市场部活动策划方案.pdf
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1、市场部活动策划方案市场部活动策划方案市场部活动策划方案篇一:市场部策划经理岗位说明市场部策划经理职责为了更好地对公司企业品牌的宣传推广,促使公司更好更快的发展,提高工作效益,制定以下制度一、职位要求:1、具备良好审美及设计能力,有很好的口头表达能力、协调沟通能力,及贯彻执行能力;2、具高度抗压性, 对事业有进取心,富有创造力;3、熟知各类媒体属性及各类行销推广手段、拥有优秀的整合行销能力;4、了解品牌营销及基本的营销手段,熟悉品牌推广基本手法 ;5、有独立运作市场活动的策划、筹备和执行,参与大型活动的策划与执行的能力;6、有良好的处事心态,对企业有一定的忠诚度。二、岗位职责:1、负责公司的整体
2、形象以及品牌形象的策划、建设和维护;2、负责制定各年度、季度、月度市场营销、费用、媒介等计划,并及时进行各计划的调整实施;3、负责公关活动和软文宣传策划并实施;4、负责产品卖点的挖掘、包装文案的撰写;5、负责根据方案对平面设计的制作提出可参考性的设计思路 ;6、负责市场行业信息、客户群体信息的搜集、调研与市场预测;7、管理公司网站,并负责网站的更新和维护;8、负责公司内部企业文化宣传,并通过多种形式 (主题活动、文化墙设计等)实现;9、完成上级交办的其他任务。三、岗位工作:1、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段、广告策略等的收集、整理和分析;2、策划市场开发战略,制定市场广告宣传计划并组织实
3、施,组织设计制定各种宣传用品;3、策划市场活动、促销活动和公关方案,并组织实施;4、策划公司内刊,并组织实施;5、建立和维系与各合作方、客户方的良好关系,获取各类优势资源,以推广品牌和产品;6、合理进行广告媒体和相关外部合作公司(如广告、印刷、礼品、4S 店等公司)的挑选及管理 品牌和文化建设方面;7、实施品牌规划和品牌的形象建设,策划管理企业网络门户建设及应用审查;8、参与制定公司市场规划、招商方案、新产品上市推广方案并协助实施;9、对公司重大事件、先进事迹、公司良好形象典型事件负责跟踪记录(包括文字、图像、影像);10、协助其他部门制定或审查广告、宣传、公关、企业文化、危机处置等方面的策划
4、;11、完成领导交办的其他工作。篇二:大型活动-8 月份市场活动方案8 月份市场活动方案一、活动背景:1、自20 xx年8月起海信平板电视获得销售第一,到目前为止已经连续 8 个年头了,本月以此为中心,围绕“海信电视 20 xx 年跃上巅峰,连续 8年领航中国彩电市场”做为宣传点做 8月推广月活动;2、各品牌及连锁商家在大型节假日前提前宣传活动,国美苏宁三联在本月下旬陆续开业店活动,按照惯例,创维也会在 8 月下旬有活动动向。3、目前团购活动已深入民心,消费者已经习惯以团购的形式购买商品,团购可以提高消费者购买积极性。4、CW 也在仿照海信做“8 年销量遥遥领先”的宣传,纯属虚假,利用本次活动
5、,告诉消费者海信才是中国市场真正在王者,坚决把创维打垮。二、活动时间: 8 月 13 日8 月 14 日三、活动范围: 淄博市及邹平各大卖场四、活动主题:贺海信电视 20 xx 年跃上巅峰 连续 8 年领航中国彩电市场 8月 13 日-14 日大型 3D 团购节五、活动内容:1、活动进度:8 月 1 日1 月 7 日 活动前期筹备8 月 8 日8 月 12 日 宣传推广、信息发布8 月 13 日-8 月 14 日活动执行2、活动具体流程:1、8 月 8 日-8 月 12 日开始将活动宣传在各级媒体向公众发布。2、顾客获取活动信息。3、顾客通过两种方式(电话报名、QQ 报名)获取团购编号。4、顾
6、客通过以下方式获得活动信息 (短信、报纸、公交广告、广播、微博、QQ 等形式)。5、持团购编号的顾客在活动期间现场购买海信电视可抵 50元现金使用,并享受最低团购价。6、至少两部预约电话和一个预约 QQ,保证每天从早上 7:00至晚上 22:00 均有人接听电话,按统一口径要求与用户沟通。监顾 QQ 报名、电话报名,同时更新微博的活动信息发布。7、8 月 8 日起公司内所有成员的 QQ 签名均改成活动内容,并注明报名热线:8 月 1 日-8 月 7 日内容为: 海信大型活动准备中?.(好友中有竞品的除外).8 月 8 日-8 月 13 日内容为: 8 月 13、14 日海信电视大型团购,预约报
