,也是公关人员必需把握的基本功;对公众进行科学分类,是开展公共关系工作的动身点和落脚点,是提高公共关系活动效率的重要保证;对复杂多样的公众进行科学的分类,有着特别重要的意义:( 1)对公众进行分类,是每一个公关部门的一项重要工作,是开展公关工作的动身点,是提高公共关系活动效率的重要保证;( 2)能帮忙社会组织更好地熟悉公众的特点和共性,熟悉公众的多变性,重视与公众的关系,使社会组织的政策和活动能顾及到各方面公众的利益,做到内外兼顾,内求同心协力,外求和谐进展,为组织的进展创
8、设良好的社会环境;( 3)能帮忙社会组织清楚地把握每一类公众的特点,有针对性、有重点、有挑选地开展公关工作,有助于与各类公众更好地进行沟通与沟通,建立起良好的情感关系;( 4)能帮忙社会组织明白和把握公众的变化趋势;组织的公关人员应随时明白不同的公众的相互转化情形,并对这种变化趋势作出恰当的猜测和估量,才能制造性地开展公关工作,使组织立于不败之地;3、应从几个方面把握公共关系定义的基本特点. 答:我们应从综合的角度把握公共关系的定义,其基本特点有:欢迎下载精品学习资源( 1)明确了公共关系具有三大要素,即公共关系的主体一各种类型的社会组织;公共关系的客体-与特定组织或企业相关的社会公众;开展公
9、共关系活功的手段与方法- 治理职能的发挥和传播活动的开展;( 2)明确了公共关系工作的基本内涵,即在组织内部实施有效的治理方法;依据公众的意愿去有方案地开展各项公共关系活动;依据双向平稳的基本要求,引导社会公众对组织的各项工作予以接纳和认同,争取社会公众的支持和喜爱;( 3)表达了公共关系工作的基本特点,即治理的科学与沟通的双向性;( 4)表达了社会组织与其社会公众之间的关系;追求的目标是扩大社会组织的信誉度,树立良好的形象;坚持的原就是实事求是,以便社会组织自己能够为其事业的胜利莫定基础;六、案例分析:中外治理 1998 年第 1 期载文 3517 厂常盛不衰的秘密,秘密之一是拜访用户活动;
10、厂供销处在接待来厂客户中,不仅照实地介绍产品,而且对客户的看法一丝不苟;1996 年元月,厂办收到湖南连源县朱梅乡水竹村一位姓蒋的农夫来信,说他买的一双3517 牌解放鞋,穿了不久就脱胶;对于这件事工厂领导特别重视,立刻派人查找写信人,几经周折找到水竹村,可是这位写信人到镇上打工去了,在一位热心人的帮忙下,最终在工地上找到老蒋,当即将一双崭新的防滑解放胶鞋送到他手中;体会证老蒋买的那双鞋是山东邻城一家乡镇企业出产的冒牌产品;千里换鞋这件事,很快在工地民工们中传播开了,从今工地上工人们都成了3517 厂的“铁客户”;请结合案例,阐述在沟通顾客关系中树立“服务意识”的重要性;答:( 1)“服务意识
11、”是处理顾客关系必需具备的公关意识,它是指企业组织及其成员为公众服务的态度和观念;3517 厂的销售人员具有剧烈的“服务意识”,时时刻刻把顾客的利益放在肯定重要的位置上,“千里换鞋”,以优质的服务树立和推广企业形象,提高了企业在公众中的美誉度;( 2)“信誉第一、顾客至上”是沟通顾客关系中强化“服务意识”的重要表达,树立“服务意识”必需把“信誉第一、顾客至上”贯穿于企业营销的全过程;在处理与顾客的纠纷时,肯定要站在顾客的角度,努力查找解决问题的方法;3517 厂在处理顾客投诉时,本着对企业负责,为顾客服务的态度,千里换鞋,不仅为企业赢得了一批“铁客户”,仍增进了顾客和企业情感和信任;( 3)“
