大学生民族博物馆旅游研究 (2).docx
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1、大学生民族博物馆旅游研究本研究从大学生的旅游动机方面入手,以5所北京市高校本科生为研究对象,采用因子分析、方差分析、均值比拟三种方法,对大学生去民族博物馆旅游的动机进行了调查。研究发现:1大学生的民族博物馆旅游动机能够概括为“求知“娱乐“合群和“展品四大类,其中“展品动机最为强烈;2月消费水平、家庭背景、大学前的参观经历三个变量在旅游动机上存在显著性差异,而性别、年龄、专业等差异性不明显;3制约大学生民族博物馆旅游的因素分别为缺乏时间、缺乏亲友陪伴、博物馆缺陷等等。研究为我国民族博物馆的营销和市场运营提供了参考。关键词:大学生;博物馆参观;旅游动机;抑制因素旅游动机是推动和维持旅游者进行旅游活
2、动的内部原因和直接动力。目前国内很少针对大学生民族博物馆旅游动机的研究。本研究试图通过对北京大学生去民族博物馆旅游动机的分析,为博物馆旅游的规划、开发和营销等活动提供根据。一、文献综述国内旅游动机相关研究的文章最早见于1985年学者沈玉清对旅游动机的理论阐述1。对旅游动机的研究特点如下:一研究文献的统计学特征国内相关研究始于1985年,研究数量偏少,但呈上升趋势。以“旅游动机为主题词在中国知网上进行搜索,19852015年,国内研究旅游动机的文献达2603篇。1985年沈玉清在(西北大学学报)哲社版上发表的(旅游动机初探),是中国大陆最早关注旅游动机问题的研究。20世纪90年代共58篇,是旅游
3、动机研究的起步。自2000年始论文数量逐年增加,且增速明显。2013年共发表300余篇,到达顶峰,随后相关研究热度稍减,数量呈下降趋势。总之,论文研究较多,专著较少,研究对象多集中在一些大中城市居民或重要旅游地游客的旅游动机上。研究类型多元,个案研究与总体状况描绘并存。描绘性、解释性研究多于预测性、评估性研究。研究方法多采用统计学方法,而国外自2000年论文多采用的构造方程模型在中国大陆尚少有涉及。二研究文献的内容分析1.国内外旅游动机研究主要分为两大类:一是分类研究,二是构成原因和经过研究。1935年,德国学者格理克斯曼2将旅游动机分成了心理、精神、身体和经济四类。麦金托什McIntosh,
4、19773也提出四类旅游动机:生理、文化、人际以及声望。1950年,日本学者田中喜一4将旅游动机分为经济、心情、精神和身体四种动机。而澳大利亚学者波乃克P.Berneker5将旅游动机分为:修养、文化、体育、社会、政治、经济六种。美国学者奥德曼6提出八种旅游动机分别为:健康、好奇、体育、寻找乐趣、宗教信仰、专业或商业、省亲访友、自我尊重。托马7将旅游动机详细分为18种,如表1所示。李忠文等8采用聚类分析将娱乐场赌徒的旅游动机分为社交/学习、挑战、逃逸、胜利四类。帕克等9将乡村旅游者的旅游动机分为家庭团圆、被动介入、学习与娱乐等。麦克琪10等将饮食旅游动机分为一般动机社交和休闲与特殊动机如拜访餐
5、厅、品尝美食。安娜11研究了塞浦路斯的特罗多斯的乡村旅游,发现旅游者不同程度上认同了是出于对乡村环境的欣赏和介入乡村活动的动机。旅游动机可根据动机的横向与纵向来分,以横向划分的研究较多。国内横向分类具有代表性的有邱扶东199612,把旅游动机总结为身心健康、怀旧、文化、交际、求美和从众。孙喜林等200213提出健康、娱乐、好奇探索、审美、社会交往、宗教信仰、商务八种旅游动机。张晓燕等200614主张自驾车旅游者的动机分为显性和隐性。吴普等200715总结影视旅游的主要动机为印证与见证,扩大生活空间,寻找有意义的地方。吴丽云200616、孙雪梅201217通过对影视旅游动机进行实证研究,细化了影
6、视旅游动机的分类。甘露等201018对汶川地震后到四川旅游的国内游客按动机进行聚类,划分为观光游览、公务或商务、地震旅游和多重动机。赵振斌等201119根据网络文本分析出太白山背包旅游者的动机。孙梦阳等201220总结出为追求审美与历史、文化和教育的价值是非物质文化遗产游憩者的三大动机。梁江川201321运用因子分析方法,以为影响入粤旅游者目的地选择的因素主要有四种类型:放松型、家庭型、享乐型、文化型。郭安禧、黄福才201322研究以为主要有四种类型影响了厦门市,包括娱乐动机、声望动机、休闲动机和文化动机。郭磊等201523以中小城市居民为样本进行研究,以为旅游动机大致包括:身体和工作动机、情
