企业形象策划文案.docx
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1、企业形象策划文案企业形象策划文案一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队,包括企业内部人员和社会群众,并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在剧烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象企划管理,塑造好企业的个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深入的印象和认同感,进而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。CI,是英文CorporateIdentity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate
2、IdentitySystem(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划的将本人企业或品牌特征进行规划设计,通过媒体向公众展示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,到达提升企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI(MindIdentity)理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业责任、事业目的、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生
3、观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI(BehaviorIdentity)行为识别(行为规范系统),是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(VisualIdentity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准
4、色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、企业形象的功能企业形象策划的详细功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能,这两部分是互相相成、互为补充的。1、企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用,主要表如今促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高,技术、产品竞争力的加强以及企业多元化、集团化经营优势的获得等方面。详细来讲,导入企业形象对于提升企业内部功能保险在下面几个方面。(1)导入企业形象有利于企业文化的建构。企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合,它是企业员工在企业
5、长期的竞争中逐步汲取经历和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素,它对企业的如今和将来有着宏大的影响,是企业对付挑战和变化的气力源泉。企业文化的作用时强调企业目的和企业员工工作目的的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸引力和向心力,因而它对企业成员有着宏大的内聚作用,使企业成员团结在组织内,构成一致对外的强大气力。(2)导入企业形象有利于产品竞争力的加强。企业形象给人印象强烈的视觉识别设计,有利于创造,建立消费者的品牌偏好。(3)导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。2、企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因,它有利于企业经营资源的利用,有利于消费者的
6、认同,以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境,使企业与政府、供给商、推销商、股东、金融机构、群众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系,所以它有利于企业向着良性方向发展。(1)有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面,企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源,并实现合理配置。有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才;有利于企业的融资和股东投资自信心的加强;有利于企业扩大流通渠道。总之,企业形象策划所创造的优良企业形象,构成一个统一的识别系统,能够加强供给红色哪个和推销商的供销自信心,促进供销商更
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