12、顾客是自己的衣食父母”,是国内外一些杰出企业始终坚持的原就;3517 厂千里寻顾客, 不仅爱护了企业的形象,也使顾客得到了肯定的敬重和爱护,正是这种“信誉第一、顾客至上”的服务理念,才使 3517 厂的良好声誉不胫而走;形成性考核册作业答案2一、填空题:1一般性公共关系调查的内容主要有(组织的基本情形)、(公众的态度与看法);2、公共关系询问公司的工作方式主要有(单项询问)工作、短期专项工作和(长期综合)工作;3、公共关系信息传播的基本类型有:(人际传播)、组织传播和(大众传播);欢迎下载精品学习资源4、在公共关系调查内容的确定上,特殊性公共关系调查,主要调查的内容为:(详细问题)调查、(活动
13、成效)调查和传播成效调查;5、公共关系部门的类型有:直接隶属型、(部门并列型)、职能分散型和(部门隶属型);公共关系部的优势表现为同位性、(知深性)、经济性和(有用性);6、公共关系询问公司的日常工作内容有:(调查讨论,确定目标):策划与实施;(反馈与评估 )和专业培训;7 、挑选公共关系人员的基本原就有:(因人施任,任人惟贤)的原就,广选博择的原就,正视才能的原就,(取人之长,忍人之短)的原就;8、(内部公众)是公共关系工作的起点,(外部公众)是公共关系工作的重点;9、公众心理具有(客观)性, 并出现出带有(规律)性的行为倾向;二、名词说明:1、全员公关( P91):是指在社会组织中全部工作
14、人员都参与公关活动;简称“全员PR”;其意义是增强组织中全体人员的公关意识,促使他们更多地关怀组织,不断提高自身的素养,从自己的本职工作入手,把公关工作贯穿于组织的各项工作中,为树立良好的组织形象奠定基础;2、间接调查法:是指公共关系人员不直接和公众接触,而是通过某些中间环节达到调查目的;其主要方法有媒介讨论、民意测验和抽样调查等;3 、征询型公共关系( P163):是以采集信息、调查舆论、收集民意为主的公共关系活动模式;其目的是通过把握信息和舆论,为组织的治理和决策供应参谋,使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场进展趋势以及民情、民意一样;4、服务型公共关系:(P162):是以供应各种实惠
15、的服务工作为主的公共关系活动模式;其目的是以实际行动获得社会公众的好评,树立组织的良好形象;三、单项挑选题:1、 D2、 A 3 、A 4 、D5、 A 6 、 C 7 、 D 8 、 D9、 D 10 、 B四、多项挑选题:1、 ABCDE 2、 BCD 3 、ABC 4 、 ABCDE 5、 CDE五、简答题:1、选拔公关人员的原就是什么?(P133-134 )欢迎下载精品学习资源答:随着现代组织的进展,在用人的问题上,特殊在选用公共关系人员的问题上,提出了以下原就:( 1)因人施任、任人惟贤的原就;社会组织在挑选公关人员时,应当转变我国传统的用人习惯, 的确依据某人的特点、才能和条件来支
16、配他做最合适,并且是最情愿做的工作,要向他提出高标准的要求,从而迫使他尽力做好工作,进展自身;( 2)广选博择、正视才能的原就;社会组织在挑选公关人才时,眼界应当放宽一些,在面对社会聘请公共关系人才,要把那些有志从事公关工作、德才兼备的人招收进来;同时,在组织内部现有的工作人员中,确有出类拔萃、能胜任公关工作的人,人事部门应当给他们供应施展才能的条件和机会,使其充分发挥自己的才能;社会组织应当通过多种途径,挑选能人,优化组合,组成自己的公共关系部 门;( 3)取人之长、忍人之短的原就;用人之长,既符合人的特性,又符合公共关系工作的要求;事实上所谓的“完人”或“成熟的人”的说法,根本忽视了人的最
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