7、名可抵 50 元现金。8.每天发放的短信不一样,可以将“距团购节还有*天,”累计预约人数*名”,写上,数字每天递增更具有真实性,详见短信模版。9、8 月 8 日8 月 14 日期间,在办事处所辖区域各商场户内及户外按方案要求布置,特别商场演示画面统一放活动内容图片加央视视频。10、根据顾客的团购信息,活动当天揭晓团购价格。当顾客通过任一种方式报名询问价格时,均不外漏团购价格,统一口径为根据团购人员数量,总部给予价格支持,活动价格于活动当天在商场发布。12、顾客凭团购编号交钱,否则不能参与本次活动。3、报名方式:A、电话报名:细则:(1) 制定顾客登记表。事前做好并打印(复印)多份登记表格以备活
8、动使用,表格如下:注:团购编号是以各办首字母大写+顾客身份证后四位组成的。(2) 咨询电话设置。1 电话选取 对外公布两部座机2 接听电话人员选取: 做好人员值班安排,负责接听电话。并事前做好接听电话培训工作。4 热线电话统一口径 热线统一口径.docB、QQ 报名:1. 用处是病毒式的向外发送宣传标语,发送时频频转发到个人所有的好友和群(海信电视所有员工至少要在 QQ 里发布 100 条/人信息,达到宣传效果。明细另加附件。C、微博:用于活动信息发布及公布 QQ、电话、网络报名方式1, 已完成微博申请,名称为“至尊集结号”,首先申请微博并添加关注。步骤:第一办事处人员先行申请,然后负责帮助促
9、销员完成注册。第二尽一切力量增加关注度,在完成申请后,查看关注程度。第三确定完宣传语之后,转发此微博内容。4、活动日程表:六、活动政策:详见业务部下发团购价格文件七、宣传方式:八、售场布置:户内:1、条幅:一二三级市场展台醒目位置必须悬挂活动条幅。2、海报:一二三级市场,8 米内展台至少 4 张,其中 U 型展台左右两侧至少各 2 张,L 型展台横向纵向至少各 2 张,通道型展台两头入口处各两张。8 米以上展台至少 6 张,两侧各 3 张,引人注意,烘托气氛;四级市场可根据卖场情况至少悬挂两张海报。一二级市场商场通道需要悬挂 2-4 张海报。3、地贴:一二级商场电梯或楼梯入口处和出口处需有活动
10、地贴,商场客流主要通道有地贴,至少每隔 4 米一张,炫染活动气氛;三级市场根据商场情况在商场入口处和主通道需要有地贴。4、花门:一二级市场一楼电梯或主楼梯入口处需有花门。在彩电所在楼层电梯或主楼梯口需有花门。5、X 展架:一二级商场主入口处有一个 X 展架,展台旁有一个 X 展架。15 米以上展台需展台旁有两个 X 展架,两侧各一个。三级市场只需要展台旁有一个 X 展架。6、广播:一二级市场需有店内广播进行活动宣传。广播稿以活动主题为中心,可添加几款特价机进行宣传。7、临促:一二级市场需有临促,主要入口处和楼梯口需有临促把单页发放到位。展台上也需有临促,人数各办事处自行安排。备注:一二级市场如
11、有二展的商场需要并排张贴两张海报,并且要有一个 X 展架,并安排临促进行讲解。 户外:1、条幅:所有活动商场主入口悬挂活动条幅 1 条。2、活动海报:所有商场每个门口 2 张。3、水盘:主要卖场可借助商场内的水盘在主要入口处进行宣传。4、喷绘:四级市场户外需要有喷绘条幅一个。5、拱门:一二三级市场主要卖场户外需有拱门,单拱双拱因情况而定。九、培训口径:产品培训:主推序列:XT68 系列、XT69 系列、XT39 系列、K16X3D 系列、T29PR3D 系列、V78X3D 系列、39AK 系列等。1、XT68XT69 终端必讲:智能一:唯一拥有智能系统品牌(打开工厂菜单中 linux),无操作
12、系统不能叫智能电视;智能二:内置网页浏览器,与电脑一样具体网页浏览,打破普通网络电视指定网络后台;智能三:智能网络插件可无限免费下载(海信独有),可在线观看电影、天气、新闻等;智能四:无所不能的蓝光解码,包括 DTS、VC-1 等高清蓝光视频、音频文件轻松解码、播放。2、智能 3DLED 选购标准:A、选择超薄 3cm以下,1级能效的3DLED(薄后四重散热、 确定 LED 电视的优势)B-选择专用 3DSOC 芯片,2D 转 3D 成熟的 3D 电视(用手放在电视屏幕上,0-15-32 看景深变化)C-选择清晰度高,内置数字一体机的 3D 电视(按信号源,看同样画面清晰度,符合广电网标准)D
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