中小企业文化构建探析-精品文档.docx
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1、中小企业文化构建探析企业文化构建对于企业长期战略性发展具有至关重要的作用,一般比拟成功的大型企业或跨国知名企业都很重视企业文化发展。而中小企业由于处于事业的爬升期往往忽略企业文化建设,专注于行业低端市场的竞争,这就造成了企业软实力的缺失。企业文化构建需要多方面的考量,本文选取企业文化构建的两方面因素进行阐述,论证企业文化建设对中小企业长期战略发展的重要性。关键词:中小企业;企业文化;构建企业文化构建有众多方面的考量,然而对于中小企业文化构建来讲,最为重要的应该是企业品牌文化构建和企业内部管理文化构建。中小企业发展处于事业的爬升期,往往会忽视企业文化的构建,无暇顾及企业文化建设,同时企业为了降低
2、成本,往往会减少文化建设的投入,一方面品牌文化构建弱,导致品牌无文化内涵,竞争软实力无法与同行业大型企业竞争,文案设计及产品宣传不到位,企业话语权处于末端地位。另一方面,企业不注重管理文化建设,无法构成企业职工的向心力和凝聚力,员工对企业发展远景没有自信力,最终导致人才的流失。一、企业品牌文化关于品牌文化建设,品牌文化建设其目的一是面向市场的宣传,二是面向企业内部,构成员工对于企业、产品的自信和期望。品牌文化构建首先要突出产品内在的功能性价值,要让消费者直接感遭到产品的功能优势,使消费者对其产生兴趣甚至是爱恋,这样能够保持消费者始终的关注度。尤其是知名品牌的文化建设,他们都能深化挖掘传统文化,
3、并在此基础之上结合潮流文化,打造出符合本身品牌的文化理念。企业品牌文化是商业文化发展的重要组成部分,更是潮流文化发展的动力之一。中小企业品牌文化建设,首先不要太过于追求潮流,以免失去本身的文化特色,应该坚持稳健且有内涵的文化建设方向,随着企业的成长不断扩大产品的文化外延,长时间的积累才能厚积薄发;其次,中小企业品牌文化要设身处地为用户着想,要站在用户的角度考虑品牌文化的构建,一要符合消费群体的心理需求,二要符合群众文化的认知心理;其三中小企业文化品牌定位应该与市场主流相匹配,挖掘本土特色、结合时髦元素、结合产品特征,努力打造独立的具有企业特色的品牌文化。二、企业内部人事管理文化在人事管理行业有
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