7、感和交际动机、观光和文化动机以及好奇心动机,其中又以身体和工作动机为居民的主要旅游动机。而根据纵向分类的主要有张卫红199924,将动机由低到高排序分为放松、刺激、关系、发展和实现,发现放松动机居首。苏勤200425、唐勇等200826也证实了休闲是重要动机。刘啸201327利用控制论中的黑箱理论,将旅游动机看作是一个典型的黑箱,按旅游行为指向将动机分为三个维度。恋旧追忆型与追赶时髦型为一维下的两种典型。广识博望型与自由释放型为二维下的两种典型。三维则主要有冒险征服型与幻境探幽型两种典型。目前大多数研究者都倾向于根据旅游者的人口学特征来进行旅游动机划分,逐步从“理论研究走向“实践印证,覆盖面不
8、断扩展,分析也更细化深化。2.旅游动机构成原因及经过。1977年,戴恩Dann28在对旅游动机的研究经过中,应用托尔曼的观点并由此产生了“推拉理论,并被广泛运用于旅游动机的构成原因及经过研究。他将旅游动机分为内在动机和外在动机,以为内在动机包含以驱力为基础的情感推因素,外在动机包含认知拉因素。努斯29以为价值观对动机有直接影响,决定着动机性质、方向和强度。古森斯Goossens,200030在解释动机的产生经过中使用享乐旅游动机模型,该模型又称为“倾向刺激反响模型。金Kim,2006等31采用新环境范式模型发现人们的环境观对旅游动机有显著性影响。同时,一些国外的政府机构通过组织调查,对旅游动机
9、进行了相关研究,但都比拟琐碎,缺乏系统性。我国目前的研究主要靠引进国外模型套用分析,旅游动机成因分为内因和外因。娄世娣200232以为旅游资源、旅游产品、服务、促销以及旅游创新等是旅游动机构成的重要因素。付邦道200333以为要从分析旅游地与客源地空间互相作用的条件入手,注重旅游形象的策划推广,并以此来激发人们的旅游动机。林传红200634主要从政治、个人与社会两方面对红色旅游动机产生原因进行了分析。杨卫东200335以为中国传统价值观对国人的旅游动机有重要影响。胡敏201236等研究在重大事件如奥运会影响下,入境游客旅游动机因素主要有限制性因子、社会心理因子和文化教育因子,其中社会心理因子和
10、文化教育因子与奥运会显著相关。“推拉理论近年很受欢迎,陆林199737、刘昌雪200538等纷纷引介或应用该理论。三大学生旅游动机研究国外学者的研究角度、研究内容、研究领域和研究方法相对成熟,这对中国大学生旅游动机的研究有很好的借鉴意义。凯尔Carr,199839分析了464位新西兰大学生的旅游动机,假期决策和购买经过,旅游目的地以及旅游时间,消费行为。金40比照了亚洲大学生和美国国内大学生的旅游动机,提出了刺激旅游动机的方法,总结了对大学生旅游市场的建议。日本学者铃木由美子41比拟了加拿大学生和中国学生前往日本旅游动机的异同。在中国知网以“大学生旅游动机为主题词进行检索,自19952015年
11、共有170条检索结果。李丽梅等200042提出大学生动机具有多样性,但以精神动机和交际动机为主。金平斌等200443以为身心健康、求美以及文化是大学生的主要旅游动机。杨瑞等200744将大学生旅游动机分为六大类型,分别是:从众与购物型、缓压与归属型、娱乐与情感型、实践与访友型、交友与追星型和探险与猎奇型。张金玲200845发现情感动机也是大学生重要的动机。杜继淑等201046将旅游动机分为学习型、文化型、交际型、康体型、声望型,其中文化动机还是“90后大学生的主要动机。邹开敏200747将大学生的旅游动机分为放松和求新、夸耀和逃逸、随众和沟通以及友谊和归属。万先进等201448基于内容分析,将
12、大学生的旅游动机归为文化动机、从众动机、交际动机、缓压动机、猎奇动机,成本动机六类。张姝201549以为在大学生的旅游动机中,审美、愉悦与情感性动机占据了主要部分。目前我国对大学生旅游动机的研究主要从旅游行为入手,选取旅游动机、旅游消费等多方面因素进行讨论。有学者研究大学生体育旅游、乡村旅游等形式的行为特征,对相应产业的产品设计和市场开发具有重要的指导意义。四博物馆旅游动机研究麦克林50以为多数博物馆旅游者的主要动机是增加知识面进而丰富生活阅历。米里安和约翰51采用梯级洞察法在对城市博物馆旅游动机研究的基础上,提出了相关营销战略。布兹52以伦敦科学博物馆游客的特征及构成为样本进行研究,以为不同
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